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Créer des vidéos pour les marques n'a jamais été aussi simple. Chaque jour, d'un simple clic sur un bouton, des sessions de questions-réponses en direct et des vidéos en coulisses peuvent être partagées avec les adeptes des réseaux sociaux. Mais tous les projets vidéo ne peuvent pas être réalisés aussi facilement. On attend toujours des entreprises des campagnes vidéo professionnelles ainsi que d'autres contenus. La clé pour bien faire les choses ? Un dossier de campagne vidéo.
Que vous travailliez pour une agence de création ou une agence de branding, ou encore que vous dirigiez votre propre entreprise, il est essentiel de savoir comment mettre au point ce document. Si c'est la première fois que vous rédigez un dossier de campagne, cela peut sembler un peu écrasant, mais nous sommes là pour vous aider. Dans cet article, nous vous montrerons comment rédiger un dossier de campagne vidéo avec des exemples.
Qu'est-ce qu'un dossier de campagne vidéo ?
Considérez un dossier de campagne vidéo comme le fil conducteur de votre projet. Il est important qu'il contienne toutes les informations essentielles sur la campagne que votre équipe doit connaître avant de commencer. Un briefing prend généralement la forme d'un document d'une à deux pages et contient des informations telles que les grandes lignes de la marque, les objectifs, le public cible, les messages clés, le ton, la distribution, le chronologie et le budget.
Les briefs sont avant tout une question de communication et plus vous exprimez clairement votre vision, meilleure sera votre vidéo. N'oubliez pas que les briefs influencent toutes les décisions - de l'éclairage et du ton au montage et à l'image de marque. Un dossier de campagne bien écrit et un dossier mal écrit peuvent aboutir à deux résultats étonnamment différents.
Bien exécutés, les briefs sont un excellent moyen de s'assurer que toute votre équipe est sur la même longueur d'onde dès le premier jour. De même, il peut aussi être utilisé pour régner sur le projet si jamais celui-ci commence à aller dans la mauvaise direction.
Que faut-il inclure dans un dossier de campagne vidéo ?
Vue d'ensemble
Votre vue d’ensemble doit donner à l’équipe travaillant sur la campagne vidéo une image claire de l’identité et de l’historique des campagnes de la marque pour laquelle elle travaille. Assurez-vous de préciser toute information sur la marque que vous jugez essentielle pour que l’équipe en ait connaissance avant de commencer. Notre conseil ? L’énoncé de la mission de l’entreprise est un bon point de départ. Dans le même ordre d’idées, présentez un bref historique des campagnes passées. De cette façon, l’équipe peut s’assurer que le dernier projet s’inscrit dans la continuité logique des campagnes précédentes et évite les répétitions.
Objectifs
C’est le moment d’affiner le tir. Quel est l’objectif de cette campagne vidéo ? Indiquez vos objectifs de manière aussi précise que possible. Essayez d’éviter les objectifs vagues, tels que « accroître la notoriété de la marque », et concentrez-vous sur des résultats tangibles. Cette campagne permettra-t-elle d’augmenter les ventes, de promouvoir un nouveau produit ou de rafraîchir l’image de la marque ?
Public cible
À qui s'adresse cette campagne vidéo ? Là encore, les détails sont importants – selon Forbes, si vous essayez de créer une campagne ciblant tout le monde, vous finirez essentiellement par ne cibler personne. Dans cette section de votre dossier, vous devez inclure des données démographiques telles que l'âge, le sexe, le statut socio-économique et l'éducation. De plus, il peut également être utile de rédiger un buyer persona qui donne un aperçu hypothétique de l'état d'esprit de l'audience idéale.
Messages clés
Vos messages clés doivent expliquer en quoi consiste cette campagne vidéo. C'est-à-dire le produit ou l'idée auquel vous voulez que les spectateurs pensent lorsqu'ils voient votre vidéo. Cette section doit être concise et claire. De plus, elle doit influencer presque tous les autres aspects de la vidéo.
Ton
C'est ici que vous expliquez à votre équipe ce que cette vidéo doit ressembler. Son ton comique fera-t-il rire le public ou son style émotionnel et documentaire touchera-t-il le cœur des spectateurs ? À ce stade, il est bon de revoir vos guidelines et de vous demander si le ton correspond à l'identité de la marque.
Le ton peut aussi avoir une grande influence visuelle. C'est ici que vous pouvez inclure un tableau d'ambiance ou des liens vers des exemples de vidéos – ce sont deux excellents moyens de communiquer clairement votre vision aux professionnels de la création. Des outils en ligne comme Pinterest peuvent peut-être vous aider. Prenez votre temps pour rédiger cette partie de votre dossier car elle peut avoir une incidence sur des décisions comme la conception du décor, l'éclairage et le casting.
Distribution
Ici, vous informerez l'équipe où la vidéo de campagne terminée sera partagée. Dans le climat actuel, il est probable que la vidéo sera partagée sur de multiples plateformes, de la télévision à Youtube et Instagram. Pourquoi est-ce important ? Le lieu de diffusion d'une vidéo aura une incidence sur de nombreuses décisions de montage. Dans cette section, nous recommandons d'énumérer les principales exigences suivantes pour chaque plateforme.
Durée
Rapport d'aspect
Exigences en matière de visualisation silencieuse (légendes, texte superposé)
CTAs (doit-il y avoir un lien quelque part ? Si oui, où ?)
Chronologie
Tous les bons projets ont besoin d’une chronologie pour rester sur la bonne voie. Votre dossier doit comprendre les dates clés et les échéances. La chronologie d’une campagne vidéo peut être divisé en trois parties : pré-production, production et post-production. En général, vous pouvez commencer par des dates clés comme la date de début et la date de fin. À partir de là, vous pouvez continuer à saisir des dates plus précises qui seront communiquées à votre équipe.
Budget
Il est important que le budget soit clairement communiqué à votre équipe, afin qu'un plan financièrement réaliste puisse être mis en place. Une fois que tout le monde est conscient des limites financières, l'équipement et la location peuvent commencer à avoir lieu.
Et maintenant ?
Une fois votre briefing terminé, il est temps pour votre équipe de se lancer dans la vidéo de campagne. N'oubliez pas – ce dossier est votre plan, reportez-vous à lui chaque fois que vous avez besoin de clarté au cours de votre projet. Bonne chance !
