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Der ultimative Leitfaden für TikTok-Videos

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Dein ultimativer Leitfaden für TikTok: die sekundenlange Streaming-App

Obwohl es Musical.ly leider nicht mehr gibt und Vine sich im Grab umdreht, hat die TikTok-App mit den 15-sekündigen Videos, zu denen Jugendlichen Playback singen und live Meme-Challenges mitmachen, das Konzept wiederauferstehen lassen. TikTok wurde im September 2016 gegründet und wurde zur weltweit am schnellsten wachsenden App, die von Millennials genutzt wird, mit über 80 Millionen Nutzern in den USA und über 795 Millionen internationalen Nutzern, was Musical.ly mit insgesamt über 100 Millionen Benutzern übertrifft. Im Gegensatz zu ähnlichen Apps davor konzentriert sich TikTok auf Musik statt auf Comedy und ist nicht beschränkt auf Playback, Tanzen, Parcours, Challenges, Zaubertricks und „Pannen“. TikTok überlässt den Nutzern die Kontrolle über die Kreativität ohne Einschränkungen bei Outfits und Tanzbewegungen.

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(Bild: FangDigital)

Unternehmen, die auf der Suche nach einer einzigartigen, aktiven und trendigen Möglichkeit der Interaktion mit Kunden und Nutzern sind, sollten das mobile Marketing-Tool TikTok nicht außer Acht lassen. Dieser ultimative Leitfaden für TikTok-Videos behandelt:

  1. Streaming-Wirtschaft und Wachstum

  2. Wie Marken TikTok nutzen

  3. Einbinden von TikTok in deine digitale Strategie

  4. TikTok Video-Größe 

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1. Streaming-Wirtschaft und Wachstum

Die iOS- und Android-App TikTok ist im Gegensatz zu Live.ly oder Captioned, der IGTV-App oder sogar YouTube Premium kostenlos zu nutzen, ohne dass eine Anmeldung oder ein Konto erforderlich ist. Normalerweise wechseln Tiktok-Stars zu YouTube, zu Instagram-Sponsoren oder zu Markenverträgen, wenn sie als Influencer Geld verdienen wollen. Seitdem hat TikTok seine eigenen Monetarisierungsmöglichkeiten eingeführt und einen großen Anteil am Influencer-Markt übernommen.

Ähnlich wie die meisten Social-Media-Apps lebt auch TikTok von Followern, die Inhalte mögen und kommentieren. Sowie Hashtags, die es den Nutzern ermöglichen, relevante Inhalte nach Themen zu finden. TikTok wurde von Jimmy Fallon und DJ Khaled beworben und hat in den USA eine Flut von Downloads durch neue Nutzer generiert. Durch einfaches Tweeten von #tumbleweedchallenge bei „The Tonight Show“ konnten die Zuschauer dann mit der Show interagieren, indem sie sich wie ein Steppenläufer verhielten und ihre Versionen von Videos auf TikTok hochluden. Dies ist die größte Interaktion, die TikTok seit der Einführung verzeichnet hat. Diese besondere Challenge generierte über 8.000 Beiträge mit 10,4 Millionen Aufrufen.

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(Bild: FangDigital)

2. Wie kann dein Unternehmen TikTok nutzen?

Unternehmen in den USA haben begonnen, mit den Werbevorteilen der TikTok-App zu experimentieren. Diese Kampagnen nutzen das „Challenge“-Konzept von TikTok, indem sie personalisierte Challenge-Designs als Werbung für ihre Unternehmen erstellen und den Nutzern außerdem neue Musikclips bereitstellen, bei denen es teilweise große Preise zu gewinnen gibt. Ein McDonald's in Malaysia hat einen Wettbewerb mit dem Namen „BigMacTikTok Challenge“ ins Leben gerufen, bei dem Nutzer zu einem vorab aufgenommenen #BigMacTikTok-Musikclip tanzen sollten, den das Unternehmen erstellt hatte. Die Nutzer sollten das fertige Video über die offizielle McDonald's App einreichen. Bei dieser Aktion konnten alle Nutzer, die einen Beitrag einreichten, einen kostenlosen Big Mac bzw. einige ausgewählte Einträge Geldpreise gewinnen.

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(Bild: #BigMacTikTok – Instagram)

Das hochwertige Modelabel Guess ist ebenfalls eine Partnerschaft mit TikTok eingegangen, um im Jahr 2018 eine auf die Generation Z und die der Millennials zielgerichtete Kampagne zu erstellen. Beim Öffnen der App wurden die Nutzer automatisch zur #InMyDenim-Challenge weitergeleitet und dazu aufgefordert, Videos mit dem ausgewählten Hashtag zu posten. Diese Werbeaktion war die erste Hashtag-Promotion auf TikTok in den USA; obwohl es im Gegensatz zu McDonald's keine Preise gab, hielt dies Tausende von Nutzern nicht davon ab, die Videos mit dem Guess-Hashtag zu posten.

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(Bild: TikTok Instagram – #InMyDenim)

3. Einbinden von TikTok in deine digitale Strategie

Ein wichtiges Merkmal von TikTok ist, dass keine Werbung oder Monetarisierungsmethoden innerhalb der App angezeigt werden. Die Deaktivierung von Werbe-Pop-ups und Monetarisierung sorgt für ein angenehmeres und komfortableres Benutzererlebnis. Dadurch können Unternehmen auch einen größeren Nutzen aus der Hashtag-Challenge ziehen. Durch die Präsentation von Produkten über eine Hashtag-Challenge erhalten Unternehmen wertvolle Inhalte und Marketingideen, die sie kostenlos auf anderen Plattformen posten können. Diese Art der Authentizität bleibt nach wie vor die angesehenste Marketingstrategie.

4. TikTok-Videospezifikationen

Best Practices für TikTok-Videos

  • Videodateigröße: bis zu 287,6 MB (iOS) und 72 MB (Android)

  • Max. Videolänge: 15 Sekunden

  • Kombinierbare Story-Videos für bis zu 60 Sekunden Länge

  • Video-Untertitel: Verfügbar

  • Video-Ton: Empfohlen

TikTok-Videoformat

  • Vertikales Video wird bevorzugt, aber horizontales ist zulässig

  • Asset-Auflösung: 1080 x 1920 (das Video muss die gesamte Leinwand nutzen)

  • 150px Rand oben und unten, 64px Rand auf jeder Seite.

  • Seitenverhältnis: 9:16.

  • Dateityp: .mp4- oder mov.-Datei.

  • Video-Code: H.264 kodiert.

  • Empfohlenes Verhältnis in Clipchamp: 9:16 (Portrait)

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