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Videoinhalte in Kurzform können bei der Steigerung des Markenbewusstseins und dem Erreichen potentieller Kunden auf der ganzen Welt helfen.Doch da Video im Vordergrund beider Schwergewichte – TikTok und Instagram – steht, ist es immer wichtiger für Unternehmen, hervorzustechen.
TikTok, die bevorzugte Plattform der Generation Z für ihre Kreativität, verspricht virale Momente, die Marken in den Fokus rücken können.Auf der anderen Seite bietet Instagram Reels, hinter dem das Meta-Imperium steht, den perfekten Rahmen für Unternehmen, die von Millennials bis hin zu ihren technikaffinen Eltern alle ansprechen möchten.
Doch bei der Auswahl einer Social Media-App für Ihre Marketingbemühungen ist die wichtigste Frage nicht, welche über mehr Filter verfügt, sondern welche Ihrem Unternehmen helfen kann, seine Ziele zu erreichen.Egal, ob Sie Ihre Verkäufe ankurbeln, Markenbewusstsein schaffen, oder Videoinhalte in Kurzform in Clipchamp bearbeiten möchten, um viral zu gehen – werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Unterschiede zwischen diesen Plattformen, damit Sie 2024 die richtige Entscheidung treffen können.
Die Unterschiede zwischen TikTok und Instagram Reels
Betrachten Sie TikTok und Instagram Reels wie zwei Top-Athleten – beide sind leistungsstark, aber ihre Herangehensweisen sind sehr unterschiedlich.Die Kenntnis dieser Unterschiede ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marketingstrategie für Unternehmen, die im Jahr 2024 neue Zielgruppen in den sozialen Medien erreichen wollen.
Videoformate
TikTok ist der ursprüngliche Pionier des kurzen vertikalen Videoformats.Mit Clips von 15 Sekunden bis 3 Minuten ist es für kurze, spontane und oft nicht ausgefeilte Inhalte konzipiert.Betrachten Sie es als den Pionier der ungefilterten Kreativität, vom Tanz über Challenges bis hin zu Memes – TikTok-Videos sind frisch und authentisch. Es ist der perfekte Ort für Marken, die angesagte Themen nutzen wollen, ohne sich zu viele Gedanken um Feinheiten und Perfektion zu machen.
Instagram Reels sind dagegen etwas anspruchsvoller.Zwar ist die Länge ähnlich (bis zu 90 Sekunden), doch Reels fügen sich zusammen mit Storys in das größere Ökosystem von Instagram ein.Das bedeutet, dass Unternehmen ausgefeiltere Inhalte erstellen und gleichzeitig auf der Welle viraler Trends mitschwimmen können. Reels bieten mehr Struktur und haben eine längere Lebensdauer, was ideal ist für Marken, die ihre Ästhetik über verschiedene Inhaltsformate hinweg beibehalten wollen.
Was ist besser? Die spontane Natur von TikTok lässt Ihnen Raum zum Experimentieren, wenn Sie energiegeladene, trendige Kampagnen wünschen.Wenn Ihre Marke jedoch auf Schliff und Konsistenz setzt, bietet Instagram Reels die Tools, mit denen Sie Ihre Inhalte markenkonform halten können.
Zielgruppe
TikTok ist der Playground für die Gen Z – 47,4 % der TikTok-Nutzer sind unter 30. Außerdem hat TikTok 2024 mehr als 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat weltweit und setzt damit sein rasantes Wachstum seit 2020 fort. Wenn Ihre Zielgruppe ihr nächstes Festival-Outfit aussucht oder den neuesten Make-Up-Haul teilt, finden Sie diese auf TikTok.
Instagram wirft ein größeres Netz aus.Es gibt über 2 Milliarden Instagram-Nutzer, von der Gen Z bis zu den Millennials, aber auch eine wachsende Zahl von Nutzern in älteren Zielgruppendemographien. Es ermöglicht Ihnen, mit Gen-Z-Trendsettern zu interagieren, aber auch mit ihren älteren Geschwistern und selbst ihren technikaffinen Eltern.
Was ist besser? Wenn Ihr Unternehmen eine jüngere, trendbewusste Zielgruppe anspricht, ist TikTok eindeutig die erste Wahl. Für Marken, die mit einer breiteren, generationenübergreifenden Zielgruppe in Kontakt treten möchten, ist die Reichweite von Instagram unschlagbar.
Nutzerbindung und Interaktion
TikTok ist der Inbegriff viraler Inhalte, und jeden Monat kommen neue TikTok-Trends auf. Der Algorithmus ist so konzipiert, dass er neue Inhalte an die Oberfläche bringt, und priorisiert dabei oft Videos von kleineren Creators, was bedeutet, dass selbst ein brandneuer Account über Nacht berühmt werden kann.Die „For You“-Seite der Plattform ist ein sich ständig aktualisierender Strom maßgeschneiderter Inhalte, was bedeutet, dass Unternehmen jeden Tag eine neue Chance erhalten, viral zu gehen.TikTok-Nutzer verbringen einen rekordverdächtigen Durchschnitt von 56 Minuten am Tag in der App, während Instagram auf dem zweiten Platz landet mit nur .
Die Art und Weise, wie Instagram seine Nutzer aktiv hält, ist etwas anders.Reels werden einem breiteren Publikum angezeigt, profitieren jedoch stärker von den vorhandenen Followern und einem höheren Grad an inhaltlicher Aufbereitung sowie mehr Themen.Außerdem bietet Instagram mehrere Möglichkeiten für Kontakte – neben Reels können Marken mit ihren Followern auch durch Instagram Storys, Privatnachrichten und Live-Videos interagieren. Das macht es zu einer idealen Plattform für tiefergehende, langanhaltende Bindungen.
Was ist besser? TikTok bietet Möglichkeiten für rasante Reichweite, wenn Sie auf der Suche nach viraler Berühmtheit und explosiven Interaktionsraten sind. Wenn es aber Ihr Ziel ist, langfristige Beziehungen mit Ihrer Zielgruppe aufzubauen, bieten die reichhaltigen Interaktionstools von Instagram mehr Tiefe.
Viralität
TikToks Kultur floriert dank Trends – trendige Musik, trendige KI-Voiceover, Challenges und Memes verbreiten sich wie ein Lauffeuer und bieten Unternehmen die Chance, sich dem Trend anzuschließen und die Popularität ihrer Inhalte potentiell explodieren zu sehen. Der superintelligente TikTok-Algorithmus sorgt dafür, dass Ihre Inhalte ein riesiges Publikum erreichen, auch wenn Sie nicht viele Follower haben.
Instagram Reels kann zwar eine bemerkenswerte Reichweite generieren, ist aber auf sorgfältiger aufbereitete Inhalte ausgerichtet. Diese müssen ausgefeilter und markenkonformer sein, um Sichtbarkeit zu erhalten, und strategische Verstärker wie Werbeanzeigen oder die Zusammenarbeit mit Influencern tragen oft dazu bei.
Was ist besser? Wenn Sie Ihre Marke binnen 24 Stunden bekannt machen wollen, sollten Sie auf TikTok setzen.Die Viralität auf Instagram ist oft gradueller, die Plattform ist aber dennoch wertvoll für Marken, die eine starke und nachhaltige Präsenz aufbauen wollen.
TikTok und Instagram Reels für Unternehmen – ein Vergleich
Sowohl TikTok als auch Instagram bieten tolle Features für Unternehmen, dienen aber unterschiedlichen Marketingzielen.TikTok verlässt sich stark auf Influencer-Marketing, benutzergenerierte Inhalte (UGC) und TikTok-Rezensionsvideos. Marken können mit Influencern zusammenarbeiten, um Kampagnen zu erstellen, die organisch und authentisch wirken und sich den communitybasierten Charakter von TikTok zunutze machen. Die Plattform ermöglicht außerdem verschiedene Werbeformate, von in den Feed integrierten Anzeigen bis hin zu Marken-Hashtag-Challenges, und bietet Unternehmen damit zahlreiche Möglichkeiten, die Markenbekanntheit und die Interaktionsrate zu steigern.
Instagram bietet dagegen traditionellere Unternehmenstools.Von Shoppable-Posts bis hin zu erweitertem Anzeigentargeting über den Anzeigenmanager von Meta, Instagram ist darauf ausgerichtet, Abschlüsse mit Hilfe von Video-Anzeigen anzutreiben. Marken können Analysen, Retargeting und sogar direktes Shopping in der App nutzen. Dadurch bietet es eine strukturiertere Umgebung für Unternehmen, die auf Verkäufe konzentriert sind.
Was ist also besser?Für Marken, die auf sich durch Community und Trends aufmerksam machen möchten, sind die Influencer-Zusammenarbeiten und das UGC-freundliche Setup in TikTok eine gute Wahl.Wenn es jedoch Ihr Ziel ist, Verkäufe anzukurbeln und die Ergebnisse nachzuverfolgen, sind die Shoppable-Features und detaillierten Analysen von Instagram die richtige Wahl.
Tipps für Unternehmen zur Nutzung von TikTok 2024
Die Möglichkeit, über TikTok viral zu gehen und sein junges, trendaffines Publikum macht die Plattform zur Goldmine für Marken.Doch beim Viralgehen geht es nicht nur um das Posten irgendwelcher Videos und auf das Beste zu hoffen.So können Sie Ihre TikTok-Strategie 2024 stark ankurbeln.
Sich Trends anschließen, aber auf originelle Weise
Trends sind TikToks täglich Brot.Egal, ob es sich um einen viralen Sound, eine Hashtag-Challenge oder den neuesten Tanztrend handelt – sich Trends anzuschließen, kann Ihre Sichtbarkeit boosten.Doch hier ist der Trick: Folgen Sie Trends nicht einfach blind – verleihen Sie ihnen eine für Ihre Marke authentische Note.Stellen Sie sich eine trendige Tanzroutine vor … die aber Ihr Produkt auf eigene, unerwartete Weise beinhaltet.Authentizität gewinnt auf TikTok immer. Wenn ein Trend also nicht zur Stimmung Ihrer Marke passt, lassen Sie ihn aus und warten Sie auf einen, der es tut.Lassen Sie sich vom TikTok-Account von Duolingo inspirieren.
Mit Influencern und Creators zusammenarbeiten
TikToks-Creators sind nicht nur Influencer – sie sind kulturelle Trendsetter. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern, die über eine große Followerschaft verfügen, kann Ihre Marke von deren Vertrauen und Community profitieren.Aber wählen Sie mit Bedacht.Suchen Sie Creators, deren Werte zu Ihrer Marke passen, damit die Zusammenarbeit natürlich und nicht forciert wirkt.Es ist, als ob man sich ein Mikrofon von jemandem leiht, der bereits die Aufmerksamkeit Ihrer Traumzielgruppe hat.Bei richtiger Umsetzung kann diese Partnerschaft Ihre Marke über Nacht einer völlig neuen demografischen Zielgruppe vorstellen.Lassen Sie sich von Microsoft Excel und Miss Excels Kooperationen inspirieren.
Kurz und einfach halten
TikTok ist nicht der Ort für langatmige Erklärungen.Tatsächlich gilt: je kürzer und präziser Ihr Video, desto besser.Der Algorithmus der Plattform bevorzugt Videos, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer die ganze Zeit über fesseln – sorgen Sie also dafür, dass sie von Anfang an begeistert sind.Ob es sich um einen Behind-the-Scenes-Look, eine kurze Produktdemo oder eine spaßige Challenge handelt – konzentrieren Sie sich darauf, schnell einen Mehrwert zu liefern.Und wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihre Videos am besten kürzen, um eine gute Wirkung zu erzielen, hilft Ihnen der Video-Editor Clipchamp dabei, jede Sekunde optimal zu nutzen. Erkunden Sie unsere einfachen TikTok-Tutorials.
Tipps für Unternehmen zur Nutzung von Instagram 2024
Instagram ist der Sweetspot für Unternehmen, die Kreativität und Ergebnisse kombinieren möchten.Es bietet eine Reihe von Tools zum Aufbau von Markenbekanntheit, zur Steigerung des Umsatzes und zur Förderung nachhaltiger Beziehungen. Lesen Sie folgenden wichtigen Tipps, um Ihre Instagram-Strategie 2024 zu optimieren.
Reels und Storys nutzen, um Ihre Marke menschlich wirken zu lassen
Sie möchten die Persönlichkeit hinter Ihrer Marke zum Ausdruck bringen?Instagram Story und Reels sind ideale Plattformen zum Teilen von Behind-the-Scenes-Inhalten, die Ihr Publikum lieben wird.Ein Einblick in die Produktentwicklung, ein Tag im Leben Ihres Teams oder eine Vorschau auf kommende Produkteinführungen sind die Art von Inhalten, die Ihre Marke authentisch machen und durch die sich die Menschen mit ihr identifizieren können.Sehen Sie sich an, wie JSHealth Reels erstellt und eine Beziehung zu den Nutzern aufbaut, ohne Produkte zu bewerben. Tipp: Die Verwendung der mobilen Clipchamp-App ermöglicht die einfache und schnelle Erstellung und Bearbeitung von ansprechenden Behind-the-Scenes-Inhalten, die Ihre Marke zum Leben erwecken.
Die interaktiven Features von Instagram nutzen
Bei Instagram geht es nicht um ein passives Erleben, sondern in hohem Maße um die Interaktion.Instagram-Nutzer mögen Umfragen, Quizze und Live-F&As – das perfekte Tool, um mit Ihrem Publikum in einen Dialog zu treten.Egal, ob Sie Feedback zu einem neuen Produkt sammeln oder ein Live-Tutorial zeigen, diese Tools helfen Ihnen, stärkere Beziehungen aufzubauen und sogar Ideen für zukünftige Inhalte zu crowdsourcen.Sie möchten die Nutzerbindung und Ihre Interaktionsrate steigern?Umfragen oder ein Live-Event können Ihnen Echtzeiterkenntnisse über das bieten, was Ihr Publikum liebt – und ihm mehr Gründe zu geben, immer wieder zurückzukommen.Der Instagram-Account von Microsoft 365 macht das gut.
Die Shopping-Features von Instagram nutzen
Bei Instagram werden Trends zu Käufen – als würde man jedem nach der Party eine Einkaufstasche mitgeben.Mit den Shopping-Features von Instagram werden Ihre Inhalte zur zentralen Anlaufstelle, an der Benutzer stöbern und kaufen können, ohne die App zu verlassen.Verwenden Sie Shoppable-Posts, Produkt-Tags und Reels, um Ihre Produkte in Aktion zu zeigen, und binden Sie eindeutige Handlungsaufforderungen ein.Um dafür zu sorgen, dass Ihre Reels hervorstechen, können Sie die Video-Bearbeitungstools von Instagram verwenden, beeindruckende Produktpräsentationen zu erstellen, die aus Zuschauern in wenigen Klicks Kunden machen. Lifestyle-Unternehmen wie Poppy Lissiman sind ein tolles Beispiel.
Jetzt, da Sie die wichtigsten Geheimnisse zu Instagram und TikTok kennen, ist es an der Zeit, die Plattform zu wählen, die am besten zu Ihren Unternehmenszielen passt.Aber warum sollten Sie sich einschränken?Kombinieren Sie die virale Energie von TikTok mit der multigenerationalen Reichweite von Instagram, um alles abzudecken – Markenbekanntheit, Interaktion und Umsatz.
Sind Sie bereit, Ihre Marketingstrategie auf das nächste Level zu heben?Erkunden Sie Ideen für Promo-Videos und beginnen Sie mit der Erstellung von Videos mit Clipchamp kostenlos, oder verwenden Sie die Clipchamp-App für Windows.
