แนวทางปฏิบัติในการสร้างวิดีโออธิบายที่ยอดเยี่ยม

บางครั้ง การอธิบายผลิตภัณฑ์หรือสิ่งที่ซับซ้อนอย่างมีประสิทธิภาพเป็นลายลักษณ์อักษรอาจเป็นเรื่องยาก และนั่นก็เป็นเรื่องที่วิดีโออธิบายสามารถช่วยได้ ไม่ว่าคุณจะกำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ด้านเทคโนโลยี อุปกรณ์สัตว์เลี้ยง หรือแฟชั่น วิดีโออธิบายถือเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่จำเป็นสำหรับทุกธุรกิจ

วิดีโออธิบายจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย และแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณช่วยแก้ปัญหาของพวกเขาได้อย่างไร ขณะเดียวกันก็ให้ความบันเทิงแก่พวกเขาด้วย ลองคิดว่าเป็น การเสนอขายในเวลาสั้นๆ สำหรับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ แต่อยู่ในรูปแบบวิดีโอ

อ่านต่อเพื่อสำรวจแนวทางปฏิบัติในการสร้างวิดีโออธิบายที่น่าจดจำและน่าสนใจสำหรับธุรกิจของคุณ

วิธีสร้างวิดีโออธิบายที่ดีที่สุด

อะไรทำให้ วิดีโออธิบายของธุรกิจของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง มาดูแนวทางปฏิบัติบางประการกันเลย

1. เริ่มต้นด้วยคุณประโยชน์ ไม่ใช่คุณสมบัติ

เมื่อคุณสร้างวิดีโออธิบาย โปรดจำไว้ว่าผู้ชมของคุณน่าจะ สนใจฟังสิ่งที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นสามารถทำให้พวกเขาได้ ไม่ใช่คุณสมบัติต่างๆ ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้กล่าวถึงปัญหาของผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า และอธิบายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถแก้ไขปัญหาดังกล่าวได้อย่างไร

พยายามหลีกเลี่ยงการโปรโมตคุณสมบัติสำคัญของผลิตภัณฑ์หรือบริการมากเกินไป เนื่องจากวิดีโออธิบายจะมีความเกี่ยวข้องน้อยลง แต่ให้ใช้ประโยชน์จากอารมณ์ของผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและอธิบายว่าชีวิตของพวกเขาดีขึ้นอย่างไรหากซื้อสินค้า หากคุณแก้ไขปัญหาให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าได้ พวกเขาก็จะมีแนวโน้มที่จะกลายมาเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินมากขึ้น เมื่อคุณกระตุ้นความสนใจได้แล้ว คุณสามารถอธิบายคุณสมบัติสำคัญบางอย่างได้

Squarespace สร้างวิดีโออธิบายที่เริ่มต้นด้วยคุณประโยชน์ของพวกเขา วิดีโอนี้จะนำเสนอประเภทต่างๆ และวิธีที่ผู้ชมสามารถเปลี่ยนไอเดียและธุรกิจของตนให้กลายเป็นเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จได้ ผู้ใช้สามารถแสดงตัวตน สไตล์ บทเพลง และจัดเก็บได้ตามความต้องการ

ตัวอย่างอีกประการหนึ่งคือเว็บไซต์ของ Prescribe Wellnessโฮมเพจจะแบ่งปันวิดีโอสามรายการที่อธิบายจุดโฟกัสต่างๆ สามจุด โดยจะพูดถึงกระบวนการและคุณสมบัติต่างๆ รวมถึงคุณประโยชน์ของการเป็นสมาชิก วิดีโออธิบายแสดงให้เห็นว่าการเป็นสมาชิกจะทำให้ชีวิตของลูกค้าสะดวกยิ่งขึ้นได้อย่างไร

2. มุ่งเน้นไปที่ “อะไร” มากกว่า “อย่างไร”

วิดีโออธิบายของคุณควรมุ่งเน้นไปที่ “อะไร” มากกว่า “อย่างไร” เสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นประเภทที่ยากต่อการเข้าใจโดยตรง เช่น ผลิตภัณฑ์ SaaS

วัตถุประสงค์หลักของวิดีโออธิบายของคุณคือการแบ่งปันสิ่งที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณทำ มากกว่าจะบอกว่าทำได้อย่างไร

ลองนึกถึง iPhone เป็นตัวอย่าง ผู้บริโภคมักจะไม่สนใจข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์ โดยทั่วไปแล้ว จุดสนใจหลักจะอยู่ที่คุณภาพของกล้อง ประสบการณ์ใช้งานของผู้ใช้ที่ราบรื่น และเหมาะกับไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้หรือไม่ ยังคงมีการแจ้งข้อมูลจำเพาะให้ลูกค้าทราบ แต่ไม่ได้ระบุไว้ในวิดีโออธิบายเบื้องต้น นั่นเป็นสาเหตุที่ กลยุทธ์การตลาดของ Apple ประสบความสำเร็จมาตลอดหลายปี

Dropbox Business แบ่งปันวิดีโออิธิบายแอนิเมชั่นที่ยอดเยี่ยม วิดีโอเน้นให้เห็นว่าผู้ใช้สามารถเข้าถึง แชร์ และทำงานร่วมกันบนไฟล์งานทั้งหมดได้อย่างปลอดภัยเมื่อใช้ Dropbox Business ได้อย่างไร โดยดึงดูดสายตาด้วยแอนิเมชั่นที่สนุกสนาน การพากย์เสียง คำบรรยาย และเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่า Dropbox Business สามารถช่วยเหลือผู้ชมได้อย่างไร

Mixam สร้างวิดีโอแรกบนโฮมเพจของพวกเขาได้อย่างยอดเยี่ยมเช่นกัน

3. ทำให้วิดีโออธิบายของคุณให้ความบันเทิง

วิดีโอช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถก้าวออกจากกรอบการตลาดแบบเดิมๆ และสร้างเซอร์ไพรส์ผู้ชมด้วยเนื้อหาใหม่ ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะแชร์วิดีโอที่ให้ความบันเทิงหรือสร้างแรงบันดาลใจมากกว่าวิดีโอที่มีคุณสมบัติสำคัญ ความสามารถในการแชร์วิดีโออธิบายของคุณอาจทำให้วิดีโอ เป็นไวรัลได้เช่นกัน คำนึงถึงวิธีที่สามารถเข้าถึงผู้คนได้มากที่สุดเท่าที่ทำได้อยู่เสมอ ตั้งเป้าดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณด้วยโครงเรื่องที่เข้มข้นเช่นกัน

บริษัทให้บริการใช้รถร่วมกัน Lyft ได้สร้างวิดีโออธิบายบริการของตนที่ให้ความบันเทิงอย่างยิ่ง วิดีโอ ชีวิตดีขึ้นเมื่อคุณใช้รถร่วมกันของพวกเขามียอดเข้าชม 7.8 ล้านครั้ง และเป็นไวรัลหลายครั้ง แต่อะไรทำให้วีดิโอดังกล่าวเป็นที่นิยมและมีความเกี่ยวข้อง ให้ความบันเทิง เข้าใจง่าย น่ารับชม และมีโครงเรื่องที่เข้มข้น นอกจากนี้ วิดีโอยังสามารถกระตุ้นอารมณ์เกี่ยวกับประสบการณ์ของมนุษย์ได้อีกด้วย ด้วยการโน้มน้าว ความรู้สึกของผู้คน พวกเขาจึงสามารถโปรโมตได้ทั้งช่วงเวลาดีๆ และแบรนด์ของตน

ยิ่งวิดีโออธิบายของคุณสามารถสร้างความบันเทิงได้มากเพียงใด อัตราการมีส่วนร่วมของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น โฆษณาของ ClickUp ใน Super Bowl ปี 2022 เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม วิดีโออธิบายตลกๆ นี้จะแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าจะหยุดทำงานเหมือนเป็นปี 1776 ได้อย่างไร เอกสาร งาน เป้าหมาย และผลงานทั้งหมดของพวกเขารวมอยู่ในที่เดียว

4. ทำให้องค์กรของคุณมีความเกี่ยวข้อง

วิดีโอเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำให้แบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น เมื่อลูกค้าเห็นว่าธุรกิจของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น พวกเขาก็จะมีแนวโน้มซื้อสินค้าจากคุณมากขึ้น และ อัตราการสนทนาก็จะเพิ่มสูงขึ้น

สิ่งที่คุณต้องทำคือเพิ่มองค์ประกอบความเป็นมนุษย์ลงในวิดีโออธิบายของคุณ แสดงให้เห็นพนักงานของคุณหรือคำรับรองจากลูกค้า จ้างนักแสดง หรือใช้ ฟุตเทจในสต็อกปลอดค่าลิขสิทธิ์ผู้บริโภคต้องการเห็นมนุษย์จริงๆ อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณ การบันทึก วิดีโอสั้นๆ และเรียบง่ายสามารถสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจให้กับแบรนด์ได้

ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ที่มีความเกี่ยวข้องก็คือ Future Kindวิดีโอบนโฮมเพจของพวกเขาแนะนำหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง และแสดงตัวตนให้คนรู้จักในทันที วิดีโอแบ่งปันค่านิยมหลัก หลักจรรยาบรรณ ความรับผิดชอบ และสภาพแวดล้อมของบริษัท

Patreon เข้าใจความสำคัญของวิดีโออธิบายที่น่าสนใจและมีความเกี่ยวข้อง CEO และผู้ร่วมก่อตั้งของ Patreon สร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมด้วยปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์ ความมั่นใจ และช่วยสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้ชม ตัวอย่างในชีวิตจริงยังแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าพวกเขาสามารถทำอะไรได้บ้างเมื่อใช้แพลตฟอร์ม

5. ตระหนักเรื่องเวลาอยู่เสมอ

ในปัจจุบัน ช่วงความสนใจของมนุษย์ สั้นกว่าของปลาทองเสียอีกแล้วเราจะดึงดูดความสนใจของคนที่จะเสียสมาธิใน 8 วินาทีหรือน้อยกว่านั้นได้อย่างไร การดูวิดีโออธิบายจะได้ผลดีที่สุดเมื่อสั้นและน่าสนใจ ยิ่งคุณให้ข้อมูลแก่ผู้ชมน้อยเพียงใด พวกเขาก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะจดจำสิ่งที่คุณแบ่งปันได้มากขึ้น

โดยพบว่าการมีส่วนร่วมของผู้ชมลดลงอย่างมีนัยสำคัญหลังจาก สองนาทีแรกของวิดีโอวิดีโออธิบายสั้นๆ ที่มีความยาว 30 วินาทีหรือน้อยกว่านั้นอาจส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อและการมีส่วนร่วมได้มากขึ้น ลองดู วิดีโอ Rain or Shine Golf นี้ ใช้เวลาเพียงแค่ 30 วินาที แต่สามารถแสดงผลิตภัณฑ์ อธิบายถึงคุณประโยชน์ สาธิตการทำงาน และไม่ทำให้ผู้ชมเบื่อหน่าย

สร้างวิดีโออธิบายที่ประสบความสำเร็จสำหรับทุกธุรกิจ

ให้ความรู้ โดดเด่น และโน้มน้าวผู้ชมของคุณให้ซื้อสินค้าด้วยวิดีโออธิบายที่น่าสนใจ เริ่มต้นใช้งานและสร้างวิดีโอธิบายอันน่าจดจำสำหรับทุกธุรกิจด้วย Clipchamp