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Le guide ultime des vidéos TikTok

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Le guide ultime de l’application de streaming TikTok et ses vidéos éclair

Même si Musical.ly a malheureusement pris sa retraite et que Vine se retourne dans sa tombe… l’application TikTok a ressuscité les vidéos de 15 secondes de jeunes adolescents qui chantent en playback et relèvent des défis mèmes en temps réel. Lancée en septembre 2016, TikTok est devenue l’application à la croissance la plus rapide parmi les milléniaux, avec plus de 80 millions d’utilisateurs aux États-Unis et quelque 795 millions dans le monde, dépassant ainsi Musical.ly qui comptait elle-même 100 millions de membres. Contrairement à d’autres applications similaires, TikTok met l’accent sur la musique plutôt que sur le rire, et ne se limite pas au chant en playback, à la danse, au parkour, aux défis, aux tours de magie et aux « fails » (vidéos de chutes et gamelles). TikTok offre libre cours à la créativité de ses utilisateurs, sans contrainte quant aux tenues et aux mouvements de danse.

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(Image : FangDigital)

Les entreprises qui cherchent un moyen original, dynamique et tendance d’interagir avec leurs clients et leurs utilisateurs ont tout intérêt à se tourner vers l’outil de marketing mobile TikTok. Voici les points abordés dans ce guide ultime des vidéos TikTok :

  1. Économie et croissance du streaming

  2. Utilisation de TikTok par les marques

  3. Intégration de TikTok dans votre stratégie numérique

  4. Taille des vidéos TikTok

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1. Économie et croissance du streaming

L’application TikTok pour iOS et Android est gratuite et ne nécessite aucune inscription ou création de compte, contrairement à Live.ly, Captioned, l’application IGTV ou encore YouTube Premium. Auparavant, les vedettes de TikTok qui souhaitaient gagner leur vie en tant qu’influenceurs devaient opter pour le système de monétisation de YouTube, les parrainages Instagram ou les partenariats avec des marques. Depuis, TikTok a introduit ses propres solutions de monétisation et a conquis une grande part du marché des influenceurs.

Comme la plupart des applications de réseaux sociaux, TikTok dépend des utilisateurs qui aiment et commentent les contenus, mais aussi des hashtags qui permettent de trouver des publications par thème. Grâce à la promotion de Jimmy Fallon et de DJ Khaled, TikTok a enregistré un afflux de nouveaux utilisateurs téléchargeant l’application aux États-Unis. Lors du Tonight Show, les téléspectateurs ont pu interagir avec l’émission à l’aide du hashtag #tumbleweedchallenge en se roulant par terre et en envoyant leurs vidéos sur TikTok. Cet événement est devenu la plus importante interaction que TikTok ait connue depuis son lancement, le défi ayant suscité plus de 8 000 contributions et 10,4 millions de vues. Certains réalisateurs en herbe ont même décidé d’acheter des likes TikTok pour augmenter la visibilité de leur contenu.

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(Image : FangDigital)

2. Comment votre entreprise peut-elle utiliser TikTok ?

Aux États-Unis, des entreprises ont commencé à profiter des avantages de l’application TikTok en matière de promotion. Leurs campagnes s’appuient sur le concept de « défi » de TikTok en créant des modèles personnalisés pour faire connaître leur marque et en partageant de nouveaux clips musicaux avec leur public, avec quelques gros lots à la clé. Un McDonald’s situé en Malaisie a créé un concours intitulé #BigMacTikTok Challenge, pour lequel les clients devaient danser sur un clip musical préenregistré #BigMacTikTok que l’entreprise avait créé. Après avoir enregistré leur vidéo, ces derniers devaient soumettre leur contribution via l’application officielle de McDonald’s. Cette campagne a permis à tous les participants de bénéficier d’un Big Mac gratuit et certains d’entre eux ont reçu des récompenses en argent.

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(Image : #BigMacTikTok – Instagram)

La marque de mode haut de gamme Guess a également fait équipe avec TikTok pour créer une campagne ciblant les générations Y et Z au cours de l’année 2018. Chaque fois que les utilisateurs ouvraient l’application, ils étaient directement dirigés vers le défi #InMyDenim, qui les invitait automatiquement à publier des vidéos avec le hashtag correspondant. Cette opération a inauguré la première campagne de promotion par hashtag sur TikTok aux États-Unis. Bien que personne ne se soit vu remettre de prix, contrairement à McDonald’s, cela n’a pas empêché des milliers d’utilisateurs de publier des vidéos avec le hashtag de Guess.

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(Image : TikTok Instagram – #InMyDenim)

3. Intégration de TikTok dans votre stratégie numérique

L’un des principes fondamentaux de TikTok est de ne pas afficher de publicité ou de systèmes de monétisation au sein de l'application. En refusant les fenêtres publicitaires et autres moyens de monétisation, elle propose à ses utilisateurs une expérience plus agréable et conviviale. Cette stratégie permet également aux entreprises de profiter davantage des défis Hashtag Challenge. En présentant leurs produits grâce à cette fonctionnalité, les entreprises recueillent gratuitement un contenu précieux et des idées marketing qu’elles peuvent publier sur d’autres plateformes. Cette forme d'authenticité constitue la stratégie marketing la plus respectée.

4. Spécifications des vidéos TikTok

Recommandations pour les vidéos TikTok

  • Taille du fichier vidéo : jusqu’à 287,6 Mo (iOS) ou 72 Mo (Android)

  • Durée maximale de la vidéo : 15 secondes

  • Possibilité de combiner plusieurs séquences pour obtenir jusqu’à 60 secondes de vidéo

  • Sous-titrage : disponible

  • Son : recommandé

Format des vidéos TikTok

  • Vidéo verticale de préférence, format horizontal accepté

  • Résolution : 1 080 x 1 920 (la vidéo doit remplir tout l’espace)

  • Marge de 150 px en haut et en bas, marge de 64 px de chaque côté

  • Format d’image : 9:16

  • Type de fichier : .mp4 ou .mov

  • Codec vidéo : H.264

  • Format recommandé dans Clipchamp : 9:16 (portrait)

Comment créer des vidéos TikTok avec le logiciel gratuit de montage vidéo en ligne Clipchamp

Vous souhaitez créer des vidéos pour TikTok ? Découvrez ces magnifiques modèles de vidéos que vous pouvez personnaliser avec votre propre message et votre image de marque. Vous pouvez utiliser l’un de ces modèles pour lancer un hashtag challenge amusant ou modifier le contenu et le son pour créer votre propre vidéo musicale pour TikTok.

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Utilisez ce modèle vidéo de défi TikTok #egggang

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