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Con una tasa de interacción del 38 % o más, los vídeos son ahora más populares que las fotos en Instagram. Es un dato importante teniendo en cuenta que la plataforma tiene mil millones de usuarios únicos cada mes en todo el mundo. Y esta cifra la domina la codiciada demografía juvenil: ¡el 90 % de los usuarios de Instagram tiene menos de 35 años!
Más del 70 % de las empresas de Estados Unidos están en Instagram, (en el caso de las empresas de moda, el 96 %), y la plataforma es apta para mensajes de marketing. Muchos usuarios incluso consideran Instagram como una tienda en línea, por lo que puedes obtener ventas directas además de la interacción.
Tanto si gestionas un negocio, realizas labores de marketing para clientes o estás creando una marca personal, crear contenido para Instagram puede ofrecer grandes resultados. Sigue leyendo para saber cómo obtener esa tasa de participación un 38 % más alta con vídeos de Instagram:
Longitudes permitidas para diferentes tipos de vídeos de Instagram
Cómo ajustar la longitud del contenido de vídeo para que encaje
1. ¿Qué duración pueden tener los vídeos de Instagram?
Los vídeos de Instagram pueden durar de tres segundos a una hora, dependiendo del tipo de vídeo. La empresa ha diversificado los tipos de vídeo que los usuarios pueden subir a la plataforma. Actualmente, junto con los vídeos del feed, hay historias de Instagram, IGTV y directos de Instagram.
Veamos cada uno en detalle:
Feed de Instagram: 60 segundos máx.
Si quieres publicar un vídeo en tu feed principal, debe durar entre 3 y 60 segundos. Para publicar, haz clic en el botón + en la parte inferior de la aplicación, selecciona tu vídeo, añade filtros, recorta y publica:
Antes de abril de 2016, los vídeos solo podían durar 15 segundos. El cambio a 60 segundos fue el primero de varios movimientos que Instagram ha hecho para competir con YouTube en los últimos tres años.
Aquí tienes una plantilla de vídeo fácil de editar que se ajustará perfectamente a ese límite de 60 segundos:
Historias de Instagram: 15 segundos máx
Las historias de Instagram son similares a las historias de Snapchat: fotos y vídeos que desaparecen tras 24 horas. Los vídeos compartidos de esta manera solo pueden durar 15 segundos, pero puedes unir varias historias.
El contenido compartido con la función de historias no aparece en los feeds de tus seguidores, ni siquiera en tu perfil. En cambio, los usuarios hacen clic en tu foto de perfil en una barra sobre el feed de Instagram:
A pesar de no tener una función incorporada de “me gusta” o “comentario” (puedes mandar un mensaje directo a la persona que lo ha publicado, eso es todo) las historias de Instagram son populares y efectivas.
A las pocas semanas de su lanzamiento, en torno a una cuarta parte de los usuarios de Instagram veían principalmente las historias en lugar de explorar los feeds. Además, una de cada cinco historias de empresas genera un mensaje directo de los usuarios.
Para publicar una historia, mantén presionado el icono de tu perfil en la esquina superior izquierda de la aplicación y elige “Añadir a tu historia”. Mantén presionado el botón de grabación para hacer uno o más clips, añade texto, emojis o efectos, y comparte:
También puedes seleccionar un vídeo ya hecho de tu galería. Aquí tienes uno que puedes personalizar antes de subirlo:
Directo de Instagram: 60 minutos máx.
Instagram Live es una función dentro de las historias que te permite transmitir vídeos a tu público en tiempo real de hasta 60 minutos.
Podrás ver cómo las personas comienzan a verte, y a los usuarios les puede gustar el vídeo o dejar comentarios mientras transmites. Cuando hayas terminado, puedes guardar el vídeo en directo y volver a compartirlo para los seguidores que te lo pidan.
Es una forma muy popular de conectarse transmitiendo en vivo desde fiestas, conciertos, picnics o en cualquier otro lugar donde se estén pasando buenos momentos. También es una gran herramienta de promoción. Por ejemplo, puedes:
Lanzar productos o proyectos en directo
“Apoyarte” de contenido entre bambalinas o personal
Transmitir desde eventos exclusivos del sector
Para publicar un vídeo en directo, ve a historias y selecciona Directo:
IGTV: 10 minutos o 60 minutos máx.
IGTV es la respuesta de Instagram a YouTube, y admite vídeos más largos que van de 15 segundos a 10 minutos, o hasta una hora para usuarios verificados.
Puedes usar IGTV dentro de Instagram o como una aplicación aparte. Al igual que YouTube, puedes crear un canal de IGTV donde las personas pueden ver tu contenido y suscribirse, y los vídeos se presentan en pantalla panorámica, optimizados para dispositivos móviles y ordenadores.
Para publicar vídeos en IGTV, primero deberás configurar una cuenta. Cuando lo hayas hecho, podrás cargar contenido desde tu dispositivo móvil u ordenador.
2. Cómo recortar vídeos para Instagram
Instagram tiene funciones incorporadas que te permiten recortar los vídeos. Solo tienes que seleccionar el vídeo y asegurarte de que se ajusta a las marcas de tiempo deseadas en el editor de vídeo de Instagram:
Sin embargo, este editor no da muchas opciones: tu vídeo comenzará y terminará abruptamente en los tiempos seleccionados. Está bien para algunos contenidos, pero no es lo ideal para contenido de marca cuidadosamente seleccionado o elaborado.
Una opción mejor es utilizar un potente editor en línea como Clipchamp para recortar tu vídeo. De esa forma, podrás hacer que el audio y el vídeo se disipen lentamente o unir diferentes tomas, lo que dará como resultado un contenido más atractivo.
3. ¿Se pueden sortear las restricciones de duración de vídeo de Instagram?
¡Sí! Aunque un vídeo individual no puede durar más tiempo del permitido, puedes sortear esos límites para publicar contenido más largo en tu feed o historias.
Publicaciones de carrusel e historias de Instagram relacionadas
Desde su lanzamiento hace dos años, la función de carrusel de Instagram ha permitido a los usuarios publicar hasta 10 vídeos o fotos en una sola publicación. Al haber un límite de 60 segundos por vídeo, puedes dividir un vídeo de 10 minutos y publicarlo en carrusel.
Puedes hacer lo mismo con las historias, publicar múltiples vídeos relacionados de una vez o dividir un solo vídeo más largo de esa forma. Puedes añadir hasta 100 historias al día, por lo que podrías publicar un vídeo de 25 minutos de esta manera.
Usar aplicaciones de terceros
También hay aplicaciones de terceros que puedes usar para dividir tus vídeos en la longitud adecuada para carrusel o publicaciones de historias:
Continua – Apple – 12,99 $
Cutstory – Apple – Gratuito
Story Cutter – Android – Gratuito
4. Pero ¿cuánto tiempo deben durar los vídeos de Instagram?
Si hablamos de la duración óptima para vídeos de Instagram, sería menos de un minuto, entre 25 y 30 segundos.
Esta cifra se basa en un estudio de Hubspot. Descubrieron que los vídeos en Instagram con más comentarios duraban una media de 26 segundos.
Eso no significa que no funcione contenido más largo en Instagram (la capacidad de atención reducida es un mito), pero debes pensar en el contexto y el contenido si publicas vídeos de más de un minuto.
Como plataforma, Instagram funciona mediante el desplazamiento por la pantalla. Si tu contenido no engancha a la gente, seguirán adelante. Pero si es muy bueno y hace que la gente participe, seguirán viéndolo. La calidad proporciona cantidad.
Varía la duración de tu vídeo
Tu mejor apuesta es mezclar. Publica principalmente contenido breve y combínalo con otro más largo de forma ocasional por medio del carrusel o la publicación en historias. Limítate a 1-7 historias cada vez. La tasa de finalización de hasta 7 historias es de en torno al 70 %, caundo son más, cae bruscamente.
Algunos contenidos pueden recibir una participación decente durante la hora completa que dura la transmisión en vivo de Instagram. Si obtienes permiso para transmitir desde un evento exclusivo del sector, los usuarios que estén interesados pueden verlo fácilmente durante 20, 30 o incluso 60 minutos.
Anuncia y promociona tus vídeos más largos
Usa tus publicaciones habituales para promocionar contenido más extenso con antelación. Anuncia cuándo ocurrirá una transmisión y haz publicaciones atractivas al respecto previamente.
Si estás planeando un tutorial de cocina para IGTV, crea contenido relacionado para entusiasmar a la gente. Puedes probar con fotos fuera de escena o algún adelanto.
5. Supervisar el rendimiento de tus vídeos de Instagram
Ningún artículo podrá organizar tu estrategia de vídeo en línea. Tu cuenta de Instagram es única al igual que tu público. Aunque las estadísticas de Instagram funcionan de manera distinta dependiendo de las diferentes estrategias para redes sociales, tu impacto de marketing se verá afectado por los mensajes que utilices.
Por eso debes realizar un seguimiento de la participación en tus vídeos para ver cómo influyen en tus redes sociales. Observa aspectos como:
Niveles de interacción: qué porcentaje de seguidores participan en cada publicación
Mejor momento para publicar: a qué horas del día obtienes los mejores resultados
Alcance: cuántas visualizaciones únicas obtienen tus publicaciones
Retención de espectadores: cuántas personas ven tus vídeos hasta el final
Si tienes una cuenta comercial en Instagram, puedes acceder a muchos de estos datos a través de la aplicación. También hay diversas herramientas analíticas para ayudarte a perfeccionar tu estrategia de Instagram.
Conclusiones finales
Ocho de cada diez usuarios de Instagram sigue al menos a una marca, y los niveles medios de participación en publicaciones promocionales son diez veces más altos que en Facebook. Tienes un 2,2 % de posibilidades de participación por cada seguidor en Instagram.
Puede parecer una cantidad pequeña, pero piénsalo:
100 seguidores = 2 interacciones
1000 seguidores = 22 interacciones
100.000 seguidores = 2200 interacciones
Esas oportunidades de interacción en tiempo real con los usuarios son lo que cuenta, ya que la gente pierde interés en el marketing tradicional. Vale la pena dedicar tiempo a afinar el contenido de Instagram. Imagina la alta rentabilidad que podrías obtener.
