Размышляя о рекламе на разных платформах социальных сетей, последнее, что приходит на ум – это WeChat. Это китайское многофункциональное приложение для обмена сообщениями, социальных сетей и мобильных платежей, и его не следует недооценивать. На первый взгляд, WeChat может выглядеть как WhatsApp, но намного более функциональное.

Став крупнейшим в мире автономным мобильным приложением с более чем миллиардом активных пользователей в месяц в 2018 году, WeChat был назван Forbes самым мощным приложением, также известным как китайское «приложение для всего» или «супер приложение». Раньше WeChat использовался только для простой отправки сообщений, теперь он является основой повседневной цифровой жизни. Физические лица могут заказать еду, зарегистрироваться в метро, перевести деньги, предоставить счета для предприятий, купить билеты, заказать такси и т. д. — и все это в одном приложении.

WeChat идет в ногу со временем как инструмент для бизнеса, общения и обмена, помогающий его пользователям создавать ценности. Эта статья будет охватывает такие темы:

  • Конкуренты WeChat в Китае
  • Приспособлен ли WeChat для бизнеса?
  • Короткое видео для обмена в WeChat — «Капсула времени»
  • Реклама WeChat Moments

1. Конкуренты WeChat в Китае 

WeChat определенно имеет преимущество, когда дело доходит до китайских пользователей, так как потенциальные конкуренты, включая Facebook, Google, Twitter, YouTube и многие другие зарубежные сайты, китайским пользователям недоступны. Наличие минимального количества конкурентов в приложениях и социальных сетях делает рекламу в WeChat ключевой стратегией для любого бизнеса, поскольку ежедневно в приложение заходят 902 миллиона активных пользователей. Эти факты делают WeChat ценным маркетинговым инструментом. Чтобы этот инструмент был эффективным, компаниям необходимо создавать релевантный, удобный для пользователя контент.

2. Приспособлен ли WeChat для бизнеса?

WeChat не является обычным западным приложением для обмена сообщениями, так как он содержит десять миллионов сторонних приложений в своем собственном приложении. Впечатляет, верно? Практически любой бизнес или организация имеют право создавать приложения в WeChat, называемые «официальной учетной записью», которая позволяет им получать доступ к API-интерфейсам для таких функций, как голосовые сообщения, прямой обмен сообщениями, платежи и местоположение. Эта концепция в последнее время стала чрезвычайно популярной. Даже стартапы тестируют свои приложения, сначала запуская их через WeChat, прежде чем создавать свое собственное отдельно приложение. 

В отличие от Facebook, где компании обычно почти вынуждены платить за продвижение своей страницы или контента для того, чтобы более широкий круг подписчиков мог их видеть, WeChat предлагает политику нулевой стоимости для создания официального аккаунта для продвижения бизнеса. Когда компании регистрируют официальный аккаунт в приложении WeChat, их аккаунт превращается в мини-сайт с отдельными страницами.

Этот формат позволяет компаниям публиковать ежедневные обновления, записи в блогах, видео, инфографику и изображения в подписной учетной записи. Предприятиям, у которых более 100 000 подписчиков, также предоставляется возможность приобретать рекламу и продвигать свои аккаунты, услуги и продукты.

3. Короткое видео для обмена в WeChat — «Капсула времени»

Недавно WeChat запустил новую функцию обмена короткими видео под названием «Time Capsule» («Капсула времени»), как более частную, независимую платформу в приложении. Поскольку WeChat – это социальное приложение высокого давления, включающее в себя друзей, коллег, сообщество, лидеров, деловых партнеров и родственников, способных просматривать ваш профиль, некоторые люди запросили функцию, которая станет более частной.

Как и в Snapchat, Facebook и Instagram Stories, пользователи могут делиться короткими видеороликами, которые остаются доступными всего 24 часа. Что касается бизнес-маркетинга, бренды могут создавать короткие видеоролики для продвижения своих продуктов, повышения узнаваемости бренда и публикации на своей Time Capsule.

WeChat Stories — это видео в полноэкранном вертикальном формате, которые появляются в верхней части канала. Объявления могут появляться между историями пользователя.

Наилучшие настройки видео для WeChat Story

  • Размер видеофайла: максимум 4 ГБ
  • Продолжительность видео: от 1 до 15 секунд (пользователи могут пропускать/отклонять рекламу)
  • Подписи к видео: не доступны
  • Звук в видео: опционально

Формат видео для WeChat Story

  • Рекомендуемый Clipchamp размер экспорта: разрешение 1080p
  • WeChat рекомендует минимум 500p по ширине и высоте.
  • Рекомендуемые форматы видео: MP4, MOV (Clipchamp всегда экспортирует в MP4, но вы можете конвертировать несовместимые видео с помощью Clipchamp Video Converter.)

Размеры видео для WeChat Story

  • Принятые соотношения сторон: 16:9 (широкоэкранные), 1:1 (квадратные), 4:5 (вертикальные), 2:3 (вертикальные) или 9:16 (полный портрет).
  • Рекомендуемое Clipchamp соотношение сторон: 9:16 (полный портрет). Обратите внимание, что для видео с соотношением сторон меньше 9:16: сверху и снизу отображаются цветные градиентные полосы. Контент из поля «Текст» размещается под видео.
  • Подумайте о том, чтобы оставить около 14% (250 пикселей) верхней и нижней части видео без текста и логотипов, чтобы не закрывать эти ключевые элементы значком профиля или призывом к действию. Это означает, что если ваше видео имеет разрешение 1080×1920, убедитесь, что ключевые элементы отображаются в безопасной для заголовка области 1080×1420.

Используйте этот шаблон видео

wechat-ultimate-guide

4. Реклама WeChat Moments

Реклама WeChat Moments практически идентична рекламе в Facebook, так как приложение позволяет брендам размещать рекламу в новых каналах сообществ. Этот метод рекламы может быть с изображением, текстом или видео, хотя предприятия чаще выбирают видео. Система предоставляет рекламодателям возможность получать высококачественные данные о пользователях, позволяя маркетологам определять свою целевую аудиторию по возрасту, местоположению, полу, отрасли и т.д.

Большинство элементов в рекламных видео совпадают с обычными текстовыми объявлениями в WeChat, единственное отличие — это само видео. Компании могут публиковать 6–15-секундные предварительные просмотры видео в ленте, и, если пользователь щелкает на видеообъявление, показывать им полные ролики продолжительностью до 5 минут уже на своей странице.

Наилучшие настройки видео для WeChat Moments

  • Размер видеофайла: максимум 4 ГБ
  • Продолжительность видео: от 6 до 15 секунд предварительного просмотра или 5 минут полного видео (пользователи могут отклонять рекламу)
  • Подписи к видео: доступны
  • Звук: опционально

Формат видео для WeChat Moments

  • Рекомендуемый Clipchamp размер экспорта: разрешение 1080p
  • WeChat рекомендует минимум 500p по ширине и высоте.
  • Рекомендуемые форматы видео: MP4, MOV (Clipchamp всегда экспортирует в MP4, но вы можете конвертировать несовместимые видео с помощью Clipchamp Video Converter.)

Размеры видео для WeChat Moments

  • Принятые соотношения сторон: 16:9 (широкоэкранные), 1:1 (квадратные), 4:5 (вертикальные), 2:3 (вертикальные) или 9:16 (полный портрет).
  • Рекомендуемое Clipchamp соотношение сторон: 9:16 (полный портрет). Обратите внимание, что для видео с соотношением сторон меньше 9:16: сверху и снизу отображаются цветные градиентные полосы. Контент из поля «Текст» размещается под видео.
  • Подумайте о том, чтобы оставить около 14% (250 пикселей) верхней и нижней части видео без текста и логотипов, чтобы не закрывать эти ключевые элементы значком профиля или призывом к действию. Это означает, что если ваше видео имеет разрешение 1080×1920, убедитесь, что ключевые элементы отображаются в безопасной для заголовка области 1080×1420.

Используйте этот шаблон рекламного видеоролика

wechat-ultimate-guide

(agencychina.com)