Створення успішної стратегії відеомаркетингу для бізнесу

Зробіть свій бренд незабутнім, використовуючи ретельно розроблену стратегію відеомаркетингу. Сильна стратегія відеомаркетингу може підвищити обізнаність клієнтів і залучити їх у процес продажу, особливо в переповненому просторі цифрового маркетингу.

Показна рентабельність інвестицій, про яку повідомляють 93% Інтернет-маркетологів, свідчить про те, що аудиторія та можливості вже існують у соціальних мережах, тому брендам потрібна лише надійна стратегія створення успішних відеокампаній.

Дізнайтеся про ключові фактори планування видатної стратегії та отримайте натхнення від відеоформатів для створення за допомогою відеоредактора Clipchamp, щоб втілити свою стратегію в життя.

Створення індивідуальної стратегії відеомаркетингу

Почніть з окреслення намірів вашої кампанії, щоб чітко визначити мету стратегії відеомаркетингу, якою ви керуватиметеся під час створення кожного відео. Кожна компанія має свою унікальну історію, але ви можете скористатися цими п’ятьма кроками, щоб дізнатися, як найефективніше створити персоналізований відеомаркетинг для свого бізнесу.

1. Визначте цілі для відео

Під час роботи над стратегією відеомаркетингу потрібно насамперед визначити, чого саме ви хочете досягти. Це допоможе структурувати повідомлення у відео, зокрема обрати влучний заклик до дії з огляду на вашу ціль. Щоб визначити початковий результат, подумайте, на який етап лійки продажів ви націлені.

• Обізнаність. Залучайте потенційних клієнтів, звертаючи їхню увагу на певну проблему.

• Розгляд. Зацікавлюйте та створюйте попит, інформуючи потенційних клієнтів, як розв’язати проблему.

• Конверсія. Спонукайте потенційних клієнтів до придбання.

• Лояльність. Підтримуйте відданих клієнтів, які використовують ваш продукт і радять його іншим.

Установлення чіткої мети допоможе спланувати відеостратегію. Визначивши свою ціль і потрібні дії, ви зможете обрати правильну цільову аудиторію.

2. Визначте свою цільову аудиторію

Оскільки багато людей щодня переглядають години відеовмісту, важливо визначити ідеальну аудиторію для своїх бізнес-відео. Почніть із визначення того, кому потрібне ваше рішення, а також де вони проводять свій час в Інтернеті. Відповівши на ці запитання, ви матимете достатньо даних про демографію, звички користувачів і процес купівлі онлайн. Заглибтеся в дані свого минулого бізнесу, щоб створити повні портрети покупців. Ці портрети дадуть чітке уявлення про ваших цільових клієнтів, допомагаючи вибрати найкращі платформи для поширення вашого повідомлення. Якщо ви зрозумієте свою аудиторію, ви зможете створити привабливіші та ефективніші стратегії відеомаркетингу.

3. Виберіть правильний формат відео та платформу

Є багато варіантів платформ для відеомаркетингу в соціальних мережах. Однак кожна платформа соціальних мереж орієнтується на різні типи вмісту й демографічні групи. Особливо багато корпоративного вмісту для різних фахівців можна знайти в LinkedIn. Формати Facebook, як-от Reels, більш популярні серед міленіалів, тоді як TikTok є основною платформою для покоління Z і покоління A. YouTube і Instagram – це універсальні платформи з широкою глядацькою аудиторією різного віку, на яких публікують короткі й повнометражні відео.

Вибираючи соціальну платформу для публікації вмісту, потрібно взяти до уваги багато факторів. Почніть із мережі, де у вас уже сформована база підписників. Почитайте, який вміст найкраще пасує для цієї платформи, а потім ознайомтеся з вимогами щодо відео, зокрема його формату й розмірів.

4. Складіть сценарій відео, визначте потреби в редагуванні й виберіть візуальні елементи

Визначивши ціль, ідеального глядача й платформу для свого вмісту, ви матимете бачення та напрямок для роботи над відео. Розділіть весь процес на два етапи: підготовка до створення відео й період після монтажу. Насамперед продумайте структуру сценарію відео з докладним описом візуальних елементів. Обов’язково додайте потужну зачіпку, яка приверне увагу глядачів, і конкретний заклик до дії, щоб підвищити взаємодію.

Занотуйте для себе, що потрібно включити у відео, спираючись на вашу аудиторію, ціль і платформу. Доведеться знімати відео з нуля чи можна скористатися стоковими медіафайлами? Далі обміркуйте процес редагування та виберіть інструменти, які допоможуть покращити якість відео, наприклад захопливі переходи або озвучування на основі ШІ, створене за допомогою синтезу мовлення.

Якщо ретельно все спланувати, вам буде легше створити відео й зосередитися на кінцевому результаті.

5. Створюйте кілька відео за один раз і використовуйте їх повторно

Розробіть стратегію, щоб створювати кілька відеокліпів у межах однієї маркетингової кампанії. Випробовуйте різні версії однієї ідеї, відстежуйте аналітику відео й залученість глядачів, а потім публікуйте повторно найуспішніші відео на відповідних платформах. Незначні виправлення з огляду на певну демографію та мережу можуть допомогти із залученням нових клієнтів у різних каналах:

• змінюйте фонову музику, щоб охоплювати різні демографічні групи, публікуючи рекламу в Instagram;

• обтинайте довгі YouTube-відео, щоб перетворювати їх на кліпи YouTube Shorts;

• перетворюйте довгі відео вашої кампанії на кліпи для цільової сторінки;

• виокремлюйте відгуки клієнтів, щоб додавати їх у рекламні відео;

• перетворюйте кліпи з яскравими моментами на оригінальні GIF-файли для бюлетенів.

Сприймайте кожне відео як ресурс, який можна повторно використовувати різними способами. Отримуйте користь від своїх відео й максимально використовуйте свою кампанію відеомаркетингу.

Ідеї​ відеомаркетингу для вашої маркетингової лійки

Від загального плану відеомаркетингу залежатиме, як ви залучатимете потенційних клієнтів у свою маркетингову лійку. Створюйте різні види вмісту для кожного етапу однієї кампанії.

Обізнаність – верхня частина лійки

• Реклама в соцмережах. Просувайте свій бізнес, продукцію та послуги за допомогою комерційних відео різних розмірів для будь-якої соцмережі.

• Демонстрація продукту. Показуйте, як працює продукт в режимі реального часу, щоб потенційні клієнти бачили, що ваша компанія допомагає розв’язати їхні проблеми.

• Пояснювальні відео. Інформуйте потенційних клієнтів про актуальні концепції та ринкові теми в пояснювальних відео, щоб утвердитися в ролі лідера в галузі.

• Відеоінструкції. Зацікавте потенційних клієнтів зрозумілими й докладними навчальними відео в стилі "Зроби сам", присвяченими основним і розширеним можливостям ваших продуктів і послуг.

Розгляд і конверсія – середина лійки

• Відгуки клієнтів. Оцифруйте враження від ваших продуктів або послуг за допомогою відео з відгуками клієнтів, у яких вони роблять огляд або рекомендують вашу компанію своїми словами.

• Відео про події. Зніміть запуск продукту, конференцію, семінар чи якусь соціальну подію та створіть відео з яскравими моментами від першої особи, щоб зацікавити глядачів і розповісти історію свого бренду.

• Інтелектуальне лідерство. Поділіться фаховою думкою або аналітикою щодо тенденцій на ринку, щоб завоювати довіру й зміцнити ідентичність бренду.

Лояльність – нижня частина лійки

• Вміст, створений користувачами. Зверніться до авторів спонсорованого вмісту, які знімають власні огляди, відео з відгуками і демонстрацією, щоб завоювати довіру клієнтів.

• Інтерв’ю. Станьте ближчими до клієнтів і рекламуйте свій бренд за допомогою індивідуальних або групових інтерв’ю з керівниками компанії, лідерами думок або знаковими експертами з галузі.

• Відео з-за лаштунків. Порадуйте потенційних і постійних клієнтів корпоративним відео з-за лаштунків вашої компанії, щоб закласти фундамент для автентичності бренду й відданості клієнтів.

Відеомаркетинг стає революційним інструментом для просування бізнесу. Завдяки добре створеному відеовмісту для соціальних мереж та інших платформ, ви можете зацікавити клієнтів на будь-якому етапі онлайн-покупки.

Ознайомтеся далі зі способами створення бренду за допомогою відеомаркетингу й перегляньте для натхнення ці ідеї рекламного відео для бізнесу.

Безкоштовно створюйте чудові й ефективні маркетингові відео в браузері за допомогою Clipchamp або завантажте програму Microsoft Clipchamp для Windows.