公司通常把 Pinterest 视为一个视觉享受和上瘾的社交媒体平台,用来收集一些如婚礼食谱 DIY项目的点子和灵感。Pinterest美感上赏心悦目的图片和上瘾滚动本能都十分吸引用户。然而,社交媒体应用不仅仅是线上点子的通知板。企业切勿低估Pinterest数码营销的力量,它可是以一个每月有超过2500万名用户登录的应用。

这篇文章会涵盖:

  1. Pinterest营销价值
  2. Pinterest营销工具自动播放
  3. 如何设立Pinterest的营销视频

 

1. Pinterest的营销价值

Pinterest拥有广泛的用户基础,使它成为各种行业的公司非常有价值的营销工具。通过在照片中添加关键搜索文字,你一下子就能透过一根钉子(pin)接触到上千人。这根钉子在发布之后能够迅速累积人气。

跟Tweet在线2至25分钟或Facebook在线60至80分钟不同,钉子会永远在线。Pinterest允许用户表达自己的兴趣,以及他们想要创造的东西,而Facebook和Twitter只会界定谁是用户,或他们想要上报的东西。

在Pinterest的主要女性观众群中,百分之八十三的年龄介于25到54岁。那些想要在Pinterest进行营销的公司可以很好地利用这个统计。如果这些公司进行线上企业营销研究的话,很有可能赚取更多的盈利,因为它们将得以向目标市场宣传特定的产品。营销团队必须制作一个能连接观众的广告。

 

2. Pinterest的营销工具-自动播放

研究显示百分之五十五的用户对线上购物很感兴趣,而其他社交媒体只有百分之十二。这对公司企业而言,通过Pinterest使用视频直接销售产品给客户是一个巨大的商机。

Pinterest的视频本来是“点击以播放”,也就是说用户一定要点击视频或广告才能观赏。现在,一个称为自动播放的功能出现了。它让用户在滑到视频时,在无需点击的情况下,自动播放内容。

这将可以大幅影响浏览指标。直白地说,如果用户不点击视频,他们不太可能会看到公司或商品。因此,视频也不会给观众留下任何印象。自动播放就能解决上述问题。它让视频在用户消息来源(feed)中出现时,就会自动无声播放影像。这样做就能提升品牌或商品的盈利和知名度。

Pinterest中被宣传的视频自动播放也会出现在搜寻结果中。被宣传的视频更有可能得到用户的浏览,并且得到更高的相关度。自动播放功能也允许企业继续使用分析软件,追踪浏览者的人口统计和指数。

Pinterest 自动播放视频的最佳实践

  • 视频文档大小: 2GB顶限
  • 视频时长: 30分钟或更短
  • 视频字幕: 无法使用
  • 视频声音: 选择性
  • 长宽比: 推荐方形(1:1)或直立(9:16)
  • 解析度: 240p底限
  • 帧率: 25fps底限

Pinterest 自动播放视频格式

  • 在Clipchamp内的推荐输出大小: 1080p解析度
  • Pinterest推荐的宽度和高度底限是500p。
  • 推荐的视频格式: MP4、MOV (Clipchamp的输出格式永远是MP4,不过你可以使用Clipchamp 视频转换器转换无法兼容的视频。)

Pinterest 自动播放视频规格

  • 可接受的长宽比是1:1 (方形)、 4:5 (直立)、2:3 (直立) 或 9:16 (直立)
  • 在Clipchamp内的推荐比例: 9:16 (全面肖像)。注意:视频低于9:16: 渐变色条(colored gradient bars)出现在上面和下方。“文字”栏位的内容会出现在视频底部。
  • 请在视频上下方各留下大约14% (250 像素)的空间,让文字和商标出现而又不会遮盖诸如简介图标或行动呼吁等的重要元素。这就意味着如果你的视频是1080×1920,请确保你的重要元素出现在1080×1420之内的范围。

编辑这个方形的pinterest 视频范本

编辑这个直立的时尚视频范本

3. 如何设立Pinterest的营销视频

你一定要建立一个企业简介 才能在Pinterest上发布视频广告。企业简介看起来就和一般的简介无异,但是它具有统计和广告的功能。企业简介的设立是免费的,也可以把个人账户转换成商业账户。公司企业必须完成账单信息才能获准上载视频。如果不这么做,上载视频的选项将不会启动。

在发布营销视频后,公司将可以直接查看Pinterest的指数。这包括了点击次数、储存和特写(close-ups)。公司可以查看视频浏览、印象、平均观看时间等等。Pinterest欢迎各个公司创建任何类型的视频广告,展示无限的点子。在应用中最常受到浏览的Pinterest视频广告,是视觉上赏心悦目的故事型广告,或是有用的指示型视频广告。立即使用Clipchamp Create制作视频。