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De acordo com a renomada designer e educadora Debbie Millman, a identidade de marca é uma diferenciação deliberada. É a capacidade de controlar um ponto de vista sobre qualquer produto — ou, nesse caso, qualquer vídeo.
A identidade de marca dá “personalidade” aos produtos. No entanto, no caso dos vídeos, sua função mais importante é a indicação de propriedade. O compartilhamento online permite que praticamente qualquer pessoa divulgue qualquer tipo de conteúdo em toda parte. A desvantagem disso é que o crédito para o proprietário geralmente se perde durante o processo de compartilhamento e repostagem.
Usar o logotipo e a identidade de marca significa assinar suas criações com um selo permanente, combinando identidade e segurança. Neste artigo, ensinaremos como adicionar seu logotipo e a marca d'água a eles.
1. Pense sobre o seu logotipo
Existem sete tipos de logotipos, mas os ideais para a identidade de marca de vídeo são:
Marcas nominativas
Marcas mistas
Marcas pictóricas, logotipos abstratos, mascotes e emblemas não funcionam tão bem, a menos que sua marca esteja estabelecida o suficiente para ser reconhecida pela maioria da internet.
Os monogramas ou lettermark são logotipos baseados em tipografia com as iniciais da empresa, por exemplo, o logotipo vermelho do TED significa Tecnologia, Entretenimento, Design. Já as marcas nominativas incluem o nome completo da empresa, como no logotipo do Google. Monogramas e marcas nominativas são ótimos para divulgar seu nome e tendem a ser fáceis de aplicar em diferentes materiais de marca.
Se você tiver um símbolo ou gráfico combinado a uma marca nominativa, sua marca é mista. Em termos de identidade de marca em diferentes materiais, as marcas mistas são as mais flexíveis. Você pode optar por usar o ícone sozinho ou com a marca nominativa, dependendo dos detalhes do material. Na hora de definir a identidade de marca de um vídeo, a ideia principal é deixar a propriedade o mais claro possível, mas sem sobrecarregar o espaço.
Caso você ainda não tenha um logotipo, é possível usar um criador de logotipos online ou aplicativo de logotipos.
2. Defina a melhor aplicação do logotipo
Depois de superar o obstáculo de criar um logotipo, você deve considerar sua aplicação. Existem duas maneiras principais de incluir seu logotipo e sua marca em um vídeo, dependendo do tempo e do orçamento disponíveis:
Marca d'água
As marcas d'água começaram como um recurso de segurança em dinheiro, mas sua função de comprovar a autenticidade e desencorajar falsificações é praticamente a mesma em todos os outros lugares — selos, fotos ou vídeos. As marcas d'água digitais são muito mais fáceis de usar do que as tradicionais.
A ideia é sobrepor seu logotipo ao vídeo publicado. Normalmente, as marcas d'água de vídeo são semitransparentes e ficam posicionadas em um canto para não atrapalhar nem distrair o público. Existem muitos vídeos com esse tipo de marca: The Economist usa uma marca d'água do lado superior esquerdo dos vídeos, enquanto o logotipo da Vice fica do lado superior direito, por exemplo. Isso é fácil de fazer com plataformas de edição de vídeo, como o Clipchamp!
Confira um guia passo a passo para adicionar um logotipo aos seus vídeos online:
Para usuários do YouTube, a plataforma permite configurar uma marca d'água nas configurações do canal.
Animação de logotipo
Outra maneira de incorporar seu logotipo em um vídeo é em forma de sequência de título. Um criador de logotipos pode ser muito útil para quem ainda não criou o seu. Um dos exemplos mais reconhecidos online é a abertura das palestras TED:
A menos que você tenha alguma experiência em animação de vídeo, provavelmente precisará contratar um profissional para algo tão dinâmico. No entanto, existem muitos caminhos mais simples que você pode seguir para fazer a animação do logotipo, que explicamos no nosso post Como criar uma intro para o YouTube.
Pode parecer difícil, mas é simples adicionar uma sequência animada a todos os seus vídeos. Fixá-la nos primeiros segundos do vídeo é muito fácil com qualquer editor de vídeo.
Incorpore os elementos da marca de forma consistente
Embora incluir um logotipo no conteúdo já seja suficiente, existem outras maneiras de incorporar a identidade de marca em seus vídeos. Por exemplo, você pode usar a cor do seu logotipo e expandi-la em uma paleta de cores. O uso consistente de uma paleta de cores deixa seus vídeos com uma identidade visual associada à sua marca.
O canal Lessons from the Screenplay faz isso usando a cor roxa como plano de fundo sempre que o vídeo corta para uma citação. Veja este exemplo do vídeo Parasite - The Power of Symbols.
Kurzgesagt — In a Nutshell dá um show em cada animação que publica, sempre consciente da paleta de cores. Usar o mesmo narrador para todos os vídeos também é uma forma de identidade de marca - é uma sugestão auditiva consistente. O vídeo é um meio visual e auditivo, portanto, há dois sentidos que você pode envolver para transmitir sua marca ou identidade. Além do narrador, você também pode usar música de fundo para transmitir a identidade de marca. Confira a música de introdução do TED-Ed:
Sua vez
Existem muitas maneiras de incluir sua identidade de marca nos vídeos, mas um fator importante é aplicá-la de forma consistente. Colocar seu nome em um vídeo é uma coisa, mas associar o conteúdo a uma identidade leva tempo.
O benefício de prestar atenção nesse detalhe é duplo: a identidade de marca deixa seu vídeo com um identificador exclusivo, que traz um conjunto específico de associações. Além disso, o logotipo protege seu conteúdo contra roubo. Boa sorte!
