Les entreprises considèrent généralement Pinterest comme une plateforme de médias sociaux visuellement attrayante et addictive, utilisée pour recueillir des idées et de l’inspiration sur des sujets tels que les mariages, les recettes et les projets de bricolage. De toute évidence, Pinterest séduit les utilisateurs par sa vaste gamme d’images esthétiques et le caractère addictif du défilement. Cependant, l’application de médias sociaux est beaucoup plus qu’un tableau d’affichage d’idées en ligne. Les entreprises ne doivent pas sous-estimer la puissance de l’aspect marketing numérique de Pinterest avec plus de 250 millions d’utilisateurs connectés chaque mois.

Nous couvrirons ici :

  1. Valeur marketing de Pinterest
  2. Outil de marketing vidéo sur Pinterest – Autoplay
  3. Comment faire pour mettre en place des vidéos marketing sur Pinterest

 

1. Valeur marketing de Pinterest

Pinterest dispose d’une vaste base d’utilisateurs, ce qui en fait un outil de marketing extrêmement précieux pour les entreprises dans tous les créneaux. Des milliers de personnes peuvent être instantanément touchées par du contenu avec un pin (épingle) en ajoutant des mots clés de recherche dans la description de l’image. Une épingle peut rapidement gagner en popularité au fil des mois après la publication de l’épingle initiale.

Contrairement à un Tweet qui sera en direct pendant 2 à 25 minutes ou un message Facebook qui restera en direct pendant 60 à 80 minutes. Les épingles restent en direct « pour toujours ». Pinterest permet aux utilisateurs d’exprimer leurs intérêts et ce qu’ils aspirent à créer ou à être, alors que Facebook et Twitter ne font qu’établir qui sont les utilisateurs ou ce qu’ils veulent partager.

L’auditoire principal de Pinterests est composé de 83 % de femmes âgées de 25 à 54 ans. Cette statistique donne un aperçu énorme aux entreprises qui ont un désir de commercialiser leurs produits sur Pinterest. En donnant aux entreprises des études de marché disponibles en ligne, les entreprises sont plus susceptibles de réaliser un profit plus important car elles commercialiseront certains produits sur leur marché cible. Les équipes de marketing doivent créer une publicité qui communique avec l’auditoire.

 

2. Outil de marketing vidéo sur Pinterest – Autoplay

Des études montrent que 55 % des utilisateurs sont intéressés par l’achat de produits sur Pinterest, contre 12 % sur d’autres plateformes de médias sociaux. C’est une énorme opportunité pour les entreprises d’utiliser les vidéos pour vendre directement à leurs clients via Pinterest.

Les vidéos sur Pinterest étaient à l’origine « click to play », ce qui signifie que l’utilisateur devait cliquer sur la vidéo ou la publicité pour pouvoir la visionner. Maintenant, une nouvelle fonctionnalité a été introduite, appelée Autoplay, qui permet aux vidéos d’être lues automatiquement sans aucun clic de l’utilisateur dès qu’il défile sur la vidéo.

Cela peut avoir un impact considérable sur les chiffres concernant le taux de visualisation. En termes plus simples, si l’utilisateur ne clique pas sur la vidéo, il ne verra pas l’entreprise ou le produit. Par conséquent, aucune impression n’a été faite. La lecture automatique corrige ce problème en lisant automatiquement les vidéos sans aucun son comme elles apparaissent dans le flux utilisateur. Par conséquent, cela permet de générer plus de revenus et de notoriété pour la marque ou le produit.

Les vidéos Autoplay de Pinterest apparaissent également dans les résultats de recherche au fur et à mesure de leur promotion. Les vidéos promues sont plus susceptibles d’être vues par les utilisateurs et assurent une plus grande pertinence à la vidéo. La fonction Autoplay permet également aux entreprises d’utiliser le logiciel d’analyse pour suivre les données démographiques et techniques des utilisateurs.

Paramètres pour les vidéos Autoplay de Pinterest

  • Taille du fichier vidéo : 2 Go Max
  • Longueur minimale de la vidéo : 30 mins ou moins
  • Légendes vidéo : Non disponible
  • Son vidéos : En option
  • Rapport hauteur/largeur : Carré (1:1) ou vertical (16:9) recommandé
  • Résolution : 240p minimum
  • Image par seconde : 25fps minimum

Format pour les video Autoplay sur Pinterest

  • Taille d’exportation recommandée dans Clipchamp : résolution 1080p
  • Pinterest recommande un minimum de 500p en largeur et en hauteur.
  • Format de fichier recommandé par Clipchamp : MP4, MOV (Clipchamp exporte les vidéos au format MP4 par défaut. Vous pouvez cependant utiliser Clipchamp Video Converter pour convertir vos vidéos dans le format de votre choix)

Dimensions pour les vidéos Autoplay sur Pinterest

  • Les rapports d’aspect acceptés sont 1:1 (carré) 4:5 (vertical), 2:3 (vertical) ou 16:9 (vertical)
  • Rapport hauteur/largeur recommandé dans Clipchamp : 16:9 (portrait complet). Attention, pour les vidéos inférieures au 16:9 : les barres de dégradé colorées sont visibles en haut et en bas. Le contenu du champ « Texte » est placé sous la vidé
  • Envisagez de laisser environ 14 % (250 pixels) du haut et du bas de la vidéo sans texte ni logos pour éviter de couvrir ces éléments clés avec l’icône de profil ou le bouton « call to action ». Cela signifie que si votre vidéo est 1920×1080, assurez-vous que les éléments clés apparaissent dans une zone de sécurité de titre 1420×1080.

Modifier ce modèle de vidéo carré de Pinterest

Modifier ce modèle de vidéo en mode portrait complet

3. Comment faire pour mettre en place des vidéos marketing sur Pinterest

Un profil d’entreprise doit être créé pour afficher les vidéos publicitaires sur Pinterest. Un profil d’entreprise offre les mêmes performances et l’apparence qu’un profil normal, mais donne accès à des analyses et à des publicités. Le profil d’entreprise peut être créé gratuitement. Vous pouvez aussi transformer un compte personnel en un compte d’entreprise. Les vidéos ne peuvent être téléchargées que si l’entreprise a complété les informations de facturation. Si cette étape est manquante, l’option de téléchargement vidéo ne sera pas activée.

Après la publication de vidéos marketing, les entreprises seront en mesure de visualiser immédiatement les indicateurs et mesures Pinterest comme le nombre de clics, les sauvegardes, les close-ups, le nombre de vues, les impressions, le temps moyen de visionnage, etc. Les entreprises sont invitées à créer n’importe quel type de vidéo publicitaire. Habituellement, les vidéos publicitaires et marketing sur Pinterest les plus vues sont celles qui racontent des histoires aux visuels magnifiques ou des vidéos d’instructions pratiques utiles.

Créez une vidéo maintenant avec Clipchamp Create.