Video marketing

Cómo crear vídeos con tu propia identidad de marca y logotipo

Publicado el 13 de abril de 2020
Escrito por Andy Libunao
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How to Create Videos with Your Own Branding and Logo

Según la renombrada diseñadora y educadora Debbie Millman, la identidad de marca o "branding" es una diferenciación deliberada. Es la capacidad de imponer un punto de vista sobre cualquier producto o, en este caso, sobre cualquier vídeo.

La identidad de marca se conoce principalmente por dar "personalidad" a los productos, pero en los vídeos, su función más importante es la de indicar la propiedad.Compartir en internet permite a casi todo el mundo hacer circular cualquier tipo de contenido por todas partes. La desventaja es que, a menudo, con el proceso de compartir y reenviar, no se da crédito al propietario.

Utilizar logotipo e identidad de marca significa distribuir tus creaciones con una etiqueta de identificación permanente —identidad y seguridad todo en uno. En este artículo, te enseñaremos a marcar tus vídeos añadiéndoles tu logo y una marca de agua.

1. Ten en cuenta tu logotipo

Hay siete tipos de logotipos, pero los ideales para los vídeos de identidad de marca son: 

Las marcas pictóricas, los logotipos abstractos, las mascotas y los emblemas no funcionarían tan bien, a menos que tu marca esté lo suficientemente establecida como para ser reconocida por la mayoría de los internautas.

Los monogramas o lettermarks son logotipos basados en tipografía que deletrean las iniciales de tu empresa; por ejemplo, el logotipo completamente rojo de TED significa Tecnología, Entretenimiento, Diseño. Las marcas denominativas deletrean el nombre completo de la empresa, como en el logotipo de Google. Los monogramas y las marcas denominativas son excelentes para dar a conocer tu nombre, y suelen ser fáciles de aplicar en diferentes materiales de identidad de marca.

Google logo

Si resulta que tienes un elemento simbólico o gráfico combinado con una marca denominativa, estaríamos hablando de una marca combinada. En términos de identidad de marca en diferentes materiales, una marca combinada es la más flexible. Puedes optar por utilizar el icono por sí solo o utilizarlo con la marca denominativa, en función de las particularidades del material. Cuando se trabaja en la identidad de marca para vídeo, la idea principal es dejar una marca de propiedad lo más clara posible sin saturar el espacio.

Si aún no tienes un logotipo, puedes crear uno fácilmente utilizando un creador de logotipos de internet o una aplicación para crear logotipos.

2. Determinar la mejor aplicación del logotipo

Una vez superado el obstáculo de idear un logotipo, debemos plantearnos su aplicación. Hay dos formas principales de infundir un vídeo con tu logotipo e identidad de marca, dependiendo del tiempo y del presupuesto:

Marca de agua

Las marcas de agua comenzaron como un elemento de seguridad en el dinero, pero su función de demostrar la autenticidad y desalentar las falsificaciones es muy similar en cualquier otro lugar, como sellos, fotos o vídeos. La marca de agua digital es mucho más fácil que la tradicional en papel. 

La idea es superponer tu logotipo en el vídeo que vas a publicar. Por lo general, las marcas de agua para vídeo son semitransparentes y se colocan en una esquina para que no estorben ni distraigan nuestra atención. Hay muchos vídeos con este tipo de identidad de marca: The Economist tiene una marca de agua en la parte superior izquierda de sus vídeos, mientras que el logotipo de Vice está en la parte superior derecha, por ejemplo. ¡Esto es fácil de hacer con plataformas de edición de vídeo, como Clipchamp!

Aquí tienes una guía paso a paso sobre cómo añadir un logotipo a tus vídeos en internet:

Para los usuarios de YouTube, la plataforma permite a sus usuarios configurar una marca de agua en la configuración de sus canales.

Animación del logotipo

Otra forma de incorporar tu logotipo en un vídeo es como secuencia de apertura. Un creador de logotipos es bastante útil si aún no tienes uno. Uno de los ejemplos más reconocibles en la red es el visual de apertura de las charlas TED:

A menos que tengas experiencia en animación de video, es probable que debas contratar a un profesional para algo tan dinámico. Sin embargo, hay muchos caminos más sencillos en la animación de logotipos, de los que hablamos en nuestra entrada de blog sobre Cómo hacer una intro para YouTube

Esto puede parecer difícil, pero puedes añadir una secuencia animada a todos tus vídeos. Fijarla en los primeros segundos de tus vídeos es algo muy sencillo de hacer con cualquier editor de vídeo.

Incorpora los elementos de identidad de marca de forma coherente

Aunque marcar tu contenido con un logotipo ya es mucho, hay otras formas de dar identidad a tus vídeos. Puedes tomar como referencia el color de tu logotipo y ampliarlo en una paleta de colores. El uso coherente de una paleta de colores confiere a tus vídeos una identidad visual asociada a tu marca.

Lessons from the Screenplay lo consigue utilizando el color púrpura como fondo cada vez que el vídeo pasa a una cita. Aquí puedes verlo en acción en su vídeo sobre Parasite — The Power of Symbols.

Lessons from the screenplay

Kurzgesagt — En pocas palabras va más allá en cada animación de vídeo que publica teniendo en cuenta la paleta. Tener un narrador para todos tus vídeos también es identidad de marca —es una señal auditiva coherente. El vídeo es un medio visual y auditivo, por lo que hay dos sentidos a los que se puede recurrir para transmitir la marca o la identidad. Además de un narrador, también puedes utilizar música de fondo para la identidad de marca. Echa un vistazo al sonido de la intro de las charlas TED sobre educación:

Ahora te toca a ti

Hay muchas formas de darle identidad de marca a tus vídeos, pero un factor clave es aplicarlas de forma coherente. Poner tu nombre en un vídeo es una cosa, pero asociar tu contenido a una identidad lleva tiempo.

La ventaja de tener esto en cuenta es doble: la identidad de marca define tu vídeo con un identificador único que va acompañado de un conjunto específico de asociaciones, mientras que el logotipo evita que roben tu contenido. ¡Buena suerte!

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