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短视频内容有助于提升品牌认知度，并触达全球范围的潜在客户。不过，随着视频成为 TikTok 和 Instagram 这两大重要平台的核心，想要脱颖而出的企业面临的风险比以往任何时候都要高。
TikTok 作为 Z 世代释放创造力的首选平台，能够快速传播内容，迅速将品牌推到聚光灯下。而 Instagram 短视频则依托 Meta 的强大生态系统，为想要面向所有群体营销的企业提供了一个精致的平台，吸引着从千禧一代到紧跟科技潮流的父母群体。
但是，在选择开展营销活动的社交媒体应用时，真正的问题不是哪个平台拥有更多的滤镜，而是哪个平台能够帮助你的企业实现目标。无论你是想提升销售、建立品牌认知，还是想在 Clipchamp 中编辑短视频内容以求爆红，都可以和我们一起了解这两个平台的重要区别，这些内容将帮助你在 2024 年做出正确选择。
TikTok 与 Instagram 短视频的区别
可以将 TikTok 和 Instagram 短视频想象成两位优秀的运动员，他们都实力强劲，但各自的方法却截然不同。对于希望在 2024 年通过社交媒体与新受众建立联系的企业来说，了解这些区别是制定成功营销策略的关键。
视频格式
TikTok 是竖屏短视频的开创者。片段时长从 15 秒到 3 分钟不等，专为快速、即兴且常常未经精心打磨的内容而设计。可以将它看作真实展现创意的强大平台，无论是跳舞、挑战还是 meme， TikTok 视频都充满了新鲜感和真实感。 它是品牌方参与热门话题的绝佳平台，他们无需过于担心内容是否足够精致完美。
相对而言，Instagram 短视频中的内容则更加精致。虽然时长相似（最长 90 秒），但 Instagram 短视频和 Instagram 故事都在 Instagram 庞大的生态系统内。这意味着企业可以在紧跟热门趋势的同时， 制作更精良的内容。 Instagram 短视频提供了更多结构性的创作空间，“保质期”更长，非常适合那些希望在不同内容形式中保持美学的品牌。
哪个更适合？如果你的目标是推出充满活力、紧跟趋势的营销活动，TikTok 的即兴风格可为你提供更多试验空间。但如果你的品牌注重精致与一致性，Instagram 短视频提供的工具则能够帮助你确保内容与品牌调性保持一致。
受众
TikTok 是 Z 世代的主场，有 47.4% 的用户年龄在 30 岁以下。 此外，2024 年 TikTok 每月活跃用户数已突破 10 亿，自 2020 年以来一直在快速增长。 若你的目标受众正在挑选下一个节日的装扮，或是分享他们新入手的美妆好物，那么你一定能在 TikTok 上找到他们。
Instagram 的覆盖面更广。Instagram 拥有超过 20 亿用户，覆盖了从 Z 世代到千禧一代的广泛受众，同时还在不断吸引更多年长用户。 在该平台上，你不仅能与引领潮流的 Z 世代互动，同时也能与他们的哥哥姐姐，甚至是与他们紧跟科技潮流的父母们建立联系。
哪个更适合？如果你的业务瞄准的是追逐潮流的年轻群体，那么 TikTok 无疑是最佳选择。但如果品牌方希望吸引更广泛、跨代际的受众，则可以选择覆盖范围相当广泛的 Instagram。
互动
TikTok 是孕育流行趋势的沃土， 每个月都有新的 TikTok 趋势涌现。 其算法旨在推送新内容，通常优先展示小型创作者的视频，这意味着即使是新账户，也可能一夜成名。该平台的“为你推荐”页面是一条不断刷新的个性化内容流，这意味着企业每天都有新的机会走红。TikTok 用户每天使用应用的平均时长创下了 56 分钟的纪录，而 Instagram 紧随其后，仅为 29 分钟。
Instagram 的用户互动方式有所不同。Instagram 短视频会展示给更广泛的受众，但更依赖现有的粉丝群体，并且需要更高水平的内容策划与主题规划。此外，Instagram 还提供多种与粉丝互动的方式，品牌方除了可以在短视频平台上与粉丝互动，还可以通过 Instagram 故事、私信和直播视频与粉丝互动。 因此，该平台很适合进行更深层次的持久互动。
哪个更适合？如果你追求快速的传播，想要获得大量互动，TikTok 为你提供了快速拓展受众的机会。但如果你的目标是与受众建立长期关系，Instagram 提供的丰富互动工具则能带来更深度的参与。
快速传播
TikTok 的文化依托于趋势，比如流行音乐、 热门的 AI 画外音、挑战和迅速走红的 meme，这为企业提供了抓住潮流并可能让内容爆红的机会。 其智能算法能够让你的内容触及庞大受众，哪怕你的粉丝并不多。
Instagram 短视频虽然也能产生可观的曝光，但它更注重精心策划和细致呈现。 内容的制作需要更加精良并符合品牌形象才能获得更多曝光，通常还需要通过广告投放或与影响者合作等策略性手段来提高曝光度。
哪个更适合？如果你希望在 24 小时内让你的品牌家喻户晓，TikTok 是最好的选择。Instagram 的传播速度相对较缓，但对于那些致力于打造坚实且持久品牌形象的企业来说，依然具有重要价值。
TikTok 与 Instagram 在商业领域的比较
TikTok 和 Instagram 都提供了出色的商业功能，但它们服务于不同的营销目标。TikTok 高度依赖于影响者营销、用户生成的内容 (UGC) 和 TikTok 评测视频。 品牌方可以 与影响者合作，推出自然和真实的营销活动，利用 TikTok 社区驱动的特性。 该平台还提供从信息流广告到品牌主题标签挑战的多种广告形式，给企业提供了多种提升品牌认知度和互动度的方式。
而 Instagram 则提供更多传统的商业工具。从可购物帖子 (Shoppable Posts) 到更先进的通过 Meta 广告管理平台进行的定向广告投放，Instagram 旨在通过 视频广告推动转化率。 品牌方可以利用分析工具、再营销功能，甚至直接使用应用内购物，这为那些注重销售的企业提供了一个更为系统的环境。
那么，哪个更好呢？对于旨在通过社区和热门趋势提升品牌认知度的企业，TikTok 的影响者合作和对 UGC 友好的机制是个不错的选择。但如果你的目标是推动销售并追踪效果，Instagram 的可购物功能和详细分析将更为合适。
面向企业的 TikTok 使用技巧 (2024)
TikTok 凭借其快速传播的特点以及年轻、紧跟潮流的受众，成为品牌方的宝贵资源。但要想在 TikTok 上走红，并不是发布随机视频，等待好运那么简单。以下有助于 2024 年真正提升 TikTok 策略的几条建议：
紧跟趋势，但要打造独特风格
趋势是 TikTok 的核心。不论是流行的音频、主题标签挑战，还是最新的舞蹈潮流，参与这些趋势都可以大大提高曝光度。但诀窍是：不要盲目跟风，加入一些真实、贴合品牌的独特创新。假设有一段流行舞蹈动作，你可以采用一种有趣、出乎意料的方式巧妙地将产品融入其中。TikTok 上的用户喜欢真实感，所以如果某个趋势与你品牌的调性不符，干脆跳过，等下一个合适的趋势来临。可以参考 多邻国的 TikTok 账号汲取灵感。
与影响者和创作者合作
TikTok 的创作者不仅仅是 影响者，他们更是文化潮流的引领者。 与拥有强大粉丝基础的影响者合作，可以让你的品牌借助已有的信任基石和社区效应。但记住，要明智地选择合作伙伴。寻找那些价值观与你的品牌契合的创作者，这样合作才能显得自然，而非勉强。这就像是从一个已经吸引了你理想受众注意力的人那里借用麦克风。做得好，这种合作可以让你的品牌一夜之间接触到全新的受众群体。可以参考 Microsoft Excel 与 Miss Excel 的合作获取灵感。
TikTok 视频要简短、易于理解
避免冗长的解释。实际上，视频越短小精炼，效果越好。平台的算法偏爱那些能吸引观众持续观看的短视频，所以从一开始就要抓住观众的注意力。无论是幕后花絮、快速产品演示，还是有趣的挑战，重点都是迅速传递价值。如果不确定如何剪裁视频以增强影响力，Clipchamp 视频编辑器可以帮助你让每一秒都发挥价值。探索我们简单的 TikTok 视频教程。
面向企业的 Instagram 使用技巧 (2024)
Instagram 是企业将创意与成效融合的理想平台。借助各种可提升知名度、提升销量并建立长久关系的工具，探索 2024 年充分发挥 Instagram 战略作用的关键技巧。
利用 Instagram 短视频和故事增加品牌亲和力
想展示品牌背后的个性吗？Instagram 故事和短视频是分享幕后内容的理想平台，你的受众一定会喜欢。无论是产品制作过程、团队日常，还是新品预告，这些内容都能让你的品牌更加真实，亲切。看看 JSHealth 如何通过短视频与用户建立联系，而不仅仅是推广产品。 小技巧：使用 Clipchamp 移动应用，轻松制作和编辑简短且吸引人的幕后内容，让你的品牌焕发活力。
充分利用 Instagram 的互动功能
Instagram 不仅是个接收内容的平台，还是互动交流的中心。Instagram 用户喜欢投票、测验和直播问答，这些工具可以有效地帮助你与粉丝建立双向沟通。无论是收集新品反馈，还是直播教学，这些工具都能帮助你建立更牢固的联系，甚至向大众征集未来内容的创意。想要增加互动？投票和直播活动可以让你实时了解观众的喜好，也让他们更愿意回来观看你的视频。例如， Microsoft 365 的 Instagram 账号就做得非常好。
利用 Instagram 的购物功能
Instagram 平台将潮流趋势转化为购买力，就像派对结束后，让每个人都拎着购物袋回家。借助 Instagram 的购物功能，你的内容可以变成一个一站式购物平台，用户直接在应用内浏览并购买产品。利用可购物帖子、产品标签和短视频展示实际产品，添加清晰明确的行动号召。为了让你的短视频脱颖而出，可以在 Instagram 视频编辑工具的帮助下，制作精美的产品展示，只需点击几下即可将观众转化为客户。 像 Poppy Lissiman 这样的生活方式企业就是一个很好的典范。
现在，你已经掌握了 Instagram 和 TikTok 的关键秘诀，是时候选择最契合你商业目标的平台了。为什么要做选择？将 TikTok 的快速传播优势与 Instagram 的跨代际受众相结合，全面提升品牌认知、互动和销量。
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