Повний посібник із відео для LinkedIn

Як відомо, LinkedIn є найбільшою соцмережою для встановлення професійних і ділових зв’язків.Сьогодні фахівці з маркетингу використовують LinkedIn як основну платформу для корпоративного маркетингу.

Відео в LinkedIn почало привертати більше уваги, ніж письмовий вміст, що дає змогу легко виділитися серед каналів LinkedIn за допомогою довгих або коротких відео.

У цьому посібнику ми розглянемо різні типи відео для LinkedIn, характеристики й розміри відео для LinkedIn, переваги маркетингової стратегії з використанням відео для LinkedIn, ідеї для відеодописів у LinkedIn і дізнаємося, як безкоштовно створювати високоякісні відео для LinkedIn у відеоредакторі Clipchamp.

Переваги використання відео для LinkedIn

Переваги відео для LinkedIn для професіоналів

1. Формування особистого бренду. Відео створюють особистий бренд, розкриваючи особистість краще, ніж письмовий вміст.Ви можете продемонструвати свої вміння й знання, встановлюючи особистий зв’язок із потенційними клієнтами та роботодавцями.

2. Авторитетність. Продемонструйте свої галузеві вміння та знання за допомогою коротких і довгих відео, які показують вашу компетентність у предметній галузі.

3. Професійна мережа. Швидко й безпосередньо зв’язуйтеся з іншими фахівцями в галузі, потенційними клієнтами, роботодавцями та менеджерами з найму.Привертаючи увагу за допомогою відеоповідомлень, ви отримуєте нові контакти, які можуть запропонувати позаштатну роботу, нові контракти чи посади на повний робочий день.

4. Видимість. Регулярне публікування відеовмісту сприяє більшій залученості, завдяки чому ваш профіль частіше з’являється в каналі LinkedIn.Це зміцнює бренд професійних підрядників і фрілансерів, водночас спрощуючи пошук роботи для претендентів.

5. Освіта та підвищення кваліфікації. Впливайте на колег за допомогою коротких і довгих відео LinkedIn (від відеопрезентацій до навчальних відео), у яких ви ділитеся знаннями й досвідом.

Переваги відео для LinkedIn для корпорацій і компаній

1. Формування корпоративного бренду. Команди обслуговування й підтримки клієнтів можуть взаємодіяти зі споживачами, публікуючи технічні та інформаційні відео.Продуманий маркетинговий відеовміст для кожного етапу шляху користувача також сприяє утриманню клієнтів.

2. Найм працівників. На відеорекламу про вакансії надходять якісніші заявки від відповідних фахівців.Відео виходять за рамки стандартних описів вакансій і демонструють претендентам корпоративну культуру.

3. Частка голосу в галузі. Пояснювальні відео й авторитетний вміст дають компаніям змогу демонструвати свій досвід і підвищувати обізнаність, надаючи докладну інформацію та коментарі щодо новин і подій галузі.Це збільшує охоплення бренду завдяки поширенням і взаємодіям у коментарях.

4. Залучення потенційних клієнтів. Компанії можуть вийти на глобальний ринок, щоб охопити нові аудиторії та споживачів.Оголошення про продаж і відеореклама в LinkedIn, зокрема історії та відгуки клієнтів, сприяють залученню потенційних клієнтів і партнерів.

5. Трафік і конверсії. LinkedIn є головним осередком корпоративного маркетингу.Оптимізовані відеодописи в LinkedIn із конкретним закликом до дії ефективно сприяють збільшенню відвідуваності веб-сайту та підвищенню коефіцієнтів конверсії.Переконливі стратегічні відео можуть залучити більше клієнтів і м’яко спонукати їх виконати потрібну дію.

Типи форматів відео в LinkedIn

1. Нативні відео LinkedIn (відео в каналі)

Нативні відео LinkedIn – це відео, які публікуються безпосередньо в стрічці LinkedIn.Їх часто використовують компанії та окремі особи через високий рівень залучення.Нативні відео отримують більше переглядів і взаємодій завдяки автовідтворенню в каналі.Це зручніше, ніж натискати посилання, що також збільшує час перегляду та кількість коментарів.

Відео, створені спеціально для LinkedIn, є чудовим інструментом для професіоналів, щоб ділитися короткими пояснювальними кліпами й авторитетним вмістом. Компанії аналогічно використовують нативні відео LinkedIn для пояснень і демонстрацій продуктів, а також відео про найм персоналу та оголошень про роботу. Це можуть бути високобюджетні корпоративні проекти, але відео, зняті на телефон або веб-камеру, також підвищують залучення.

Практичні поради щодо нативних відео LinkedIn

• Обмеження розміру файлу відео: до 5 ГБ.

• Мінімальна тривалість відео: 3 секунди.

• Максимальна тривалість відео: 10 хвилин.

• Субтитри: необов’язково, але рекомендовано для підвищення залученості.

• Звук відео: необов’язково.

Розміри нативних відео LinkedIn

• Пропорції відео: 16:9, альбомна орієнтація (рекомендовано).

• Зверніть увагу, що в каналі вертикальні відео автоматично обтинаються до квадратного формату.

Формат нативних відео LinkedIn

• Підтримувані формати відео: MP4, MOV, AVI, WEBM, MKV, WMV, VC1, MPGEG, MPEG2, MPEG1VIDEO, DVVIDEO, QTRLE, TSCC2.

• Діапазон роздільної здатності: від 256×154 до 4096×2304.

• Рекомендована якість відео в Clipchamp: 1080p HD.

2. Відеореклама в LinkedIn

Відеореклама в LinkedIn – це оплачувані оголошення для маркетингових кампаній, що відображаються в каналі LinkedIn.Це комерційні відео, тому переважно їх використовують бренди для підвищення впізнаваності та реклами товарів і послуг.

Параметри специфікації відеореклами в LinkedIn допомагають корпоративному маркетингу процвітати на цій платформі. Більша тривалість дає змогу розміщувати докладніший спонсорований вміст, такий як історії клієнтів і відгуки, а також рекламні відео окремих продуктів, зокрема нових. У LinkedIn рекомендується публікувати рекламні відео тривалістю 15–30 секунд, щоб спонсорований вміст було розміщено в усіх каналах LinkedIn.

Практичні поради щодо відеореклами в LinkedIn

• Мінімальний розмір файлу відео: 75 КБ.

• Максимальний розмір файлу відео: 500 МБ.

• Мінімальна тривалість відео: 3 секунди.

• Максимальна тривалість відео: 30 хвилин.

• Субтитри для відео: дуже рекомендовано.

• Звук відео: дуже рекомендовано.

Розміри відеореклами в LinkedIn

• Пропорції відео в альбомній орієнтації (16:9): від 640x360 p до 1920x1080 p.

• Квадратні пропорції відео (1:1): від 360x360 p до 1920x1920 p.

• Пропорції відео в книжковій орієнтації (4:5): від 360x450 p до 1080x1350 p.

• Пропорції відео в книжковій орієнтації (9:16): від 360x640 p до 1080x1920 p.

• Рекомендовані пропорції відео в Clipchamp: 4:5 для соцмереж.

Формат відеореклами в LinkedIn

• Підтримуваний формат відео: MP4.

• Підтримуваний формат аудіо: MPEG4 і AAC.

• Рекомендована якість експортування в Clipchamp: 1080p.

3. Відеотрансляції в LinkedIn

Завдяки відеотрансляціям у LinkedIn користувачі та компанії можуть транслювати відео наживо в профілі, на сторінці компанії або події. Ця функція доступна всім користувачам і сторінкам у LinkedIn, які відповідають критеріям для прямої трансляції, однак трансляція ведеться не з LinkedIn. Учасники, які відповідають вимогам, можуть використовувати сторонню платформу для прямих трансляцій, наприклад Vimeo, або навіть організовувати власне потокове передавання.

Багато споживачів вважають прямі трансляції цікавими, тому вони стають усе популярнішими в корпоративному маркетингу в LinkedIn.Багато компаній використовують їх для проведення вебінарів, панельних дискусій, співбесід і сеансів запитань та відповідей зі своєю аудиторією в LinkedIn.Додатковою перевагою прямої трансляції є те, що глядачі зможуть подивитися її пізніше, якщо пропустять.

Практичні поради щодо відеотрансляцій у LinkedIn

• Тривалість відео: від 10 хвилин до 4 годин.Рекомендована тривалість для LinkedIn становить 30–60 хвилин.

• Субтитри: необов’язково, але рекомендовано.

• Звук відео: обов’язково.

• Швидкість передавання: перш ніж почати пряму трансляцію, рекомендується виміряти швидкість підключення (вона має становити щонайменше 10 Мбіт/c).

Розміри відеотрансляцій у LinkedIn

• Пропорції відео: 16:9 (широкоекранний формат).

Формат відеотрансляцій у LinkedIn

• Формат відео: у LinkedIn підтримуються формати RTMP та RTMPS як для ведення власних трансляцій, так і для використання сторонніх служб, таких як Zoom і Vimeo.

• Роздільна здатність відео: для трансляцій рекомендується використовувати роздільну здатність від 720p до 1080p.

• Рекомендована якість відео в Clipchamp: 1080p.

4. Відео на сторінках компаній у LinkedIn

Компанії та підприємства використовують відео на своїх сторінках у LinkedIn, щоб ділитися фірмовим вмістом, який сприяє підвищенню впізнаваності бренду й залученню потенційних клієнтів. За даними LinkedIn, відео в п’ять разів частіше викликає розмову серед користувачів, ніж будь-який інший тип вміст.

Ці відео є чудовою можливістю для компаній поділитися своєю історією, баченням і цінностями. За допомогою відеовмісту на своїх сторінках компанії можуть ділитися корпоративними новинами та оголошеннями, а також висвітлювати окремих людей і команди, демонструючи профілі й закулісний вміст.Під час використання відео на сторінці компанії варто переконатися, що вони є цінними для ваших підписників, а не лише інструментом для продажів.

Практичні поради щодо відео на сторінках компаній у LinkedIn

• Обмеження розміру файлу відео: від 75 КБ до 200 МБ.

• Тривалість відео: від 3 секунд до 30 хвилин.

• Рекомендована тривалість відео в Clipchamp: 1–3 хвилини.

• Звук відео: необов’язково.

• Субтитри: необов’язково.

Розміри відео на сторінках компаній у LinkedIn

• Пропорції відео: 4:3 або 16:9.

• Рекомендовані пропорції в Clipchamp: 16:9, широкоекранний формат.

Формат відео на сторінках компаній у LinkedIn

• Роздільна здатність відео: від 360p до 1080p.

• Підтримуваний формат відео: MP4.

• Підтримуваний формат аудіо: MPEG4 і AAC.

• Підтримувана частота кадрів: до 30 кадрів/с.

• Рекомендована роздільна здатність експортування в Clipchamp: 1080p.

5. Приватні відеоповідомлення в LinkedIn

Завдяки приватним відеоповідомленням у LinkedIn користувачі можуть надсилати особисті повідомлення безпосередньо до папки "Вхідні" профілів у LinkedIn.Це поширений формат для фахівців та осіб, які шукають роботу, щоб додати індивідуальності завдяки презентації чи відео-резюме й виділитися в переповненій поштовій скриньці.

Компанії B2B також використовували приватні відеоповідомлення в LinkedIn, щоб представити свої бренди та послуги іншим компаніям або приватним особам.Оскільки LinkedIn є головним осередком корпоративного маркетингу, багато компаній використовують "холодний" підхід, щоб залучити потенційних працівників і сформувати нові партнерські зв’язки.

Практичні поради щодо приватних відеоповідомлень у LinkedIn

• Обмеження розміру файлу відео: від 75 КБ до 5 ГБ.

• Мінімальна тривалість відео: 3 секунди.

• Максимальна тривалість відео: 15 хвилин на настільному комп’ютері та 10 хвилин на мобільному пристрої.

• Субтитри: необов’язково, але рекомендовано для підвищення залученості.

• Звук відео: необов’язково.

Розміри приватних відеоповідомлень у LinkedIn

• Пропорції відео: 9:16 (книжкова орієнтація) або 16:9 (альбомна орієнтація).

Формат приватних відеоповідомлень у LinkedIn

• Підтримувані формати відео: MP4, MOV, AVI, WEBM, MKV, WMV, VC1, MPGEG, MPEG2, MPEG1VIDEO, DVVIDEO, QTRLE, TSCC2.

• Діапазон роздільної здатності: від 256×154p до 4096×2304p.

• Рекомендована якість відео в Clipchamp: 1080p.

6. Коротке відео в LinkedIn

Такий формат відео в LinkedIn дає користувачам змогу створювати дуже короткі відео, схожі на TikTok, YouTube Shorts та Instagram Reels. Він дозволяє створювати вертикальні відео, зручні для мобільних пристроїв, а це означає, що компанії та фахівці можуть швидко зв’язуватися зі своєю аудиторією в LinkedIn за допомогою зручних вертикальних кліпів, які в ідеалі тривають від 30 секунд до 2 хвилин.

Це зручніший спосіб для фахівців, які хочуть ділитися відео та стати авторами LinkedIn. Зйомка мобільного відео з подальшим додаванням субтитрів і музики – це доступний для всіх користувачів LinkedIn спосіб підвищити видимість свого вмісту, оскільки алгоритм показує на платформі більше коротких відео.

Практичні поради щодо коротких відео в LinkedIn

• Обмеження розміру файлу відео: від 75 КБ до 5 ГБ.

• Тривалість відео: щонайбільше 2 хвилини.

• Субтитри: необов’язково, але рекомендовано.

• Звук відео: необов’язково, але рекомендовано.

Розміри коротких відео в LinkedIn

• Пропорції відео: 4:5 або 9:16.

Формат коротких відео в LinkedIn

• Підтримувані формати відео: MP4, MOV, AVI, WEBM, MKV, WMV, VC1, MPGEG, MPEG2, MPEG1VIDEO, DVVIDEO, QTRLE, TSCC2.

• Діапазон роздільної здатності: від 256×154p до 4096×2304p.

• Рекомендована якість відео в Clipchamp: 1080p.

Створення відео для LinkedIn у Clipchamp

Крок 1. Імпортуйте відео або виберіть стокові матеріали

Передайте матеріали на вкладку "Ваші медіа", натиснувши кнопку "Імпорт мультимедіа".Натисніть розкривний список, щоб вибрати імпорт відеофайлів із комп’ютера або хмарного сховища, наприклад OneDrive.Також можна просто перетягнути файли з комп’ютера в Clipchamp.

Не маєте готових матеріалів?Ви можете використати безкоштовні стокові медіафайли.У Clipchamp доступні безкоштовні та платні відео й GIF-файли.На панелі інструментів відкрийте вкладку "Бібліотека вмісту" й виберіть "Відео" в розкривному меню візуальних елементів.Перегляньте колекції або скористайтеся рядком пошуку, щоб знайти візуальні елементи для відеодописів у LinkedIn.У цьому прикладі ми вибрали колекцію "Офіс і бізнес".

Щоб розташувати кліпи на часовій шкалі, перетягніть їх або натисніть кнопку "Додати на часову шкалу".

Крок 2. Налаштуйте тривалість відео

Щоб обітнути кліпи, натисніть потрібне відео на часовій шкалі (воно має виділитися зеленим кольором).Перетягуйте зелені маркери всередину, щоб зробити кліп коротшим.Якщо ви обітнули забагато, просто перетягніть маркери назад, щоб скасувати обтинання й відновити відео.

Крок 3.Персоналізуйте відео за допомогою анімацій і переходів

Виділяйте важливу інформацію та основні ідеї за допомогою анімованого тексту й заголовків. Параметри тексту й заголовків можна знайти на вкладці "Текст" на панелі інструментів. Щоб попередньо переглянути тип тексту, наведіть курсор на потрібний стиль.Коли виберете стиль, перетягніть його на часову шкалу над відео або натисніть кнопку "Додати на часову шкалу". Потім введіть текст у текстове поле на панелі властивостей. Налаштуйте шрифт, розмір, вирівнювання, кольори й розташування тексту.

Задайте темп відео для LinkedIn і надавайте їм професійного вигляду за допомогою переходів між кліпами. Відкрийте вкладку "Переходи" на панелі інструментів і перетягніть перехід у проміжок між двома кліпами на часовій шкалі.

Крок 4.Додайте фірмову емблему й водяний знак

Щоб зробити відео професійнішим, використовуйте брендований набір Clipchamp для розміщення емблеми компанії у вигляді водяного знака на відео. Щоб передати ресурси фірмової символіки компанії, відкрийте вкладку "Брендований набір" на панелі інструментів. Перетягніть емблему на верхній шар часової шкали монтажу, а потім налаштуйте тривалість показу емблеми за допомогою зелених маркерів. Щоб перетворити емблему на водяний знак, натисніть емблему на часовій шкалі (вона має виділитися зеленим кольором).Відкрийте вкладку "Скорегувати кольори" на панелі властивостей і змініть прозорість за допомогою повзунка.

Крок 5. Додайте дикторський текст з озвученням на основі ШІ

Дикторський текст дає змогу зробити відео для LinkedIn професійнішими та цікавішими, а також реалізувати спеціальні можливості. За допомогою генератора синтезу мовлення в Clipchamp ви можете створювати інклюзивні й реалістичні озвучування на основі ШІ без потреби записувати власний голос або наймати актора озвучування. Відкрийте вкладку "Запис і створення" на панелі інструментів і виберіть "Синтез мовлення". Можна ввести текст, потім змінити мову, голос, тональність і темп мовлення.

Крок 6. Додайте субтитри для підтримки спеціальних можливостей

Щоб зробити відео доступнішим ширшій аудиторії й зручнішим для перегляду на малій гучності та з вимкненим звуком, можна додати субтитри. У Clipchamp можна швидко створити субтитри. Для цього відкрийте вкладку "Субтитри" на панелі властивостей.

Натисніть кнопку "Транскрибувати медіафайли" й виберіть потрібну мову в спливному вікні.Також можна прибрати ненормативну лексику – сподіваємося, що цього не доведеться робити (оскільки в комерційному відео їй нема звідки взятися), але про всяк випадок краще перестрахуватися.

Після створення субтитри з’являться як транскрипти на панелі властивостей.Можна налаштувати вигляд і стиль субтитрів відповідно до вимог корпоративного відео. Це можна зробити на вкладці "Текст".

Крок 7. Збережіть відео для LinkedIn у роздільність здатності 1080p HD

Перегляньте відео, натиснувши кнопку відтворення. Коли будете готові зберегти результат, натисніть кнопку "Експорт" і виберіть роздільну здатність.Радимо експортувати всі відео в роздільній здатності 1080p, оскільки це універсальний формат відео високої якості, і він чудово підійде для LinkedIn.Якщо ви справді хочете, щоб відео LinkedIn вразило глядачів, платна передплата дає змогу експортувати відео в якості 4K (якщо матеріали мають таку роздільну здатність). Після цього можна зберегти відео на комп’ютері або у OneDrive, а також опублікувати відео безпосередньо на сторінці компанії в LinkedIn.

Поради для збільшення охоплення відео в LinkedIn

Використовуйте гештеги LinkedIn (пошукова оптимізація відео)

Популярні та актуальні гештеги LinkedIn залучають десятки тисяч регулярних підписників.Використання правильно підібраних гештегів у LinkedIn може збільшити охоплення ваших відео в каналах і пошуку LinkedIn.Гештеги маркують відеовміст і роблять його помітнішим, завдяки чому збільшується кількість переглядів і підвищується рівень залучення користувачів.Дослідження та застосування термінів, актуальних для вашої галузі й бізнесу, допоможе розширити органічне охоплення та підвищити популярність вашого вмісту в LinkedIn.

Створіть цікавий текст для відеодописів

Під час створення тексту, що супроводжує відео, потрібно докласти не менше зусиль і уваги до деталей, ніж під час створення самого відео.Текст до допису може вплинути на глядачів і спонукати їх розпочати й продовжити перегляд ваших відеоматеріалів. Щоб підвищити ефективність тексту, можна скористатись інструментами створення текстів на основі генеративного ШІ, наприклад ChatGPT й Copilot, які допоможуть створити захопливі описи, що виділятимуться в каналах LinkedIn.

Позначайте людей і бренди для привернення уваги

Простий спосіб збільшити кількість реакцій, коментарів і поширень відеовмісту – позначити людей і бренди, які пов’язані з відео.Зокрема це ефективно для інтерв’ю та сеансів запитань і відповідей.Якщо позначити людей, які з’являються у відео, вони можуть поширити ваш вміст у своїх мережах.Це збільшить охоплення вихідного допису, а також кількість змістовних коментарів і взаємодій.

Заохочуйте залишати коментарі за допомогою заклику до дії

Ставте запитання, які спонукають до роздумів, і закликайте залишати коментарі, щоб спонукати обговорення та взаємодію користувачів із вашими відеодописами в LinkedIn.Щоб ще активніше просувати власний бренд і підтримувати рівень залучення користувачів, потрібно відповідати на коментарі та підтримувати дискусію.

Відео в LinkedIn – ефективний спосіб підвищити впізнаваність бренду й досягати бізнес-цілей, таких як збільшення обсягу трафіку та коефіцієнта конверсії. Тепер, коли ви опанували різні види відео для LinkedIn і способи їх використання, настав час розробити стратегію додавання відеовмісту у воронку продажів. Для натхнення перегляньте статтю 15 типів пояснювальних відео для продуктів і демонстрацій.

Почніть роботу з Clipchamp або завантажте програму Microsoft Clipchamp для Windows.