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Eine durchschnittliche Person konsumiert täglich 183 Minuten an Videoinhalten (ohne TV). Bis 2028 werden es 219 Minuten sein. Als Reaktion auf diesen Trend bauen Unternehmen Ihr Marketingtoolkit aus, wobei 93 % der Marketingfachleute einen positiven ROI mit Videos feststellen. Die Zielgruppe und die Verkaufschance sind bereits verfügbar, Sie müssen nur eine Strategie entwerfen und eine gezielte Marketingvideokampagne starten.
Was ist eine Videomarketingstrategie? Es ist ein Plan, der die Typen und Plattformen für Videomarketinginhalte umreißt, mit denen das Markenbewusstsein gefördert, der Umsatz gesteigert und die Kundenbindung verbessert wird.
Die wachsende Beliebtheit von Videomarketing erklärt sich teilweise dadurch, dass das Aufnehmen und Bearbeiten von Videos so einfach wie nie ist. Alle in Ihrem Team können noch heute mit der Videoerstellung beginnen und von den Vorteilen des Videomarketings profitieren. Lesen Sie weiter, um Tipps und Beispiele für die Erstellung einer Videomarketingstrategie mit Clipchamp kennenzulernen.
Erstellen der optimalen Videomarketingstrategie
Bevor Sie mit dem Aufnehmen und Bearbeiten beginnen, skizzieren Sie die Absichten Ihrer Kampagne. So definieren Sie den klaren Zweck Ihrer Videomarketingstrategie, der Sie durch jedes Video leitet, das Sie erstellen. Folgen Sie diesen fünf Schritten, um zu erfahren, wie Sie Videomarketing für Ihr Unternehmen am effektivsten einsetzen können.
1. Das Ziel Ihrer Videoinhalte festlegen
Als ersten Schritt beim Entwickeln einer Videomarketingstrategie sollten Sie klar definieren, was Sie erreichen möchten. Dies ist die Basis für die Struktur der Videobotschaft. Dazu gehört auch ein spezieller Handlungsaufruf (CTA), um Ihr Ziel zu erreichen. Um Ihr primäres Ergebnis zu definieren, legen Sie fest, welchen Teil des Verkaufstrichters Sie ansprechen möchten:
Bewusstsein: Gewinnen Sie Interessenten, indem Sie die Aufmerksamkeit auf ein Problem lenken.
Berücksichtigung: Kultivieren Sie Interesse und Nachfrage, indem Sie potenzielle Kunden über eine Lösung informieren.
Abschluss: Bringen Sie Interessenten dazu, den Kauf abzuschließen.
Loyalität: Pflegen Sie loyale Kunden, die Ihr Unternehmen nutzen und empfehlen.
Durch die Entscheidung für einen klaren Zweck bleibt Ihre vollständige Videomarketingstrategie in der Spur. Nachdem Ihr Ziel und die gewünschten Maßnahmen definiert wurden, können Sie bestimmen, wen Sie erreichen möchten.
2. Ihre Zielgruppe identifizieren
Unter allen Personen, die täglich drei Stunden Videos ansehen, müssen Sie die primären Ziele für Ihr Unternehmen finden. Wer könnte an Ihrer Lösung interessiert sein, und wo konsumieren diese Personen Videoinhalte? Durch die Beantwortung dieser einfachen Fragen erhalten Sie Informationen über Demografie, Konsumgewohnheiten und die digitale Kauf-Journey. Anschließend sollten Sie sich mit den Daten vertraut machen, um eine oder mehrere Käuferpersonas zu erstellen. Sobald Sie ein klares Bild von Ihrem idealen Kunden haben, können Sie ausarbeiten, wo Sie Ihre Botschaft verbreiten möchten.
3. Die richtige Freigabeplattform und das beste Format für das Video auswählen
Es gibt viele Plattformoptionen für Social-Media-Videomarketing. Alle diese Netzwerke sind jedoch für unterschiedliche Arten von Inhalten geeignet. B2B-Inhalte für berufstätige Fachleute sind auf LinkedIn gut aufgehoben. Facebook-Formate wie Reels richten sich an einen 30+-Markt. Gen Z und ein jüngeres Publikum finden Sie auf TikTok. YouTube und Instagram sind dynamische Hubs mit einem großen Benutzerstamm aller Altersgruppen für kurze und längere Videos.
Bei der Auswahl des richtigen Orts zum Posten Ihres Inhalts gibt es viele Überlegungen. Beginnen Sie mit einer Plattform, auf der Sie bereits eine bestehende Followerbasis haben. Recherchieren Sie, welche Inhalte auf der Plattform am besten funktionieren, machen Sie sich dann mit den Videospezifikationen wie Formaten und Abmessungen vertraut. Die gute Nachricht ist, dass Sie mit dem Clipchamp-Video-Resizer ein Video mühelos auf andere Seitenverhältnisse zuschneiden können.
4. Videoskripte, visuelle Elemente und die Bearbeitung planen
Sobald Sie das Ziel, das ideale Publikum und den Ort kennen, können Sie die Ausrichtung und die Vision Ihres Videos planen. Unterteilen Sie die Lebensdauer des Videos in zwei Zyklen: Vorproduktion und Postproduktion.
Beginnen Sie Ihr Videoskript mit einer Gliederung, die Ideen für visuelle Elemente enthält. Denken Sie dabei auch an einen überzeugenden Aufhänger, um die Aufmerksam des Publikums zu gewinnen, und an einen gezielten CTA, um Abschlüsse zu fördern.
Notieren Sie, welche Inhalte Ihr Video basierend auf Publikum, Ziel und Plattform enthalten muss. Müssen Sie visuelle Elemente neu erstellen, oder nutzen Sie Stockmedien? Denken Sie auch schon an die Bearbeitung, und überlegen Sie, mit welchen Tools Sie Ihr Video verbessern möchten, z. B. mit fesselnden Übergängen oder durch die Erstellung eines KI-Voiceovers mithilfe von Text-zu-Sprache.
Diese gründliche Planung sorgt für einen durchdachten Produktionsprozess und ein relevantes Endprodukt.
5. Videos im Batch erstellen und wiederverwenden
Entwerfen Sie Ihre Videomarketingstrategie so, dass Sie mehrere Videos für eine Kampagne im Batch erstellen können. Gestalten Sie unterschiedliche Versionen desselben Konzepts, verfolgen Sie Aufrufe und Kundenbindung, und verwenden Sie dann das erfolgreichste Video auf geeigneten Plattformen wieder. Mit kleinen Optimierungen für bestimmte demografische Gruppen und Netzwerke können Sie in verschiedenen Kanälen potenzielle Kunden generieren:
Tauschen Sie Hintergrundmusik aus, um mit Instagram-Anzeigen unterschiedliche demografische Gruppen anzusprechen.
Kürzen Sie ein langes YouTube-Video in ein vertikales YouTube Short.
Konvertieren Sie ein langes Kampagnenvideo in ein Landing Page-Video.
Extrahieren Sie Kundenbewertungen, um sie in ein Promotionsvideo aufzunehmen.
Machen Sie für Newsletter aus einem Videohöhepunkt ein Original-GIF.
Betrachten Sie jedes Video als Ressource, die Sie auf unterschiedliche Arten wiederverwenden können. Sie sollten Ihre Inhalte möglichst umfassend nutzen, um Ihren ROI zu optimieren und in idealer Weise von Ihrer Videomarketingkampagne zu profitieren.
Videomarketingideen für jede Phase Ihres Marketingtrichters
Ihr übergeordneter Plan für das Videomarketing bestimmt, wie Sie potenzielle Kunden in Ihren Marketingtrichter integrieren. Erstellen Sie für jede Phase in einer Kampagne unterschiedliche Typen von Videoinhalten.
Bewusstsein – Oberseite des Trichters
Social-Media-Anzeigen: Fördern Sie Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen mit kommerziellen Videos für alle Social-Media-Plattformen und Abmessungen.
Produktdemos: Zeigen Sie in Echtzeit, wie ein Produkt funktioniert, damit Interessenten direkt erkennen können, wie Ihr Unternehmen die Probleme löst.
Erklärvideos: Informieren Sie Interessenten und Kunden mit Erklärvideos über relevante Konzepte und Marktthemen, um Ihre Glaubwürdigkeit als Marktführer zu stärken.
Videos zu Hilfe + Anleitungen: Fesseln Sie Interessenten mit verständlichen und detaillierten Tutorials im Heimwerkerstil, in denen Sie die Grundlagen und erweiterte Funktionen Ihrer Produkte und Dienstleistungen darstellen.
Berücksichtigung und Abschluss – Mitte des Trichters
Kundenreferenzen: Digitalisieren Sie mündliche Empfehlungen mit einer Kundenreferenz, in der Kunden Ihr Unternehmen in eigenen Worten bewerten und empfehlen.
Veranstaltungsvideos: Dokumentieren Sie Produkteinführungen, Konferenzen, Seminare oder andere besondere Gelegenheiten mit POV-Highlights, um Interesse zu kultivieren und die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen.
Vordenkerrolle: Teilen Sie sachkundige Meinungen und Erkenntnisse zu Marketingtrends, um Vertrauen zu fördern und die Markenidentiät zu verfestigen.
Loyalität – Unterseite des Trichters
Benutzergenerierte Inhalte (UGC): Nutzen Sie gesponsorte Content Creators, die eigene Bewertungen, Referenzen und Demovideos erstellen, um Vertrauenswürdigkeit aufzubauen.
Interviews: Personalisieren und fördern Sie Ihr Unternehmen mit persönlichen oder Gruppeninterviews mit erfahrenen Mitarbeitenden des Unternehmens, Influencern oder Branchenvertretern.
Videos mit Blick hinter die Kulissen: Informieren Sie potenzielle und loyale Kunden mit einem Unternehmensvideo, dass einen Blick hinter die Kulissen gewährt, um Authentizität aufzubauen und Loyalität zu kultivieren.
Videomarketing für Unternehmen ist eine zunehmend wichtiger werdende Taktik für Marketingstrategien. Mit berechneten Videoinhalten für soziale Netzwerke und darüber hinaus können Sie Kunden in jeder Phase der digitalen Kauf-Journey auf unterschiedlichen digitalen Plattformen gezielt ansprechen.
Lernen Sie, wie Sie Ihre Marke mit Videomarketing aufbauen, lassen Sie sich dann mit diesen Werbevideoideen für Unternehmen inspirieren.
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