วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่ประสบความสำเร็จสำหรับธุรกิจ

คนทั่วไปบริโภค เนื้อหาวิดีโอโดยเฉลี่ย 183 นาทีต่อวัน (ไม่รวมทีวี)ซึ่งจะเพิ่มขึ้นเป็น 219 นาทีภายในปี 2028 ธุรกิจต่างๆ กำลังขยายชุดเครื่องมือทางการตลาดเพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มนี้ โดย นักการตลาด 93% รายงานว่าได้รับ ROI เชิงบวกจากวิดีโอ มีกลุ่มผู้ชมและโอกาสอยู่แล้ว คุณเพียงแค่ต้องวางกลยุทธ์และเปิดตัวแคมเปญวิดีโอทางการตลาดแบบกำหนดเป้าหมาย

กลยุทธ์การตลาดวิดีโอคืออะไร เป็นแผนที่ระบุประเภทและแพลตฟอร์มของเนื้อหาการตลาดวิดีโอเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ เพิ่มยอดขาย และดึงดูดลูกค้า

เหตุผลส่วนหนึ่งที่ทำให้การตลาดวิดีโอได้รับความนิยมมากขึ้นก็คือ การถ่ายทำและตัดต่อวิดีโอสามารถเข้าถึงได้ง่ายกว่าที่เคย ใครก็ตามในทีมของคุณสามารถเริ่มสร้างวิดีโอได้ตั้งแต่วันนี้เพื่อรับประโยชน์จากการตลาดวิดีโอ อ่านเคล็ดลับและตัวอย่างวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอด้วย Clipchamp

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่ดีที่สุด

ก่อนเริ่มถ่ายทำและตัดต่อ ให้เริ่มต้นด้วยการสรุปความตั้งใจของแคมเปญของคุณ ซึ่งจะเป็นการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนสำหรับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ และช่วยแนะนำคุณในทุกวิดีโอที่คุณสร้าง ทำตามห้าขั้นตอนเหล่านี้เพื่อเรียนรู้วิธีใช้การตลาดวิดีโออย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับธุรกิจของคุณ

1. กำหนดเป้าหมายของเนื้อหาวิดีโอ

ขั้นตอนแรกในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดวิดีโอคือการกำหนดอย่างชัดเจนว่าคุณต้องการบรรลุเป้าหมายใด โดยจะแจ้งให้คุณทราบวิธีวางโครงสร้างข้อความในวิดีโอของคุณ รวมถึงคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (CTA) ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการบรรลุเป้าหมายของคุณ ในการกำหนดผลลัพธ์หลัก ให้ประเมินว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายส่วนใดของ กรวยการขาย:

• การตระหนักรู้: ดึงดูดลูกค้าเป้าหมายด้วยการดึงความสนใจไปที่ปัญหา

• การพิจารณา: สร้างความสนใจและความต้องการโดยแจ้งทราบถึงโซลูชันเป้าหมาย

• การแปลง: ผลักดันลูกค้าเป้าหมายให้ดำเนินการซื้อ

• การสนับสนุน: สร้างลูกค้าที่ไว้วางใจซึ่งใช้และแนะนำธุรกิจของคุณ

การระดมความคิดด้วยวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนจะทำให้กลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณเป็นไปตามแผน ซึ่งจะเป็นแนวทางที่ระบุเป้าหมายที่คุณต้องการเข้าถึง เมื่อได้กำหนดเป้าหมายและการดำเนินการที่ต้องการแล้ว

2. ระบุผู้ชมเป้าหมายของคุณ

จากผู้คนจำนวนมากที่ดูวิดีโอวันละ 3 ชั่วโมง คุณต้องค้นหาเป้าหมายหลักสำหรับธุรกิจ มีใครอยู่ในตลาดสำหรับโซลูชันของคุณ และพวกเขารับชมเนื้อหาวิดีโอจากที่ใด การตอบคำถามง่ายๆ เหล่านี้ จะช่วยให้คุณได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับข้อมูลประชากร นิสัยของผู้บริโภค และเส้นทางการซื้อแบบดิจิทัล จากนั้นคุณจะต้องสร้างความคุ้นเคยกับข้อมูลของคุณเพื่อสร้าง ลักษณะของผู้ซื้อหนึ่งหรือหลายราย เมื่อคุณมีภาพที่ชัดเจนของลูกค้าที่ต้องการของคุณแล้ว คุณสามารถวางแผนว่าจะโฮสต์ข้อความของคุณที่ใด

3. เลือกแพลตฟอร์มและรูปแบบการแชร์วิดีโอที่เหมาะสม

มีตัวเลือกแพลตฟอร์มมากมายสำหรับการตลาดวิดีโอโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม เครือข่ายทั้งหมดเหล่านี้เหมาะสมกับเนื้อหาประเภทที่ต่างกันไป เนื้อหา B2B สำหรับผู้เชี่ยวชาญประสบความสำเร็จบน LinkedInรูปแบบ Facebook เช่น Reels มีแนวโน้มไปทางตลาดสำหรับผู้มีอายุ 30 ปีขึ้นไป คุณจะพบคนรุ่น Gen Z และผู้บริโภครุ่นเยาว์บน TikTokYouTube และ Instagram เป็นฮับแบบไดนามิกที่มีฐานผู้ใช้จำนวนมากในทุกช่วงวัยสำหรับวิดีโอแบบสั้นและแบบยาว

มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกสถานที่ที่เหมาะสมในการโพสต์เนื้อหาของคุณ เริ่มต้นด้วยแพลตฟอร์มที่คุณมีฐานผู้ติดตามอยู่แล้ว อ่านข้อมูลว่าเนื้อหาใดเหมาะสมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มดังกล่าว จากนั้นทำความคุ้นเคยกับข้อมูลจำเพาะของวิดีโอ เช่น รูปแบบและขนาด ข่าวดีก็คือ โปรแกรมปรับขนาดวิดีโอ Clipchamp ช่วยให้การปรับแต่งวิดีโอให้เข้ากับอัตราส่วนต่างๆ เป็นเรื่องง่าย

4. วางแผนสคริปต์วิดีโอ ภาพ และความต้องการด้านการตัดต่อ

เมื่อมีเป้าหมาย ผู้ชมที่เหมาะสม และแพลตฟอร์มในใจแล้ว คุณสามารถวางแผนทิศทางและวิสัยทัศน์ของวิดีโอของคุณได้ แบ่งระยะเวลาของวิดีโอออกเป็นสองรอบ ได้แก่ ช่วงก่อนการผลิตและช่วงหลังการผลิต

เริ่มต้น สคริปต์วิดีโอของคุณด้วยเค้าร่าง โดยวางรายละเอียดไอเดียสำหรับภาพ อย่าลืมคำนึงถึงสิ่งที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม และ CTA ที่กำหนดเป้าหมายเพื่อขับเคลื่อนการแปลง

จดบันทึกสิ่งที่เนื้อหาวิดีโอของคุณต้องการตามกลุ่มผู้ชม เป้าหมาย และแพลตฟอร์มของคุณ คุณจะต้องถ่ายภาพตั้งแต่ต้นหรือจะใช้ มีเดียในสต็อกลองนึกถึงขั้นตอนการตัดต่อและพิจารณาว่าคุณจะใช้เครื่องมือใดเพื่อปรับปรุงวิดีโอของคุณ เช่น การเปลี่ยนฉากที่น่าดึงดูดหรือการสร้างเสียงพากย์ด้วย AI โดยใช้ การแปลงข้อความเป็นคำพูด

การวางแผนอย่างละเอียดถี่ถ้วนนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่ากระบวนการผลิตจะเป็นไปตามเป้าหมายและผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายจะตรงเป้าหมาย

5. สร้างวิดีโอเป็นชุดและปรับใช้ใหม่

ออกแบบกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณเพื่อให้คุณสามารถสร้างวิดีโอหลายรายการพร้อมกันสำหรับแคมเปญเดียวได้ ปรับแต่งเวอร์ชันต่างๆ ของแนวคิดเดียวกัน ติดตามการแสดงผลและการมีส่วนร่วม จากนั้นปรับใช้วิดีโอที่ประสบความสำเร็จสูงสุดสำหรับแพลตฟอร์มที่เหมาะสม การปรับเปลี่ยนเล็กน้อยสำหรับข้อมูลประชากรและเครือข่ายเฉพาะสามารถช่วยให้คุณสร้างลูกค้าเป้าหมายผ่านช่องทางต่างๆ ได้:

• สลับเพลงพื้นหลังเพื่อกำหนดเป้าหมายข้อมูลประชากรต่างๆ ด้วย โฆษณา Instagram

• ตัดวิดีโอ YouTube ยาวๆ ให้เป็นวิดีโอแนวตั้ง YouTube Short

• แปลงวิดีโอแคมเปญยาวๆ ให้เป็น วิดีโอสำหรับหน้าเริ่มต้น

• ดึงความคิดเห็นของลูกค้ามาใส่ใน วิดีโอโปรโมต

• เปลี่ยนไฮไลต์วิดีโอเป็น GIF ต้นฉบับสำหรับจดหมายข่าว

ให้คิดว่าวิดีโอแต่ละรายการเป็นสินทรัพย์ที่คุณสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้หลายวิธี คุณต้องสร้างมูลค่าจากทุกส่วนของเนื้อหาเพื่อเพิ่มผลตอบแทนการลงทุน (ROI) และทำให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญการตลาดวิดีโอของคุณ

ไอเดียการตลาดวิดีโอสำหรับแต่ละลำดับขั้นของกรวยการตลาด

แผนการตลาดวิดีโอโดยรวมของคุณจะเป็นตัวกำหนดวิธีที่คุณป้อนลูกค้าเป้าหมายเข้าสู่กรวยการตลาด สร้างเนื้อหาวิดีโอประเภทต่างๆ สำหรับแต่ละลำดับขั้นในแคมเปญเดียว

การตระหนักรู้ – ส่วนบนสุดของกรวย

• โฆษณาโซเชียลมีเดีย: โปรโมตธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณด้วย วิดีโอเชิงพาณิชย์สำหรับแพลตฟอร์มและมิติของโซเชียลมีเดียทุกประเภท

• การสาธิตผลิตภัณฑ์: สาธิตให้เห็นในเวลาจริงถึง วิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ลูกค้าเป้าหมายเห็นได้โดยตรงว่าธุรกิจของคุณแก้ไขปัญหาของพวกเขาได้อย่างไร

• วิดีโออธิบาย: ให้ความรู้แก่ผู้ที่สนใจและลูกค้าเกี่ยวกับแนวคิดและหัวข้อทางการตลาดที่เกี่ยวข้องด้วย วิดีโออธิบายเพื่อเสริมสร้างความน่าเชื่อถือในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรม

• วีดีโอสาธิตการใช้: ดึงดูดลูกค้าเป้าหมายด้วย บทช่วยสอนแบบ DIY ที่ชัดเจนและมีรายละเอียดเกี่ยวกับพื้นฐานและคุณลักษณะขั้นสูงของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

การพิจารณาและการแปลง – ตรงกลางของกรวย

• คำรับรองจากลูกค้า: เปลี่ยนคำแนะนำแบบปากต่อปากให้เป็นแบบดิจิทัลด้วย คำรับรองจากลูกค้าซึ่งผู้บริโภครีวิวและแนะนำธุรกิจของคุณด้วยคำพูดของพวกเขาเอง

• วิดีโอเหตุการณ์: บันทึกการเปิดตัว การประชุม สัมมนา หรือโอกาสพิเศษต่างๆ พร้อมไฮไลต์ POV เพื่อกระตุ้นความสนใจและบอกเล่า เรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

• ความเป็นผู้นำทางความคิด: แบ่งปันความคิดเห็นและข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับ แนวโน้มการตลาดเพื่อสร้างความไว้วางใจและภาพลักษณ์ของของแบรนด์

การสนับสนุน – ส่วนล่างสุดของกรวย

• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC): ใช้ประโยชน์จาก ผู้สร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งสร้างรีวิว คำรับรอง และวิดีโอสาธิตของตนเองเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ

• การสัมภาษณ์: สร้างความเป็นมนุษย์และ โปรโมตธุรกิจของคุณด้วยการสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัวหรือแบบกลุ่มกับสมาชิกระดับสูงของบริษัท ผู้มีอิทธิพล หรือผู้เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรม

• วิดีโอเบื้องหลัง: นำลูกค้าเป้าหมายและผู้สนับสนุนไปยังเบื้องหลังของ วิดีโอองค์กรเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและปลูกฝังความไว้วางใจ

การตลาดวิดีโอสำหรับธุรกิจกำลังกลายเป็นกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่สำคัญเพิ่มมากขึ้น เนื้อหาวิดีโอที่คำนวณแล้วสำหรับโซเชียลมีเดียและอื่นๆ ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าได้ในทุกลำดับขั้นของการซื้อดิจิทัลบนแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ มากมาย

เรียนรู้ต่อไปเกี่ยวกับ วิธีการสร้างแบรนด์ของคุณด้วยการตลาดวิดีโอ จากนั้นรับแรงบันดาลใจจาก ไอเดียวิดีโอโปรโมตธุรกิจเหล่านี้

สร้างวิดีโอการตลาดที่น่าพึงพอใจและมีประสิทธิภาพสูงในเว็บเบราว์เซอร์ของคุณได้ฟรีด้วย Clipchamp หรือดาวน์โหลด แอป Microsoft Clipchamp สำหรับ Windows