自2010年推出以来,Instagram 已经发展成为了超过10亿名活跃每月用户的优质社交平台。它活泼的视频和照片功能,以及极高的用户参与率让Instagram 成为了广告商的首选。不过,要在Instagram的广告世界生存是很困难的,特别是应用内许多广告格式的要求。为了支持你的Instagram营销策略,我们制作了这则完整的Instagram视频广告指南!在指南内,我们谈到了:

  1. Instagram故事型视频广告
  2. Instagram 信息流视频广告
  3. Instagram 帆布视频广告
  4. Instagram 轮播格式视频广告
  5. Instagram精选集视频广告

Instagram多数广告的制作贴士

正在烦恼如何制作最好的Instagram视频广告吗?记住,Instagram是一个用户通过照片和视频述说故事的地方。要在Instagram成功,你一定要通过说故事的方法引起Instagram用户的共鸣!确保你制作的每段视频,都有一个引人入胜的亮点、呼吁行动的设计,以及针对潜在客户的独特商品。另外,你也应该记住以下贴士:

  • Instagram接受方形、横向和垂直的视频。依据你的广告风格慎选视频格式。
  • Instagram 用户经常在滑动荧幕时看到广告。视频前5秒必须精彩到让人记忆深刻,抓住观众的注意力并把它们留在视频中。
  • 营销研究发现,视频中间穿插CTA相比结尾播出,会有更高的CTR,因为许多用户不会把视频都看完。
  • 在Instagram的视频营销上需要敲门石吗?使用Clipchamp的视频广告范本并修改以提升你的品牌形象。

Instagram 故事

跟Facebook和Snapchat故事非常相似,Instagram故事的照片或视频贴文会在24小时后消失。这个平台非常适合企业提供爆炸性新闻,促销全新的部落格文章,宣布或倒数即将推出的产品,以及提供限时促销!每天都有超过3亿名Instagram用户浏览故事,所以请善用这支视频广告,把新客户带到你(数码)门口。

Instagram故事视频最佳实践

  • 视频文档大小:4GB
  • 视频时长限制:15秒
  • 视频字幕:可用
  • 视频音效:可用

Instagram故事视频规格

  • Instagram故事是全屏、直立的视频。
  • 资产规格:1080 x 1920(建议)、600 x 1067(最低)
  • 解析度:9:16长宽比
  • 文档类型:MP4或MOV

Instagram故事视频格式

  • 呼吁行动(Call-to-Action) 按钮:立即申请、立即订购、联络我们、立即拨电、下载
    • “上滑” CTA把用户直接带到你的网站是Instagram故事广告最高效的一个。
  • 不要在视频底部放上文字,因为它可能会被Instagram故事的界面遮盖掉。
  • 使用声效!大约有70%的instagram用户播放视频时会开启声音,提供你另一个抓住听众的方法。
  • 何时使用故事:特别促销、活动或公布新产品,或是限时活动如全新的故事、只在假日出现的假日视频。

Instagram故事风格

Instagram故事视频广告很适合用在限时促销上! 试试在这支视频范本上修改文字,为你的企业制作视频广告。

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信息流视频广告

信息流视频广告(In-feed video ads)以“赞助“内容的形式出现在用户的新闻订阅(feed)中,而又不破坏浏览体验。不像故事型广告,信息流视频可长达60秒,让它成为时长较长视频的主要战场。然而,信息流广告的选择要很小心。用户的新闻订阅是他们浏览新闻并查看喜爱网红的地方,绝不是推广产品或促销的时候。把你的信息流宣传,通过引人入胜的创意内容专注在建立品牌意识,并鼓励用户和你的品牌互动。

信息流视频的最佳实践

  • 视频文档大小:最大4GB
  • 视频时长顶限:60秒
  • 视频字幕:可用
  • 视频声音:可用

信息流视频规格

  • 资产规格:
    • 横向: 600 x 315
    • 直立: 600 x 750
    • 方形: 600 x 600
  • 解析度:
    • 横向: 1.91:1 长宽比
    • 直立: 4:5 长宽比
    • 方形: 1:1 长宽比

信息流视频格式

  • 视频可以直立、横向或水平拍摄,因此你选择的长宽比一定要适合你的广告。
  • 可以选择使用文字叙述和CTA。善用它们能为你争取更多的访客点击!
  • 如果要避免被“刷走”,你的视频首5秒一定要牢牢捉住用户的注意力。

信息流风格

Instagram信息流视频很适合较长的视频,帮助你和目标听众互动。这里有一个能够引人注目的信息流视频范本。

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Instagram帆布视频广告

帆布广告(Canvas Ads)原本只是开发给Facebook用户,但是在2017年被引入Instagram。这些广告为智能手机的用户提供身临其境的全屏体验。

帆布广告如何在Instagram运作?这是一种“点击后阶段”(post-click)体验:用户在新闻订阅中看到广告,点击后会出现全屏广告。广告可以包含一支视频、照片轮播和应用内CTA,把用户导向你正在宣传的产品。

Instagram帆布视频最佳实践

  • 视频文档大小: 4GB
  • 视频时长顶限:60秒
  • 视频字幕:可用
  • 视频声音:可用

Instagram帆布视频规格

  • 资产规格: 600 x 600
  • 解析度: 1:1 长宽比

Instagram帆布视频格式

  • 帆布广告只使用方形视频
  • 结合视频和照片创造多媒体体验
  • 使用引人入胜的CTA引导用户更深入帆布或前往产品页面

Instagram帆布风格

这里是Instagram帆布视频广告的例子。

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Instagram 轮播格式视频广告

想要让潜在客户在一支广告中同时看到几个视频吗?有了轮播格式广告(Carousel Ads)你就可以!轮播式广告让你可以把数个视频放在一起,而用户可以按顺序刷屏。这一点让你可以创造更深层的故事,突出完整的产品系列,或是钻研新产品或服务的详情。请记得加入一个“行动呼吁”设计,把用户带到你的网站中!

Instagram轮播视频最佳实践

  • 视频文档大小: 4GB
  • 视频时长顶限:60秒
  • 视频字幕:可用
  • 视频声音:可用
  • 视频数量底限:2
  • 视频数量顶限:10

Instagram轮播视频规格

  • 资产规格: 1080 x 1080 (只限方形视频)
  • 解析度: 1:1 长宽比

Instagram 轮播视频格式

  • 通过视频说故事,引起用户的共鸣
  • 你可以纳入10支视频,但是不要让观众感到负担。请谨慎选择你的内容,以提升观众愉快的体验。
  • 在轮播式广告中纳入照片,多方面展示你的品牌

Instagram轮播视频风格

修改这个范本并把它加到你的广告宣传中。

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Instagram精选集视频广告

精选集广告(Collection Ads)让你可以在页面顶端展示特色视频,产品图片在下方。这个功能可以360度的展示产品,或是展示特定产品线的颜色范围或风格。在广告中配上引人注目的CTA以增加访客人数。

精选集视频最佳实践

  • 视频文档大小: 4BG
  • 视频时长顶限:60秒
  • 视频字幕:可用
  • 视频声音:可用
  • 包含的图片:3

精选集视频规格

  • 资产规格: 600 x 600 或1820 x 1080
  • 解析度: 接受的长宽比是16:9或1:1

精选集视频格式

  • 这个广告格式只能用在Instagram Storefront
  • 请确保图片和视频能传达紧密结合的信息
  • 精选集广告的默认CTA是“了解更多”,但是你可以用自己的表达方式客制化这个功能选项!

精选集风格

正在烦恼没有适合Instagram精选集广告的优质视频吗?客制化这支视频以制作出一个符合企业需求的简易视频广告。

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