Uwaga! Te informacje dotyczą Clipchamp dla kont osobistych.Wypróbuj type: entry-hyperlink id: 6aywL1ughjDB4YCcquEt1H, jeśli szukasz informacji o Clipchamp dla kont służbowych.
Na tej stronie
Przeciętna osoba ogląda 183 minut zawartości wideo dziennie (bez uwzględniania telewizji). Do roku 2028 ten czas wydłuży się do 219 minut. W odpowiedzi na ten trend firmy rozwijają swój zestaw narzędzi marketingowych, a 93% marketerów zgłasza dodatni zwrot z inwestycji w filmy. Odbiorcy i szanse sprzedaży już istnieją — wystarczy tylko opracować strategię i uruchomić targetowaną kampanię marketingu wideo.
Co to jest strategia marketingu wideo? Jest to plan, w którym wymieniono typy zawartości marketingu wideo i jej platformy w celu podniesienia świadomości marki, zwiększenia sprzedaży i przyciągnięcia klientów.
Jednym z powodów rosnącej popularności marketingu wideo jest to, że nagrywanie i edytowanie filmów stało się bardziej dostępne niż kiedykolwiek dotąd. Każdy w Twoim zespole może już dziś zacząć tworzyć filmy, aby czerpać korzyści z marketingu wideo. Czytaj dalej, aby poznać wskazówki i przykłady dotyczące tworzenia strategii marketingu wideo za pomocą usługi Clipchamp.
Jak utworzyć najlepszą strategię marketingu wideo
Zanim zaczniesz nagrywać i edytować, zacznij od wytyczenia zamierzeń kampanii. Zdefiniuje to jasny cel strategii marketingu wideo, którym będziesz się kierować przy każdym tworzonym filmie. Wykonaj pięć poniższych kroków, aby dowiedzieć się, jak najskuteczniej używać marketingu wideo dla swojej działalności.
1. Ustalenie celu zawartości wideo
Pierwszym krokiem opracowywania strategii marketingu wideo jest jasne zdefiniowanie, co chcesz osiągnąć. Zapewni to informacje dotyczące sposobu konstruowania przekazu wideo, w tym specyficznego wezwania do działania (CTA) pozwalającego osiągnąć cel. Aby zdefiniować podstawowy wynik, zdecyduj, na którą część lejka sprzedażowego targetujesz:
Świadomość: przyciąganie potencjalnych klientów przez zwracanie uwagi na problem.
Rozważanie zakupu: podtrzymywanie zainteresowania i zapotrzebowana przez informowanie potencjalnych klientów o rozwiązaniu.
Konwersja: przyciąganie potencjalnych klientów do działania dokonania zakupu.
Rzecznictwo: pielęgnowanie lojalnych klientów, którzy korzystają z Twojej firmy i polecają ją.
Przeprowadzenie burzy mózgów w celu ustalenia jasnego celu pozwoli realizować całą strategię marketingu wideo zgodnie z planem. Zdefiniowanie celu i pożądanych działań doprowadzi Cię do odbiorców, do których chcesz dotrzeć.
2. Zidentyfikowanie docelowych odbiorców
Wśród tych wszystkich osób, które oglądają dziennie trzy godziny zawartości wideo, musisz zlokalizować główne cele dla swojej firmy. Kto jest na rynku dla Twojego rozwiązania i gdzie ogląda zawartość wideo? Odpowiedź na te proste pytania dostarczy danych do badania demografii, nawyków konsumenckich oraz cyfrowej podróży zakupowej. Potem warto dobrze poznać dane, aby utworzyć jeden lub kilka profilów kupujących. Gdy masz wyraźny obraz idealnego klienta, możesz ustalić, gdzie zamieścić swój przekaz.
3. Wybieranie odpowiedniej platformy udostępniania wideo i jego formatu
Dostępnych jest wiele opcji platform dla marketingu wideo w mediach społecznościowych. Jednak wszystkie te sieci są bardziej odpowiednie dla różnych typów zawartości. Zawartość B2B dla aktywnych zawodowo specjalistów osiąga najlepsze wyniki w serwisie LinkedIn. Formaty serwisu Facebook, takie jak Rolki, są odpowiednie dla rynku osób w wieku 30+. Generację Z i młodszych konsumentów znajdziesz w serwisie TikTok. YouTube i Instagram to dynamiczne centra dla krótkich i długich filmów z dużymi bazami użytkowników ze wszystkich przedziałów wiekowych.
Wybór odpowiedniego miejsca na opublikowanie zawartości obejmuje wiele aspektów do rozważenia. Zacznij od platformy, na której masz już ustanowioną bazę obserwujących. Przeczytaj, jaka zawartość sprawdza się najlepiej na danej platformie, a następnie zapoznaj się ze specyfikacjami wideo, takimi jak format i wymiary. Dobra wiadomość jest taka, że funkcja zmiany rozmiaru wideo w usłudze Clipchamp pozwala bezproblemowo dopasować film do różnych współczynników proporcji.
4. Planowanie scenariuszy filmu, elementów wizualnych i potrzeb w zakresie edytowania
Gdy znasz już cel, idealnego widza i miejsce docelowe, możesz zaplanować kierunek i wizję filmu. Podziel życie filmu na dwa cykle — preprodukcję i postprodukcję.
Zacznij scenariusz filmu od konspektu wyszczególniającego pomysły na elementy wizualne. Pamiętaj o uwzględnieniu silnego punktu zaczepienia, aby przyciągnąć uwagę widzów, oraz targetowanego wezwania do działania, aby zwiększyć liczbę konwersji.
Zanotuj, czego będzie wymagać zawartość wideo, na podstawie odbiorców, celu i platformy. Czy będziesz potrzebować nagrywać elementy wizualne od podstaw, czy będziesz używać multimediów publicznych? Wybiegnij umysłem w przód do procesu edytowania i rozważ, których narzędzi użyjesz do ulepszania filmu, takich jak przyciągające wzrok przejścia, czy tworzenie głosu lektora AI za pomocą funkcji zamiana tekstu na mowę.
Takie dogłębne planowanie zapewni celowy proces produkcji oraz ukierunkowany produkt końcowy.
5. Tworzenie filmów partiami i wielokrotne używanie filmów
Zaprojektuj swoją strategię marketingu wideo, aby móc tworzyć partiami wiele filmów do jednej kampanii. Dopasuj różne wersje tej samej koncepcji, śledź odsłony i zaangażowanie, a następnie wielokrotnie używaj filmu odnoszącego największe sukcesy na odpowiednich platformach. Wprowadzenie drobnych modyfikacji pod kątem konkretnych demografii i sieci może ułatwić generowanie potencjalnych klientów w różnych kanałach:
Zamień muzykę w tle, aby targetować na różne grupy demograficzne za pomocą reklam w serwisie Instagram.
Przytnij długi film w serwisie YouTube do pionowego formatu serwisu YouTube Shorts.
Przekształć długi film z kampanii w film na stronie docelowej.
Wyodrębnij recenzje klientów i zamieść je w filmie promocyjnym.
Przekształć najważniejsze momenty filmu w oryginalny obraz GIF do biuletynów.
Postrzegaj każdy film jako zasób, którego możesz używać ponownie na wiele sposobów. Wyciśnij z zawartości całą wartość, aby zoptymalizować zwrot z inwestycji i w pełni wykorzystać swoją kampanię marketingową wideo.
Pomysły na marketing wideo dla poszczególnych etapów lejka marketingowego
Ogólny plan marketingu wideo będzie wytyczać to, jak wprowadzasz potencjalnych klientów do swojego lejka marketingowego. Utwórz różne typy zawartości wideo dla każdego etapu w jednej kampanii.
Świadomość — góra lejka
Reklamy w mediach społecznościowych: promuj swoją firmę, produkty i usługi za pomocą filmów promocyjnych dla wszystkich platform mediów społecznościowych i we wszystkich wymiarach.
Pokazy produktów: pokaż w czasie rzeczywistym, jak działa produkt, aby potencjalni klienci mogli bezpośrednio zobaczyć, jak Twoja firma rozwiązuje ich problemy.
Filmy informacyjne: poinformuj potencjalnych i obecnych klientów o ważnych koncepcjach i tematach rynkowych za pomocą filmów informacyjnych, aby wzmocnić swoją wiarygodność jako lider w branży.
Filmy instruktażowe: zwiększ zaangażowanie potencjalnych klientów za pomocą przejrzystych i szczegółowych samouczków w stylu „zrób to sam” na temat podstawowych i zaawansowanych funkcji Twoich produktów i usług.
Rozważanie zakupu i konwersja — środek lejka
Recenzje klientów: nadaj rekomendacjom przekazywanym pocztą pantoflową formę cyfrową w recenzji klienta, w której konsumenci oceniają i polecają Twoją firmę własnymi słowami.
Filmy dotyczące wydarzeń: udokumentuj premierę na rynku, konferencję, seminarium lub dowolną specjalną okazję za pomocą najważniejszych wydarzeń w stylu POV, aby podtrzymywać zainteresowanie i opowiedzieć historię marki.
Przywództwo myśli: udostępnij opinie i wnioski ekspertów dotyczące trendów marketingowych, aby pielęgnować zaufanie i ugruntować tożsamość marki.
Rzecznictwo — dół lejka
Zawartość tworzona przez użytkowników (UGC): wykorzystaj możliwości twórców zawartości sponsorowanej, którzy opracowują własne recenzje, opinie i filmy demonstracyjne, aby budować wiarygodność.
Wywiady: nadaj ludzką twarz swojej firmie i promuj ją za pomocą indywidualnych lub grupowych wywiadów ze starszymi członkami firmy, influencerami lub zainteresowanymi stronami w branży.
Filmy zza kulis: przekaż potencjalnym klientom i rzecznikom wskazówki w filmie z prezentacją firmy zza kulis, aby potwierdzić swoją autentyczność i pielęgnować lojalność.
Marketing wideo dla firm staje się coraz bardziej ważną taktyką w strategiach promocyjnych. Za pomocą przemyślanej zawartości wideo do mediów społecznościowych i nie tylko możesz docierać do klientów na dowolnym etapie cyfrowej podróży zakupowej na wielu platformach cyfrowych.
Dalej ucz się, jak budować markę przy użyciu marketingu wideo, a następnie daj się zainspirować tymi pomysłami na filmy promocyjne firmy.
Produkuj zachwycające i wysoce skuteczne filmy marketingowe w przeglądarce internetowej bezpłatnie za pomocą usługi Clipchamp lub pobierz aplikację Microsoft Clipchamp dla systemu Windows.
