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Der ultimative Leitfaden für TikTok-Videos

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Mit über 689 Millionen Nutzern pro Monat und 1 Milliarde Videoaufrufen pro Tag hat sich TikTok schnell zu einer der weltweit beliebtesten Plattformen zum Teilen von Videos entwickelt. 

Dank der TikTok-App erfreuen sich 15 Sekunden lange Videos wieder größter Beliebtheit. Von Challenge-Videos, die unter Teenagern beliebt sind, bis hin zu ehrlichen Produktbewertungen – die App hat die Art und Weise, wie wir kommunizieren, grundlegend verändert. Sogar unsere geschäftlichen Marketing-Strategien wurden beeinflusst. 

The ultimate guide to TikTok videos CC thumbnail

Im Gegensatz zu ähnlichen Apps davor konzentriert sich TikTok auf Musik statt auf Comedy und ist nicht beschränkt auf Playback, Tanzen, Parcours, Challenges, Zaubertricks und „Pannen“. TikTok überlässt den Nutzern die Kontrolle über die Kreativität ohne Einschränkungen bei Outfits und Tanzbewegungen.

Wie also kannst du als Content-Creator oder Inhaber eines kleinen Unternehmens ein TikTok-Video erstellen, das sich viral verbreitet? Lass es uns gemeinsam herausfinden. 

Clipchamps ultimativer Leitfaden für TikTok-Videos beschreibt verschiedene Arten von Videos, mit denen du auf TikTok mehr Follower bekommst. Außerdem erläutert er, wie dein Unternehmen oder deine gemeinnützige Organisation TikTok nutzen kann – z. B. durch Anzeigen – und was du über TikTok-Videoformate und -Designs wissen musst.

Streaming-Wirtschaft und Wachstum

Die iOS- und Android-Apps von TikTok können komplett kostenfrei heruntergeladen und genutzt werden, was die Videoplattform extrem leicht zugänglich macht. So ziemlich jede Person teilt Videos und kann auf der App gefunden werden. Neben Stars wie Will Smith und Gordon Ramsay, bekannten Influencern und Politikern kannst auch du auf TikTok berühmt werden.   

Früher wechselten TikTok-Stars zur YouTube-Monetarisierung, zu Instagram-Sponsoren oder zu Markenverträgen, wenn sie als Influencer Geld verdienen wollten. Seitdem hat TikTok eigene Monetarisierungsmöglichkeiten eingeführt und einen großen Anteil am Influencer-Markt übernommen.

Die beliebte App lebt von Followern, die Inhalte liken, kommentieren und Videos teilen, und von der Nutzung von Hashtags und bekannten Sounds. TikTok wurde von Jimmy Fallon und DJ Khaled beworben und hat 2019 in den USA eine Flut von Downloads durch neue Nutzer generiert. Durch einfaches Tweeten von #tumbleweedchallenge bei „The Tonight Show“ konnten die Zuschauer mit der Show interagieren, indem sie sich wie ein Steppenläufer verhielten und ihre Versionen von Videos auf TikTok hochluden. Dies ist die größte Interaktion, die TikTok seit seiner Einführung verzeichnet hat. Diese besondere Challenge generierte über 8.000 Beiträge mit 10,4 Millionen Aufrufen. Einige neue Creators haben sogar TikTok-Likes gekauft, um die Reichweite ihrer Inhalte zu erhöhen.

TikTok ist also viel mehr als nur eine durchschnittliche Videoplattform.  Auch für den Aufbau von B2B-Marken eignet sich die Plattform gut. Es ist ein Ort, an dem Leute aus aller Welt zusammenkommen, um an einem Trend teilzunehmen oder ihre Meinung zu teilen, während sie zugleich und ohne es zu merken für ein bestimmtes Produkt oder Unternehmen werben

Wie dein Unternehmen TikTok nutzen kann

Wenn deine Zielgruppe bereits auf TikTok aktiv ist, kannst du die App als neues Marketing-Tool nutzen, um Werbung für dein Geschäft zu machen. Auch wenn deine Marke noch nicht so bekannt ist, kannst du die Zahl deiner Follower, Leads und Verkäufe mit interessanten Inhalten erheblich steigern. Wähle die beste Upload-Zeit für TikTok, um bessere Ergebnisse auf der Social-Media-Plattform zu erzielen.

Erstelle eigene Inhalte auf TikTok

Beim Erstellen deiner Video-Inhalte für TikTok solltest du so authentisch wie möglich sein. Zeige die wahre Persönlichkeit deiner Marke, damit Benutzer sich mit ihr verbunden fühlen und identifizieren können, wodurch du Vertrauen schaffst und hoffentlich Umsatz generierst. Du kannst auch auf Humor, Kinder oder extrem süße Haustiere zurückgreifen, um ein paar zusätzliche Views zu bekommen. 

Fühle dich nicht unter Druck gesetzt, originelle Inhalte zu erstellen. Nimm an Hashtag-Challenges oder trendigen Tänzen und Sounds/Songs teil. Wenn es in deiner Nische einen erfolgreichen Trend gibt, mach mit und verleihe ihm eine persönliche Note. 

Anzeigen und Werbeaktionen auf TikTok

Wenn du bereit bist, mit dem Marketing auf TikTok einen Schritt weiterzugehen, dann teste TikTok For Business. Ganz gleich, ob du deine Verkaufszahlen steigern, ein neues Produkt auf den Markt bringen oder Traffic auf deiner Website generieren möchtest, eine TikTok-Kampagne kann ein einfaches Marketinginstrument sein, um enorme Ergebnisse zu erzielen. So kann deine Marke Millionen von monatlichen Nutzern auf der ganzen Welt erreichen. 

Du kannst Anzeigen zur Markenübernahme, native Anzeigen, Marken-Filter, In-Feed-Anzeigen, Top-View und gesponserte Hashtag-Challenges erstellen. 

Hashtag-Challenge – McDonald's

Ein McDonald's in Malaysia hat einen Wettbewerb mit dem Namen „#BigMacTikTok Challenge“ ins Leben gerufen, bei dem Nutzer zu einem vorab aufgenommenen #BigMacTikTok-Musikclip tanzen sollten, den das Unternehmen erstellt hatte. Die Nutzer sollten das fertige Video über die offizielle McDonald's App einreichen. Bei dieser Aktion konnten alle Nutzer, die einen Beitrag einreichten, einen kostenlosen Big Mac bzw. einige ausgewählte Einträge Geldpreise gewinnen. 

Das Erstellen eines Hashtags und einer Challenge diente als Gratiswerbung für ihre McDonald's-Filiale, da Nutzer mitmachen und sich kostenloses Essen oder einen schnellen Geldgewinn sichern wollten. Wer liebt nicht kostenloses Essen? 

Hashtag challenge - McDonald’s

(Bild: #BigMacTikTok – Instagram)

Hashtag-Challenge – Guess 

Das hochwertige Modelabel Guess ist ebenfalls eine Partnerschaft mit TikTok eingegangen, um im Jahr 2018 eine auf die Generation Z und die der Millennials zielgerichtete Kampagne zu erstellen. Beim Öffnen der App wurden die Nutzer automatisch zur #InMyDenim-Challenge weitergeleitet und dazu aufgefordert, Videos mit dem ausgewählten Hashtag zu posten. Diese Werbeaktion war die erste Hashtag-Promotion auf TikTok in den USA; obwohl es im Gegensatz zu McDonald's keine Preise gab, hielt dies Tausende von Nutzern nicht davon ab, die Videos mit dem Guess-Hashtag zu posten.

Hashtag challenge - Guess 

(Bild: TikTok Instagram – #InMyDenim)

Hashtag-Challenge – Samsung

Samsung hat an einer Hashtag-Challenge teilgenommen, um nutzergenerierte Inhalte zu fördern und gleichzeitig eine neue Funktion zu bewerben. Für den Launch der neuen Galaxy A Smartphones entwickelte das Unternehmen die Kampagne #GalaxyA. Nutzer konnten den Hashtag für TikTok mithilfe der neuen Funktionen auf ihren Galaxy A Smartphones hinzufügen. 

Der Hashtag wurde inzwischen mehr als 1,4 Milliarden Mal verwendet und wird weltweit umfassend genutzt. Durch die Präsentation von Produkten über eine Hashtag-Challenge erhalten Unternehmen kostenlos wertvolle Inhalte und Marketingideen, die sie auf anderen Plattformen posten können. Diese Art der Authentizität bleibt nach wie vor die angesehenste Marketingstrategie.

Hashtag challenge - Samsung

Arten von TikTok-Anzeigen, die dein Unternehmen erstellen kann

Bei fünf TikTok-Anzeigenstilen, aus denen du wählen kannst, ist es nicht so offensichtlich, welches Format für dein Geschäft am besten geeignet ist. Lass uns ein paar Beispiele durchgehen.

1. In-Feed-Anzeigen für TikTok 

In-Feed-Anzeigen sind Kampagnenvideos, die zwischen Benutzervideos angezeigt werden, während du durch die „For You“-Seite scrollst. Dieses Konzept ist den Instagram Story-Anzeigen sehr ähnlich. Diese Anzeigen können zwischen neun und 15 Sekunden lang sein, mit der Möglichkeit, einen „Call-to-Action“ einzufügen. Dies ermutigt die Benutzer, direkt von der TikTok-Werbekampagne aus zu shoppen, deine App herunterzuladen oder deine Website zu besuchen. 

1. TikTok in-feed ads 

2. TikTok-Anzeigen zur Markenübernahme

Eine Markenübernahme erscheint auf den Bildschirmen der Benutzer, sobald sie die TikTok-App öffnen. Es handelt sich dabei um Vollbildschirm-Videos, die dem von dir gewählten Zielpublikum präsentiert werden. Dies ist eine großartige Möglichkeit, deine Anzeige an ein Massenpublikum auszuliefern und Markenbewusstsein in großem Maßstab zu schaffen. Sie können auch auf der Seite „For You“ als GIF, Video oder Bild erscheinen, mit einem direkten Link zur TikTok-Landingpage deiner Marke.

2. Tiktok brand takeover ads

3. TikTok TopView-Anzeigen

In Verbindung mit einer Anzeige zur Markenübernahme ist TopView eine ähnliche Marketingoption. TopView erscheint nicht auf den Bildschirmen der Benutzer, sobald sie die App öffnen, sondern wird nach drei Sekunden in den ersten Beiträgen im Feed angezeigt. Diese Anzeige kann bis zu 60 Sekunden lang sein, im Vollbildmodus, mit automatischer Wiedergabe und Ton.

3. TikTok TopView ads

4. TikTok Branded-Hashtag-Anzeigen

Exklusiv bei TikTok ist die Branded Hashtag Challenge eine großartige Werbekampagne und Gelegenheit, dein Unternehmen zu präsentieren. Auf der Discovery-Seite von TikTok findest du all diese Hashtag-Challenges. Unternehmen sind in der Lage, diese Posts zu sponsern und auch organische Möglichkeiten zu nutzen. 

Es ist wichtig, Spaß an dieser Art von Werbung zu haben. Es gibt keine Regeln, wenn es um Kreativität geht! Vergiss bei der Erstellung des Hashtag nicht, eine klare Vorstellung vom Ziel und der Zielgruppe Deiner Anzeige zu haben.

4. TikTok branded hashtag ads

5. TikTok Marken-Effekte-Anzeigen

AR-Filter sind auf sozialen Medien sehr beliebt, und jetzt sind sie auch auf TikTok verfügbar. Ähnlich wie bei den Marken-Filtern von Instagram und Snapchat können Marken mit TikTok einzigartige benutzerdefinierte Filter innerhalb der App erstellen. Die Wirkung kann bis zu zehn Tage anhalten und ist eine hervorragende Möglichkeit, mit den Nutzern zu interagieren und Markenbewusstsein zu schaffen. 

6. TikTok branded effects ads

Wie viel kosten Anzeigen auf TikTok?

Im Vergleich zu beliebten Anzeigen auf Facebook und Instagram sind TikTok-Anzeigen recht teuer. Die Kosten liegen zwischen 500 und 300.000 USD.

Wir empfehlen dir, klein anzufangen und zu beobachten, ob TikTok für dein Unternehmen geeignet ist, bevor du zu viel investierst. TikTok ist ein großartiger Ort für Werbung, wenn du alle Anforderungen an eine Kampagne erfüllst. 

  • In Feed-Anzeigen beginnen bei 10 USD pro CPM (Kosten pro 1.000 Aufrufe). TikTok erfordert eine Mindestausgabe von 500 USD für eine Kampagne. 

  • Markenübernahme-Anzeigen können zwischen 50.000 und 100.000 USD liegen.

  • Kampagnen mit Hashtag-Challenges können zwischen 150.000 USD Pauschalgebühr für sechs Tage und zusätzlichen 100.000 bis 200.000 USD für weitere Promotion liegen.

Welche Spezifikationen haben TikTok-Anzeigen?

Spezifikationen für In-Feed-Videoanzeigen auf TikTok

  • Seitenverhältnis: 9:16, 1:1 oder 16:9. 

  • Videoauflösung: ≥540*960px, ≥640*640px oder ≥960*540px.

  • Dateityp: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp oder .avi

  • Videolänge: 5–60 Sekunden. Wir empfehlen kurze Videos mit einer Länge von 9–15 Sekunden.

  • Bitrate: ≥516 kbps

  • Dateigröße: ≤500 MB

TikTok-Anzeigenvorlagen

Du hast noch nie ein Video oder eine Anzeige für TikTok erstellt? Kreiere mit nur wenigen Klicks professionell wirkende Videos – mit dem kostenlosen Online-Video-Editor von Clipchamp. Du kannst dein TikTok-Video ganz einfach mit einer Vorlage bearbeiten. Vorlagen können angepasst werden, sodass du dein Branding, deine Musik und deinen Text einfügen und sogar Stock-Aufnahmen durch eigene Video-Clips ersetzen kannst. 

Ganz gleich, ob du für einen bevorstehenden Sale wirbst, mit gelegentlichen Uploads Markenbewusstsein schaffst oder an den neuesten Hashtag-Trends teilnehmen möchtest, unsere Videovorlagen sind der einfachste Weg, um in kürzester Zeit Inhalte zu erstellen, die auffallen. Mit der iOS-App von Clipchamp kannst du Videos auch unterwegs bearbeiten und hochladen.  

Diese Vorlagen verwenden

Erhalten TikTok-Videos mit Untertiteln mehr Aufrufe?

Ja. Viele von uns schauen TikTok-Videos, ohne den Ton einzuschalten. Manchmal vergessen wir auf dem Weg zur Arbeit unsere Kopfhörer und möchten die Lautstärke des Smartphones nicht aufdrehen, um TikToks hören zu können. Aber wenn ich nichts höre und auch nicht Lippen lesen kann, wie soll ich dann ein beliebtes TikTok-Video ansehen?

Statte deine TikTok-Videos mithilfe der Text-to-Speech-Funktion in der iOS-App von Clipchamp mit Untertiteln aus. Die App kann gratis heruntergeladen werden, ist extrem benutzerfreundlich und lässt dich schnell mehrere Inhalte auf einmal erstellen.

TikTok-Trends, mit denen dein Unternehmen viral geht

1. Memes

Memes sind unter Millennials und der Generation Z extrem beliebt. Diese beiden Gruppen machen einen Großteil der TikTok-Nutzer aus. Memes sind lustig und können mit Bildern so viel aussagen. Unternehmen, die TikTok-Meme-Marketing nutzen, können ihre Interaktion steigern und sogar virale Bekanntheit erlangen. 

2. Von Nutzern erstellte Inhalte

Nutzergenerierte Inhalte sind eine großartige Marketing-Taktik für Unternehmen, die kein großes Budget haben. Kunden, die deine Produkte lieben, erstellen selbst ein Video und laden es gratis auf TikTok hoch. Marken können diese Rezensionsvideos der Kunden nutzen und sie auf ihrem TikTok-Profil hochladen (mit der Erlaubnis des jeweiligen Creators). Nutzergenerierte Inhalte haben eine 5-mal höhere Konversionsrate als von Marken gesponserte Beiträge. 

@jodi.opuda

I got 91 items total so stay tuned for all the parts:) #shein #sheinhaul

♬ Triple S - YN Jay & Louie Ray

3. Duette

Duett-TikTok-Videos eignen sich perfekt für Marken, die mit ihren Followern interagieren und ihnen ein spannendes Erlebnis bieten möchten. So können Marken ihre Produkte auf eine natürliche Weise präsentieren und ihre Follower in den Prozess miteinbeziehen. Follower bauen auf diese Weise eine stärkere Verbindung zu der Marke auf, was die Kundentreue und die Lead-Generierung erhöht. 

Sammeln der Ergebnisse deiner TikTok-Kampagne

Egal, für welche Kennzahl du dich entscheidest, du benötigst ein Tool, das alle relevanten Daten von TikTok erfasst und den Rest weglässt. Das machen Web Scraper, und es gibt einen, der speziell für TikTok entwickelt wurde. Ein guter TikTok Scraper kann schnell Suchergebnisse von Hashtags, Nutzerprofilen mit Followern, vollständigen Posts mit Likes, Schlüsselwörtern und sogar Kommentaren abrufen. Das Scraping von Hashtag-Challenges und Inhalten von Influencern kann dir helfen, die Wirkung deiner Kampagne zu messen, die nächste Kampagne vorzubereiten, deine Konkurrenten im Auge zu behalten und neue Trends schnell zu erkennen.

Erstelle Videos auf Clipchamp und poste sie auf TikTok

Clipchamp bietet jetzt eine Integration mit TikTok an. Du kannst nun ein Video mit Clipchamp erstellen und es innerhalb von Sekunden an dein TikTok-Konto schicken.

Screenshot of send to TikTok instructions on the Clipchamp export page.

Hier erfährst du, wie du die Funktion benutzen kannst.

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