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很有可能你花了数小时在YouTube上,无意识地点击一个视频接着下一个视频。YouTube每天都有数百万的视频上载、观看和分享,让这个社交娱乐和营销平台成为全球最受欢迎的视频网站。无论预算大小、个人或组织、录像机或iPhone,任何人只要有网络连接就能在YouTube分享内容。

Google所有的YouTube几乎在所有国家中都可以使用,上面有超过76种语言,全球 95%的人口使用,是大型视频的分享网站。

YouTube是按需、娱乐内容的主要来源,每日拥有超过10亿名活跃用户。它现在宣称是企业重要的营销工具。据State of Inbound的报告表示,超过48%的市场营销人员计划在接下来的12个月,把 YouTube纳入他们的营销策略种。这篇文章会涵盖 :

  1. YouTube营销策略
  2. YouTube视频规格
  3. YouTube商业宣传
    • 格式
    • 搜索引擎欢迎度
    • 美学
    • 产品

1. YouTube营销策略

各种类型的企业都能从YouTube这个营销平台种受益,包括线上、小型线下、自由工作的公司,甚至包括提供咨询服务的顾问。YouTube最符合成本效益的线上营销工具,为公司企业提供巨大、不同种类的观众。

YouTubers要获得更多、更广的社群观众,需要在搜寻排行榜上名列前茅,并且拥有很多订阅者基础才能可能达到。这对于刚开始成立YouTube频道的人而言,在首几个月或前几年都很难达到。另一种推销频道的方法是跨平台宣传,比如在Instagram、Facebook、Twitter、Pinterest等平台上分享内容。这将让已经对你有兴趣的观众,更深入接触的机会,并且会帮你宣传频道。

社交媒体是最容易而且免费的方式,把人流量导向你的YouTube频道和视频。YouTube特意让用户能够很轻易地利用这项策略——只需点击视频上的“分享” 标签,或是提供简短的URL方便用户发布。相关的主题标签(hashtags)也能让更广大的社群能产生对话和认识。

在公司的网站和部落格上添加YouTube 图标,可以产生人流并让观众轻松找到连接的账户,进而达到营销公司Youtube 频道的效果。电邮名单分享、参与问答网站(Question and Answer)以及和其他YouTube频道合作也是成功营销企业的三个主要策略。

很重要的是,YouTube频道一定要关联、及时更新内容、跟其他社交媒体账户保持一致,以及拥有诱人的缩略图和标题,吸引观众点击视频。如果正确完成,公司可以通过当今最大的社交媒体平台受益良多。

2. YouTube视频规格

YouTube视频最佳实践:

  • 视频文档大小: 128GB
  • 视频时长底限: 33秒
  • 视频时长顶限: 12小时
  • 视频字幕: 可用
  • 视频声音: 可用 – MP3音频于MP3/WAV 容器内

YouTube 视频规格:

  • 格式: 横向视频 – 宽屏(16:9)
  • 资产规格: 1080 x 1920 (视频一定要使用全面帆布)
  • 解析度: 推荐1280 x 720
  • 帧率: 24fps、25fps或30fps
  • 文档类型: .WMV、.AVI、.MOV和.FLV 格式
  • 视频代码: H.264
  • 在Clipchamp推荐的比例: 宽屏(16:9)

YouTube 视频格式:

  • Clipchamp内的推荐输出大小: 1080p x 1920p 解析度 (超级高清视频)
  • YouTube推荐上载符合文档大小和比例限制的最高解析度视频-1080p高清广播格式或 DVD兼容MPEG-2项目流,以 .MPG扩展储存。如果MPEG-2 无法使用,MPEG-4是较好的选择。
  • 推荐的视频格式: MP4、MOV (Clipchamp的输出格式永远是MP4,不过你可以使用Clipchamp 视频转换器转换无法兼容的视频。)

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3. YouTube商业宣传

格式

在制作YouTube宣传视频时,没有所谓对或错的格式,虽然针对不同的观众总是有一个特定风格能发挥作用。这里的列表包含了你的企业在开始制作视频时可以使用的不同格式:

 

搜索引擎欢迎度

当你在脑力激荡,如何成功在YouTube上营销时,请记得模仿别人的创新、创意不一定好。研究现在的视频广告,找出灵感或相同的氛围。了解如何才能成功、最多人观看的是什么、最吸引人、最多人评论、最多订阅者的是哪些视频。一般上随和的表达方式最得人心,表现良好的视频多数是有趣、非凡或有用的类型。标题、标签和叙述格的关键词也有可能产生人流并帮助人们找到视频。通过研究相同市场种,最受欢迎的视频,市场营销人员得以了解应该使用什么标签。在叙述格种添加 链接有助于观众轻易地进入你的公司网站。请确保所有的公司链接都能轻松登入,同时把你的宣传视频加到播放列表中。

 

美学

在发布一段营销视频时,为营销视频选择适当的缩略图也是一个需要好好考虑的事项。如果你选择的缩略图不流行,对观众而言不够诱人、不够彩色或是太夸张,你的视频很有可能吸引不到观众和频道订阅。在上载任何视频之前,确保客制化你的频道简介,让它看起来赏心悦目,同时符合公司的专业形象。

 

产品

当你通过YouTube 视频宣传公司产品时,广告主绝对不应该直接告诉观众去购买他们的产品,因为这将会让消费者感到被强迫,进而让他们选择离开。观众还没决定要购买你的产品,他们只是想观看你的宣传视频。因此,诸如“注册电邮名单以获取独家优惠”或“在下方评论你之前从哪里购买”之类的提议,比较没那么激进,观众看了会比较能接受。这给了观众选择去表达他们的意见,并让公司得以了解他们的对手。