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Le guide ultime des vidéos TikTok

Publié le 28 mai 2019
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Plus de 689 millions d’utilisateurs chaque mois, 1 milliard de vidéos vues par jour : TikTok compte désormais parmi les plateformes de partage de vidéos les plus populaires au monde. 

L’application a remis au goût du jour les vidéos courtes de 15 secondes maximum. Des défis entre adolescents aux avis sincères sur des produits, ce réseau social a transformé notre façon de communiquer et bouleversé nos stratégies marketing. 

The ultimate guide to TikTok videos CC thumbnail

Contrairement à d’autres applications similaires, TikTok met l’accent sur la musique plutôt que sur le rire, et ne se limite pas au chant en playback, à la danse, au parkour, aux défis, aux tours de magie et aux « fails » (vidéos de chutes et gamelles). TikTok offre libre cours à la créativité de ses utilisateurs, sans contrainte quant aux tenues et aux mouvements de danse.

Vous êtes donc un créateur de contenu ou une petite entreprise. Comment pouvez-vous créer une vidéo TikTok qui fera le buzz ? Eh bien, c’est ce que nous allons découvrir.

Dans ce guide ultime des vidéos TikTok, nous allons nous pencher sur les types de vidéos à publier pour faire prospérer votre compte et les utilisations possibles de TikTok en tant qu'entreprise ou organisation à but non lucratif (publicités, par exemple), mais aussi vous révéler tout ce que vous devez savoir sur le format et l’esthétique des vidéos TikTok.

Économie et croissance du streaming

Les applications TikTok pour iOS et Android sont totalement gratuites, ce qui rend cette plateforme de partage de vidéos très accessible et populaire. Vous pourrez ainsi y croiser les plus grands influenceurs, des célébrités comme Will Smith et Gordon Ramsay, mais aussi vos politiques locaux. Pourquoi n’y feriez-vous pas le buzz, vous aussi ?   

Auparavant, les vedettes de TikTok qui souhaitaient gagner leur vie en tant qu’influenceurs devaient opter pour le système de monétisation de YouTube, les parrainages Instagram ou les partenariats avec des marques. Depuis, TikTok a introduit ses propres solutions de monétisation et conquis une grande part du marché des influenceurs.

L’application dépend des utilisateurs qui aiment, commentent et partagent les contenus, mais aussi des hashtags et des sons populaires. Grâce à la promotion de Jimmy Fallon et de DJ Khaled, TikTok a enregistré en 2019 un afflux de nouveaux utilisateurs téléchargeant l’application aux États-Unis. Lors du Tonight Show, les téléspectateurs ont pu interagir avec l’émission à l’aide du hashtag #tumbleweedchallenge en se roulant par terre et en envoyant leurs vidéos sur TikTok. Cet événement est devenu la plus importante interaction que TikTok ait connue depuis son lancement, le défi ayant suscité plus de 8 000 contributions et 10,4 millions de vues. Certains réalisateurs en herbe ont même décidé d’acheter des likes TikTok pour augmenter la visibilité de leur contenu.

TikTok est bien plus qu'une énième plateforme de partage de vidéos. En pratique, il s'agit même d'une plateforme qui peut vous aider à développer votre marque B2B. C'est un espace où les internautes du monde entier se réunissent autour d'une tendance, tout en assurant le marketing et la promotion d'un produit ou d'une entreprise, et ce, sans même s'en rendre compte. 

Comment votre entreprise peut utiliser TikTok

Si votre public cible utilise déjà TikTok, l'application peut faire office de nouvel outil marketing pour assurer la promotion de votre entreprise. Même si votre marque n'est pas encore très connue, vous pouvez booster votre nombre d'abonnés, de leads et de ventes en produisant du contenu de qualité. Choisir avec soin le bon moment pour publier sur TikTok peut améliorer vos résultats sur la plateforme.

Créez votre propre contenu TikTok

Lors de création de contenus vidéo pour TikTok, vous devez avant tout miser sur l’authenticité. Révélez la véritable personnalité de votre marque pour vous rapprocher de votre public, gagner sa confiance et, si vous vous y prenez bien, l’accès à son portefeuille. N’hésitez pas à faire preuve d’humour et à mettre en scène des enfants ou d’adorables animaux pour grappiller quelques vues supplémentaires. 

Ne vous mettez pas la pression : il n’est pas nécessaire de créer du contenu original. Participez aux défis Hashtag Challenge ou aux pas de danse ou musiques/chansons du moment. Si une tendance fait le buzz dans votre secteur, appropriez-vous-la. 

Publicités et promotions sur TikTok

Vous êtes prêt(e) à aller plus loin ? Optez pour TikTok For Business. Que vous souhaitiez augmenter vos ventes, lancer un nouveau produit ou générer du trafic vers votre site Web, les campagnes TikTok peuvent être un bon outil marketing pour obtenir des résultats à la hauteur de vos attentes. C'est l'occasion pour votre marque de toucher des millions d’utilisateurs chaque mois partout dans le monde. 

De nombreux formats de publicité sont disponibles sur TikTok : brand takeovers (publicité en plein écran à l’ouverture de l’application), native ads (publicité intégrée), branded lenses (effets aux couleurs de la marque), publicités in-feed (dans le flux de l’utilisateur) et défis Hashtag Challenge. 

Défi Hashtag Challenge - McDonald’s

Un McDonald’s situé en Malaisie a créé un concours intitulé #BigMacTikTok Challenge, pour lequel les clients devaient danser sur un clip musical préenregistré #BigMacTikTok que l’entreprise avait créé. Après avoir enregistré leur vidéo, ces derniers devaient soumettre leur contribution via l’application officielle de McDonald’s. Cette campagne a permis à tous les participants de bénéficier d’un Big Mac gratuit et certains d’entre eux ont reçu des récompenses en argent. 

La création du hashtag et du défi ont fait office de publicité gratuite pour ce McDonald’s, car de nombreux utilisateurs y ont participé dans l’espoir de gagner un repas gratuit et un peu d’argent facilement. Après tout, qui n’aime pas manger ?

Hashtag challenge - McDonald’s

(Image : #BigMacTikTok – Instagram)

Défi Hashtag Challenge - Guess

La marque de mode haut de gamme Guess a également fait équipe avec TikTok pour créer une campagne ciblant les générations Y et Z au cours de l’année 2018. Chaque fois que les utilisateurs ouvraient l’application, ils étaient directement dirigés vers le défi #InMyDenim, qui les invitait automatiquement à publier des vidéos avec le hashtag correspondant. Cette opération a inauguré la première campagne de promotion par hashtag sur TikTok aux États-Unis. Bien que personne ne se soit vu remettre de prix, contrairement à ce que proposait McDonald’s, cela n’a pas empêché des milliers d’utilisateurs de publier des vidéos avec le hashtag de Guess.

Hashtag challenge - Guess 

(Image : TikTok Instagram – #InMyDenim)

Défi Hashtag Challenge - Samsung

Samsung a participé à un défi Hashtag Challenge pour doper son contenu généré par des utilisateurs tout en faisant la publicité d’une nouvelle fonctionnalité. La marque a ainsi créé la campagne #GalaxyA pour accompagner le lancement de ses smartphones Galaxy A. Les utilisateurs ont pu ajouter le hashtag à l’aide des nouvelles fonctionnalités de leurs Galaxy A pensées pour TikTok. 

Ce hashtag a été utilisé plus de 1,4 milliard de fois et a généré un engagement incroyable aux quatre coins du monde. En présentant leurs produits grâce à cette fonctionnalité, les entreprises recueillent gratuitement un contenu précieux et des idées marketing qu’elles peuvent publier sur d’autres plateformes. Cette forme d'authenticité constitue la stratégie marketing la plus respectée.

Hashtag challenge - Samsung

Types de publicités TikTok que votre marque peut créer

Avec le choix parmi cinq styles de publicités TikTok, il est parfois difficile de connaître le format le mieux adapté à votre entreprise. Voici quelques exemples.

1. Publicités in-feed

Les publicités in-feed sont des campagnes vidéo qui apparaissent entre les vidéos des utilisateurs lorsque vous faites défiler la page « Pour vous ». Ce concept est très proche des publicités Instagram Story. Ces publicités peuvent durer entre 9 et 15 secondes et peuvent inclure un appel à l’action. Cela encourage les utilisateurs à faire leurs achats instantanément, à télécharger votre application ou à visiter votre site internet directement à partir de la campagne de publicité TikTok

1. TikTok in-feed ads 

2. Brand takeovers

La marque apparaît sur l’écran des utilisateurs dès qu’ils ouvrent l’application TikTok. Il s’agit de vidéos plein écran présentées au public cible que vous avez choisi comme objectif. C’est un excellent moyen de diffuser votre publicité auprès d’un public de masse en créant une notoriété de marque à grande échelle. Elles peuvent également apparaître sur la page « Pour vous » sous forme de GIF, de vidéo ou d’image, avec un lien direct vers la page d’accueil TikTok de votre marque.

2. Tiktok brand takeover ads

3. Publicités TopView

En conjonction avec une publicité Brand takeover, TopView est une option marketing similaire. TopView n’apparaît pas sur l’écran des utilisateurs dès qu’ils ouvrent l’application, mais plutôt dans les premiers messages du flux après trois secondes. Cette publicité peut durer jusqu’à 60 secondes, en mode plein écran, lecture automatique et son.

3. TikTok TopView ads

4. Défi Hashtag Challenge sponsorisé

Exclusif à TikTok, le défi Hashtag Challenge sponsorisé est une campagne publicitaire géniale et l’occasion de mettre votre entreprise en valeur. La page Découverte de TikTok est l’endroit où vous trouverez tous ces défis. Les entreprises peuvent parrainer ces publications, mais aussi tirer parti d’opportunités naturelles.

Il est important de s'amuser avec ce style de publicité. Il n'y a pas de règles quand il s'agit de créativité ! Lors de la création du Hashtag, n'oubliez pas d'avoir une vision claire de l'objectif et du public cible de votre publicité.

4. TikTok branded hashtag ads

5. Effets de marque TikTok

Les filtres de réalité augmentée font fureur sur les réseaux sociaux et sont désormais disponibles sur TikTok. Comme pour les lenses Instagram et Snapchat, TikTok permet aux marques de créer leur propre filtre personnalisé dans l’application. L’effet peut durer jusqu’à dix jours et constitue un excellent moyen d’interagir avec les utilisateurs et d’élargir la notoriété de la marque.

6. TikTok branded effects ads

Combien coûtent les publicités sur TikTok ?

Les publicités sur TikTok sont bien plus coûteuses que leurs équivalents sur Facebook et Instagram. Les prix s’échelonnent ainsi de 500 à 300 000 $.

Notre conseil ? Commencez petit pour voir si TikTok fonctionne pour vous avant d’investir plus massivement. TikTok est la plateforme idéale pour faire de la publicité si vous répondez à toutes ses exigences en matière de campagne. 

  • Les publicités in-feed commencent à 10 USD par CPM (coût pour 1 000 vues). TikTok exige une dépense minimale de 500 USD pour une campagne. 

  • Les Brand takeovers coûtent quant à eux de 50 000 à 100 000 $.

  • Enfin, les Défis HashTag Challenge démarrent à 150 000 $ pour six jours et coûtent 100 000 à 200 000 $ de plus pour une durée supérieure.

Quelles caractéristiques doivent respecter les publicités vidéo sur TikTok ?

Caractéristiques des vidéos publicitaires in-feed TikTok

  • Format d’image : 9:16, 1:1 ou 16:9. 

  • Résolution vidéo : ≥540*960 px, ≥640*640 px ou ≥960*540 px.

  • Type de fichier : .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, ou .avi

  • Durée de la vidéo : 5 à 60 s autorisées. Nous vous conseillons d’opter pour des vidéos courtes, d’une durée de 9 à 15 s.

  • Débit : ≥516 kB/s

  • Taille de fichier : ≤500 Mo

Modèles de publicités TikTok

Vous n’avez jamais créé de vidéo ou de publicité vidéo TikTok ? Produisez des vidéos professionnelles en quelques clics à l’aide de l’outil de montage vidéo en ligne gratuit de Clipchamp. Commencez le montage de votre vidéo TikTok à l’aide d’un modèle très simple d’utilisation. 100 % personnalisable, il vous permet d’ajouter votre charte graphique, votre musique, votre texte et même de retirer des séquences libres de droits pour inclure vos propres clips vidéo.

Que vous souhaitiez faire parler d’une promotion à venir, développer la notoriété de votre marque ou suivre les derniers hashtags, nos modèles de vidéo sont le moyen le plus simple de trouver des idées pour votre prochain projet. N’hésitez pas à monter et publier vos vidéos sur vos appareils avec l’application Clipchamp pour iOS.

Utilisez ces modèles

L’ajout de sous-titres permet-il de faire plus de vues sur TikTok ?

Oui. Nous sommes nombreux à regarder TikTok sans le son. Il nous arrive d’oublier de prendre nos écouteurs avant de partir au travail et de ne pas oser monter le son de notre téléphone pour écouter les vidéos. Mais sans son, comment profiter d’une vidéo TikTok populaire ?

Ajoutez des sous-titres à vos vidéos à l’aide de la fonction de synthèse vocale de l’application Clipchamp pour iOS. Gratuite, notre application est simple à utiliser et permet de créer rapidement de nombreux contenus.

Tendances TikTok grâce auxquelles votre marque peut faire le buzz

1. Mèmes

Les mèmes sont très populaires auprès des générations Y et Z, qui représentent une majorité des utilisateurs de TikTok. Très drôles, ils permettent de faire passer visuellement des messages. Les entreprises qui ont recours aux mèmes à des fins marketing sur TikTok peuvent doper leur taux d’engagement et faire le buzz. 

2. Contenus générés par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs constitue une stratégie marketing très efficace pour les entreprises dont le budget est serré. Le principe est le suivant : les clients satisfaits de votre produit feront d’eux-mêmes des vidéos le concernant et les publieront gratuitement sur TikTok. Vous pouvez alors republier ces vidéos d’évaluation sur votre propre profil TikTok (avec l’autorisation de leurs auteurs). Les contenus générés par les utilisateurs engendrent un taux de conversion 5 fois supérieur aux publications sponsorisées par des marques. 

@jodi.opuda

I got 91 items total so stay tuned for all the parts:) #shein #sheinhaul

♬ Triple S - YN Jay & Louie Ray

3. Duos

Les duos sur TikTok sont parfaits pour les marques qui souhaitent interagir avec leurs abonnés et leur proposer un moment passionnant. Elles peuvent présenter leurs produits de manière naturelle tout en faisant participer leurs abonnés. Les abonnés noueront ainsi un lien plus fort avec la marque, ce qui renforcera leur fidélité et la génération de leads.

Collecter les résultats de votre campagne TikTok

Quel que soit le paramètre clé choisi, vous aurez besoin d'un outil capable de récupérer toutes les données pertinentes de TikTok et de laisser le reste de côté. C'est ce que font les web scrapers, et il en existe un conçu spécialement pour TikTok. Un bon scraper TikTok peut récupérer rapidement les résultats de recherche des hashtags, des profils utilisateurs avec des followers, des posts complets avec des likes, mots-clés et même des commentaires. Les défis liés au scraping de hashtags et au contenu des influenceurs peut vous aider à évaluer l'impact de votre campagne, à vous préparer pour la suivante, à garder un œil sur vos concurrents et à identifier rapidement les nouvelles tendances.

Créez des vidéos sur Clipchamp et publiez-les sur TikTok

Clipchamp propose désormais une intégration à TikTok : créez une vidéo sur Clipchamp et envoyez-la sur votre compte TikTok en quelques secondes.

Screenshot of send to TikTok instructions on the Clipchamp export page.

Voici comment vous pouvez utiliser cette fonctionnalité.

Lancez-vous dans la création de contenu vidéo en quelques minutes avec Clipchamp.

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