Ваше полное руководство по TikTok: приложению коротких видеостримов

Несмотря на то, что Musical.ly, ушел в прошлое, а Vine постепенно следует за ним, приложение TikTok вернуло к жизни жанр коротких 15-секундных видеороликов с синхронизацией губ и соревнованиями мемов в реальном времени. Запущенный в сентябре 2016 года, TikTok стал самым быстрорастущим приложением в мире, которое преимущественно используется подростками милленеалами.

На данный момент этим приложением пользуются более чем 80 миллионов пользователей в Соединенных Штатах и около 795 миллионов пользователей из других стран мира, что в итоге превосходит Musical.ly, который имел всего лишь 100 миллионов собственных пользователей. В отличие от предыдущих приложений, TikTok фокусируется на музыке, а не просто юморе, а также включает в себя синхронизацию губ, танцы, паркур, challenge, фокусы и «неудачи». TikTok позволяет пользователям иметь свободный контроль своего творчества без каких-либо ограничений.

tiktok-ultimate-guide2

(Image: FangDigital)

Бизнес, ищущий уникальный, активный и модный способ взаимодействия с клиентами и пользователями, не должен забывать о таком инструменте мобильного маркетинга, как TikTok. Это полное руководство по TikTok видео охватывает следующие вопросы:

  1. Рынок стриминга и его рост
  2. Как бренды используют TikTok
  3. Внедрение TikTok в вашу цифровую стратегию
  4. Размер TikTok видео 

 

1. Рынок стриминга и его рост

Приложение TikTok для iOS и Android – это бесплатное приложение, не требующее регистрации или создания учетной записи, в отличие от тех же Live.ly или Captioned, приложения IGTV или даже YouTube Red. Обычно звезды TikTok переходят на монетизацию в YouTube, на спонсорство в Instagram или на работу на бренды, когда дело доходит до зарабатывания на жизнь с помощью своего творчества. Другие платформы полагаются на увеличение своей аудитории за счет чистого дохода, в отличие от TikTok, где еще не реализовано рекламное пространство.

Подобно большинству приложений для социальных сетей, TikTok помогает подписчикам, которые любят и комментируют контент. В первую очередь эта помощь проявляется хэштегами, которые позволяют пользователям находить релевантный контент по темам. Рекламируемый Джимми Фаллоном и ди-джеем Халидом, TikTok получил огромный приток новых пользователей из Соединенных Штатов. Просто отправив твит #tumbleweedchallenge в «The Tonight Show», зрители получили возможность взаимодействовать с шоу, действуя все вместе и загружая свои версии видео в TikTok. Это было самым большим взаимодействием посредством TikTok с момента запуска приложения. Этот конкретный случай собрал более 8000 отправок видео с 10,4 миллионами просмотров.

tiktok-ultimate-guide3

(Image: FangDigital)

2. Как ваш бизнес может использовать TikTok?

Компании в США начали экспериментировать с рекламными преимуществами приложения TikTok. Эти кампании используют концепцию TikTok «challenge», создавая персонализированные проекты для продвижения своего бизнеса, а также предлагая пользователям новые музыкальные клипы, некоторые из которых выигрывают крупные призы.

Малазийский McDonald’s создал конкурс под названием «BigMacTikTok Challenge», где пользователи танцевали под предварительно записанный музыкальный клип #BigMacTikTok, созданный компанией. После завершения видео пользователь должен будет подать заявку через официальное приложение McDonald’s. Эта акция позволила всем пользователям, отправившим заявку, выиграть бесплатный Биг Мак и несколько денежных призов для избранных записей.

tiktok-bigmac-challenge

(Image: #BigMacTikTok – Instagram)

Высококачественный модный лейбл Guess, также сотрудничавший с TikTok, создавал целевую рекламную кампанию Generation Z в течение всего 2018 года. Каждый раз, когда пользователи открывали приложение, они перенаправлялись на challenge #InMyDenim, который призывал пользователям публиковать видео с выбранным хэштегом. Это продвижение ознаменовало первое продвижение хэштега в TikTok в Соединенных Штатах. Хотя, в отличие от McDonald’s, призы не выдавались, это не помешало тысячам пользователей размещать видео с хэштегом Guess.

tiktok-guess-challenge

(Image: TikTok Instagram — #InMyDenim)

3. Внедрение TikTok в вашу цифровую стратегию

Основной особенностью, которую предлагает TikTok, является то, что в приложении нет рекламы или каких-либо способов монетизации. Отключение рекламных всплывающих окон и монетизация делает работу пользователей более приятной и комфортной. Это также позволяет брендам получить больше преимуществ от своего хэштега. Демонстрируя продукты через вызов хэштега, компания получает ценный контент и маркетинговые идеи для бесплатного размещения на других платформах. Поэтому, TikTok может стать важной частью вашей маркетинговой стратегии.

 

4. Спецификации TikTok видео

 Наилучшие параметры для TikTok видео

  • Размер видеофайла: до 287,6 МБ (iOS) и 72 МБ (Android)
  • Максимальная продолжительность видео: 15 секунд
  • Можно также объединить сюжетные видео до 60 секунд вместе
  • Подписи к видео: доступны
  • Звук: рекомендуется

 

Размеры TikTok видео

  • Вертикальное видео предпочтительнее, но разрешено и горизонтальное
  • Размеры: 1080×1920 (видео должно использовать весь холст)
  • Поля в 150px сверху и снизу, по 64px с каждой стороны.
  • Соотношение сторон 9:16.
  • Тип файла: .mp4 или .mov.
  • Видеокодек: H.264.
  • Рекомендуемое соотношение в Clipchamp: 9:16 (полный портрет)

 

Как создавать TikTok видео с помощью бесплатного онлайн-редактора Clipchamp

Готовы начать создавать видео для TikTok? Ознакомьтесь с нашими шаблонами для TikTok, которые вы можете настроить с помощью своих собственных текстов и брендинга. Вы можете начать с одного из этих шаблонов видео, чтобы создавать смешные challenge-видео. Вы также можете изменять готовые видео и аудио файлы, чтобы создать собственный музыкальный ролик для TikTok.

Используйте этот challenge-шаблон для TikTok — #fliptheswitch

Используйте этот challenge-шаблон для TikTok — # egggang