视频营销

如何制作带有自己品牌推广和徽标的视频

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How to Create Videos with Your Own Branding and Logo

知名设计师和教育家Debbie Millman称,品牌推广是刻意塑造差异化。这是一种掌控人们对任何产品(在此情况下,则是对任何视频)产生看法的能力。

在品牌推广中,广为人知的做法主要是为产品赋予“个性”,但在视频中,其最主要的功能是提示视频的归属。在线分享让几乎任何人都可以广泛传播任何类型的内容—其缺点是在分享和转发的过程中,视频的所有者是谁往往会变得模糊。

使用徽标和品牌让您能为作品印上永久的名称标签,将作品的标识和安全融为一体。本文将教您通过在视频中添加徽标和水印来为视频加上品牌。

1. 考虑您的徽标

徽标类型共分为七种,但对视频品牌推广而言,理想的徽标类型有: 

而图片徽标、抽象徽标、吉祥物和徽章这四种类型在视频中的适用效果欠佳,除非您的品牌确立已久,在互联网上无人不晓。

字母组合徽标或字母徽标是基于排版的徽标,这类徽标往往由公司名称的首字母缩写构成——例如全红的TED徽标是技术、娱乐和设计的英文首字母缩写。文字徽标则完整拼写出公司名称——例如Google徽标。字母组合徽标和文字徽标非常利于突显您的名称,并且通常十分便于应用到各类品牌推广的物料中。

Google logo

如果您将符号或图形与文字徽标结合起来,那么您得到的便是混合徽标。在品牌推广方面,混合徽标在各类物料中的适用性最灵活。根据物料的不同,您可以选择单独使用图标,也可以同时使用图标与文字标。在塑造视频的品牌时,主要的思路是尽可能清晰地显示视频的所有者,同时避免画面显得杂乱。

如果您还没有徽标,您可以通过在线徽标制作器徽标制作应用轻松制作自己的徽标。

2. 决定如何最佳地应用徽标

当您完成徽标的制作后,您需要考虑如何应用徽标。根据时间投入和预算,将徽标和品牌融入视频主要有两种方式:

水印

水印起初是应用于纸币的一种安全特征,但是在邮票、图片和视频中,它同样发挥着证明真实性和防止伪造的功能。而数字水印比传统的纸质水印要方便得多。 

这个方法是将您的徽标叠加到您要发布的视频中。视频水印通常呈半透明状态,并位于视频的一角,以避免画面显得杂乱或分散观众的注意力。许多视频均使用这种品牌推广方式:例如,The Economist在其视频的左上角添加水印,而Vice的水印则位于视频的右上角。在视频编辑平台中,添加水印十分简单,比如Clipchamp!

以下是一个分步教程,指导您如何在线为自己的视频添加徽标:

对于YouTube用户,平台支持其用户在他们的频道设置中设置水印

徽标动画

将徽标添加到视频中的另一种方式是添加标题字幕。如果您没有标题字幕,您可以通过徽标制作器来轻松生成。标题字幕的一个最常见的示例是TED Talk的视频开头画面:

除非您具有视频动画制作的相关背景,否则您可能需要聘请专业人士来实现动态效果。不过在徽标动画方面,您可以使用许多更简单的办法,我们在博客文章《如何制作YouTube片头》中对此作了介绍。

这个方法听起来有些麻烦,但您可以将动画字幕添加到所有视频中。在任何视频编辑器中,让动画字幕固定出现在视频的前几秒里可以说是小菜一碟。

风格一致地融入品牌推广元素

虽然制作带徽标的视频内容已经是十分有效的品牌推广方法,但我们还有其他方式将身份属性结合到视频中。您可以使用徽标的颜色来暗示身份,并将其扩展为一组色彩。风格一致地使用徽标色彩可以让您的视频具有视觉特色,引人联想您的品牌。

Lessons from the Screenplay使用的正是这个办法,当视频出现引言时,画面则呈现紫色背景。这里显示的图示源自他们的视频《寄生虫—符号的力量》

Lessons from the screenplay

Kurzgesagt — In a Nutshell在这方面更是登峰造极,他们发布的每个视频动画均沿用统一的色彩风格。同时他们的所有视频均由同一位解说员进行解说,这也是品牌推广的一种方法——这是风格一致的听觉暗示。视频是一种视觉和听觉媒介,所以您可以通过这两种感官来传递品牌形象或品牌身份。除了请同一位解说员进行解说以外,您还可以使用统一的背景音乐来塑造品牌。您可以感受TED-Ed的音效:

接下来该您发挥啦

打造视频品牌的方式多种多样,关键的一点是保持风格一致。在视频上添加名称标签很简单,但使观众将您的内容与您的品牌身份联系起来需要时间的积累。

在视频中塑造品牌可以让您获得双重好处:通过独特的标识符塑造品牌可以让观众将视频内容与品牌身份联系起来,同时徽标还能防止您的视频内容被盗用。祝您好运!

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