Votre guide ultime de TikTok : l’application de streaming de vidéos de quelques secondes

Même si Musical.ly a malheureusement pris sa retraite et que Vine se retourne dans sa tombe…l’application TikTok a ravivé la vie des vidéos de 15 secondes de jeunes adolescents qui chantent en play-back et relèvent les défis mèmes en temps réel. Lancé en septembre 2016, TikTok est devenu l’application à la croissance la plus rapide au monde parmi les applications préférées des millennials.

Avec plus de 80 millions d’utilisateurs aux États-Unis et environ 795 millions d’utilisateurs dans le monde, cette application dépasse Musical.ly qui comptait 100 millions d’utilisateurs au total. Contrairement à d’autres applications similaires, TikTok se concentre sur la musique plutôt que sur la comédie, tout en se limitant au chant en play-back, à la danse, au parkour, aux défis, aux tours de magie et aux « échecs/failures ».

TikTok permet aux utilisateurs d’avoir un contrôle libre de leur créativité sans restrictions sur les tenues ou les mouvements de danse.

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(Image: FangDigital)

Les entreprises à la recherche d’une façon unique, active et à la mode d’interagir avec leurs clients et utilisateurs ne devraient pas ignorer l’outil de marketing mobile TikTok. Ce guide ultime des vidéos TikTok couvrira les sujets suivants :

  1. L’économie et la croissance du streaming
  2. La façon dont les marques peuvent utiliser TikTok
  3. L’intégration de TikTok dans une stratégie numérique
  4. La taille des vidéos TikTok 

 

1. L’économie et la croissance du streaming

L’application TikTok pour iOS et Android est une application gratuite à utiliser sans inscription ni création de compte contrairement à Live.ly ou Captioned, IGTV ou même YouTube Red. Habituellement, lorsqu’il s’agit de gagner sa vie en tant qu’influenceur, les stars de TikTok passent sur YouTube, Instagram ou autres offres de marques. D’autres plateformes comptent sur l’augmentation de leur audience avec un revenu disponible contrairement à TikTok, qui n’a pas encore mis en place d’espace publicitaire.

Semblable à la plupart des applications de médias sociaux, TikTok prospère auprès des adeptes qui aiment et commentent le contenu, ainsi que grâce à l’utilisation d’hashtags permettant aux utilisateurs de trouver du contenu fiable par thème. Promu par Jimmy Fallon et DJ Khalid, TikTok a reçu un flot de nouveaux utilisateurs qui téléchargent l’application aux États-Unis.

En tweetant simplement #tumbleweedchallenge à propose de « The Tonight Show », les téléspectateurs ont pu interagir avec l’émission en agissant comme un tumbleweed et en téléchargeant leurs versions des vidéos sur TikTok. C’est devenu la plus grande interaction que TikTok ait reçue depuis son lancement. Ce défi particulier a généré plus de 8 000 soumissions avec 10,4 millions de visionnement.

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(Image: FangDigital)

2. Comment votre entreprise peut-elle utiliser TikTok ?

Des entreprises aux États-Unis ont commencé à expérimenter les avantages promotionnels de l’application TikTok. Ces campagnes utilisent le concept du « challenge » de TikTok en créant des designs personnalisés pour promouvoir leurs activités et en fournissant de nouveaux clips musicaux pour les utilisateurs, certains ayant de gros prix à gagner.

Un McDonald’s malaisien a créé un concours appelé « BigMacTikTok Challenge », où les utilisateurs dansaient sur un clip musical #BigMacTikTok préenregistré que la compagnie avait créé. Après avoir réalisé une vidéo, l’utilisateur a dû la soumettre via l’application officielle de McDonald’s. Cette promotion a permis à tous les utilisateurs qui ont soumis une vidéo de gagner un Big Mac gratuit et quelques prix avec de l’argent réel accordés à certains participants sélectionnés.

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(Image: #BigMacTikTok – Instagram)

La marque de mode haut de gamme Guess s’est également associée à TikTok pour créer une campagne publicitaire millennial ciblant la génération Z en 2018. Chaque fois que les utilisateurs ouvraient l’application, ils étaient alors dirigés vers le défi #InMyDenim qui invitait automatiquement les utilisateurs à poster des vidéos avec le hashtag sélectionné.

Cette opération a marqué la première campagne de promotion liée aux hashtags sur TikTok aux États-Unis, même si, contrairement à McDonald’s il n’y avait pas de prix à distribuer, cela n’a pas empêché des milliers d’utilisateurs de poster des vidéos avec l’hashtag Guess.

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(Image: TikTok Instagram – #InMyDenim)

3. Intégrer TikTok à votre stratégie numérique

L’une des caractéristiques majeures de TikTok est qu’il n’y a pas de méthodes de publicité ou de rémunération à l’intérieur de l’application. En désactivant les fenêtres publicitaires pop-up et le système de monétisation, cela rend l’expérience utilisateur plus agréable et plus confortable. Cela permet également aux entreprises de tirer plus d’avantages du défi du hashtag.

En présentant les produits dans le cadre du concours hashtag challenge, les entreprises disposent d’un contenu précieux et d’idées marketing qu’elles peuvent publier gratuitement sur d’autres plateformes. Par conséquent, laisser l’authenticité être la stratégie de marketing la plus respectée est certainement ce qu’il y a de mieux.

 

4. Spécificités des vidéos TikTok

Meilleures pratiques concernant les vidéos TikTok

  • Taille du fichier vidéo : taille jusqu’à 287,6 Mo (iOS) et 72 Mo (Android)
  • Durée maximale de la vidéo : 15 secondes
  • Peut également combiner des vidéos story pour un maximum de 60 secondes de vidéo
  • Légendes vidéo : Disponible
  • Son vidéo : Recommandé

 

Formats vidéo TikTok

  • La vidéo verticale est préférée, mais l’horizontale est permise
  • Dimensions : 1920 x 1080 (la vidéo doit utiliser toute la surface)
  • Marge de 150 px en haut et en bas, marge de 64 px de chaque côté
  • Résolution : 16:96 aspect ratio
  • Type de fichier: fichier .mp4 ou .mov
  • Code vidéo: encodé en 264
  • Rapport recommandé sur Clipchamp : 16:9 (portrait intégral)

 

Comment créer des vidéos TikTok avec l’éditeur vidéo en ligne gratuit de Clipchamp

Prêt à commencer à créer des vidéos via TikTok ? Découvrez de superbes modèles vidéo TikTok que vous pouvez personnaliser avec vos propres messages, votre propre marque et votre logo. Vous pouvez commencer avec l’un de ces modèles vidéo pour créer des vidéos amusantes #challenge ou changer le montage vidéo et audio pour créer votre propre vidéo musicale TikTok.

Utilisez ce modèle de vidéo TikTok du défi #fliptheswitch

Utilisez ce modèle vidéo TikTok du défi #egggang