Na tej stronie
Zakończenie projektu wideo przynosi satysfakcję, ale nie zawsze oznacza to koniec pracy. Wystarczy kilka prostych kroków, aby w procesie postprodukcji znacznie poprawić wyniki filmów. Nasz wybór spośród dostępnych działań? Testy wideo A/B.
Co to są testy wideo A/B?
Test A/B zwany też testem porównawczym to prosta technika testowania dwóch wariantów tego samego elementu (np. reklamy wideo) w celu określenia, który z nich osiąga lepsze wyniki. W teście wideo A/B wariant może być prosty, tak jak inna wersja wezwania do działania lub złożony, tak jak zupełnie inna miniatura — wybór zależy od Ciebie.
Ogromną zaletą testu A/B jest umożliwienie twórcom podejmowania świadomych decyzji dotyczących własnych dzieł — dane nie kłamią. Dzięki konkretnym wynikom można opierać się na rzeczywistych danych zamiast liczyć na łut szczęścia i w rezultacie usprawnić strategię marketingu wideo.
Jak przeprowadzać testy wideo A/B
Oto lista elementów do sprawdzenia podczas eksperymentów z testami wideo A/B.
Tytuł
Czy nazwa jest istotna? W przypadku filmu jest ona dość ważna. Tytuł jest jednym z pierwszych elementów, na jaki zwracają uwagę widzowie poszukujący treści do obejrzenia. Nazwy decydują o pozycji filmu w wynikach wyszukiwania i znacząco wpływają na współczynnik klikalności, stanowiąc tym samym ważny element do przetestowania.
Miniatura
Choć niewielkie, miniatury są kolejnym elementem mającym duży wpływ na współczynnik klikalności filmu. Informują widzów, czego można się spodziewać i zachęcają do oglądania. Testowanie A/B zdjęcia o tak dużym znaczeniu jest doskonałym pomysłem, dlatego serwis Netflix wykorzystał go jako kluczowy element swojej strategii. Wypróbuj zmianę miniatury za pomocą różnych zdjęć i czcionek, aby przekonać się, co najlepiej przemawia do potencjalnych widzów.
CTA (wezwanie do działania)
Przetestuj warianty „wezwania do działania”, aby określić, który z nich wywołuje oczekiwany efekt. Aby zwiększyć zainteresowanie filmem, można z łatwością zmienić jedno lub dwa słowa w wezwaniu do działania. Różnica wyników między „Kup teraz” a „Odkryj więcej” może wynosić nawet 90%. Wypróbuj różne wezwania do działania w filmie lub w witrynie internetowej, na której został on opublikowany. Potwierdza to Max Benz z HörbuchHeld: „Nasze badania wykazały, że wezwania do działania w filmie (również w witrynie internetowej) są zdecydowanie niedoceniane. Nawet niewielkie zmiany mogą mieć ogromne znaczenie. W jednym z testów udało się zwiększyć współczynnik konwersji o 67% dzięki lepszemu dopasowaniu wezwania do działania do grupy docelowej”.
Długość
Jak długi powinien być film? To pytanie zadają sobie wszyscy twórcy i pracownicy działów marketingu podczas przygotowywania treści. W zależności od serwisów publikowania filmu, takich jak YouTube, Facebook czy Instagram – idealna długość jest różna. Wypróbuj różne długości, aby mieć całkowitą pewność, która z nich będzie najlepsza dla danego filmu – wyniki mogą Cię zaskoczyć!
Pierwsze 10 sekund
10 sekund – najwyraźniej tylko tyle wystarczy widzowi na podjęcie decyzji o obejrzeniu filmu do końca. Warto więc przetestować kilka filmów wprowadzających, aby przekonać się, co przyciąga odbiorców. Zrób to dopiero, gdy dowiesz się, jak przygotować doskonały film wprowadzający.
Narzędzia do testów wideo A/B
Dostępny jest szereg platform gotowych do przeprowadzenia testu wideo A/B – w zależności od potrzeb.
YouTube
Obecnie YouTube nie oferuje żadnych zintegrowanych narzędzi do testów A/B, ale istnieją programy takie jak TubeBuddy. Program można zainstalować bezpłatnie w przeglądarce Chrome, aby rozpocząć testy i uzyskać dostęp do wszystkich danych niezbędnych do określenia potrzeb kanału.
Facebook umożliwia przeprowadzanie wszelkiego rodzaju testów A/B reklam wideo zamieszczanych na tej platformie. Możesz utworzyć test A/B za pomocą paska narzędzi w Menedżerze reklam lub skonfigurować własny test od podstaw, powielając istniejącą kampanię i modyfikując co najmniej jedną zmienną.
Google Analytics
Jeśli publikujesz film w witrynie internetowej, Google Analytics może być doskonałym narzędziem do testów A/B. Google Analytics może śledzić wyniki dwóch lub więcej wariantów określonej witryny internetowej. Jeśli jedyną zmianą wprowadzaną w witrynie jest Twój film, masz już gotowy test wideo A/B!
Przykład testu A/B
Oto jeden z lepszych przykładów. Podczas wyborów prezydenckich w USA w 2008 r. w ramach kampanii Obamy zebrano 60 milionów dolarów właśnie dzięki udanemu testowi wielowariantowemu. Był to raczej test typu A/B/C/D niż A/B i dotyczył strony docelowej, a nie filmu, jednak zasada jest ta sama.
W tym przykładzie wykorzystano kilka testów wspomnianych powyżej – tytuł, zdjęcie i wezwanie do działania. Ostatecznie okazało się, że odbiorcy najlepiej przyjęli tytuł „Zmiana, w którą możemy uwierzyć” (ang. Change we can believe in), nałożony na czarno-białe zdjęcie rodziny Obamy z prowadzącym do rejestracji wezwaniem do działania „Dowiedz się więcej”.
Oryginalna kampania Obamy
Kampania Obamy po teście wielowariantowym
Dodatkowa wskazówka [2022]: testy wideo A/B z udziałem realnych osób
Teraz możesz prowadzić testy wideo A/B swoich filmów przed pokazaniem ich odbiorcom docelowym. Podobnie jak w przypadku testów reklam i klipów prowadzonych przez studia filmowe z udziałem grup fokusowych, możesz prowadzić testy wideo A/B swoich filmów z udziałem realnych osób za pomocą platformy do testów na żywo na żądanie. Pozwala to uzyskać cenne opinie użytkowników w ciągu godziny, bez konieczności organizowania grup fokusowych lub testów na żywo.
