Видеомаркетинг

Как использовать видео для E-mail маркетинга

video-marketing-email

Видео стало самой популярной тенденцией цифрового маркетинга. Когда все сделано хорошо, это привлекает, развлекает и позволяет понять суть быстрее, чем любая другая форма подачи. С другой стороны, E-mail маркетинг существует с середины 70-х годов и представляет собой проверенный и эффективный способ общения с клиентами.

Таким образом, вы, вероятно, задаетесь вопросом, стоит ли включать видео в следующую кампанию по электронной почте. Читайте дальше, чтобы узнать, почему вы определенно должны это сделать, и узнайте, как лучше всего включить видео в ваши почтовые кампании. Вот темы, которые мы рассмотрим:

    1. Зачем использовать видео в E-mail маркетинге?

    2. С чего начинать E-mail кампанию

      • Планирование

      • Создание видеороликов

      • Тестирование видеороликов

    3. Лучшие практики использования видео в E-mail маркетинге

      • Встраивание видео в HTML

      • Виде как анимированный GIF-файл

      • Статическое изображение со значком воспроизведения

    4. Что нужно и что нельзя делать в маркетинге с видеоконтентом

1. Зачем использовать видео в E-mail маркетинге?

Любой человек может запустить маркетинговую E-mail кампанию с использованием видео. Независимо от того, являетесь ли вы агентом по недвижимости или владельцем небольшого бизнеса, видео можно использовать для увеличения числа открытия письма, переходов по ссылкам и конверсий.

Лучшие маркетологи мира все чаще используют видео, и из них 78% планируют расширить использование YouTube и видеоконтента. Включение видеоконтента в вашу маркетинговую кампанию по электронной почте может увеличить количество прочитанных писем на 19%, количество переходов по ссылкам на 65% и сократить количество отписавшихся на 26%.

Одно исследование показало, что 11,4% лидов, которые были приведены с помощью видеконтента, совершают покупки. И чем дольше зритель смотрит видео, тем больше вероятность того, что произойдет конверсия. Как вы знаете, большинство клиентов не конвертируются. Однако включение видео в электронную почту для повторного подключения старых потенциальных клиентов, которые не конвертировались, может привести к увеличению коэффициента конверсии еще на 0,29%, и на 6,5% тех, кто просмотрел все видео.

Если эти статистические данные для вас достаточно убедительны, то ознакомьтесь с нашими лучшими советами о том, как начать работу над собственной маркетинговой E-mail кампанией с использованием видеоконтента.

2. С чего начинать E-mail кампанию

Планирование

Первый шаг к созданию отличной маркетинговой E-mail кампании – правильно продумать ее стратегию. Какова цель вашего письма? Цель – демонстрации продукта или продвижения продаж? Это ежемесячная рассылка или дружеское напоминание о необходимости действовать.

Что бы это ни было, убедитесь, что оно понравится вашей аудитории. Вы ведь не хотите попасть в спам! После того как вы определили свою целевую аудиторию, проведите тщательное исследование и выясните, что посылают конкуренты. Составьте видеомаркетинговый бюджет и придерживайтесь его.

Создание видеороликов

После того, как вы спланировали свою стратегию, начните думать о том, какие видео вы можете включить в свою электронную почту. Например, если вы создавали рекламный видеоролик о продаже, вы могли бы добавить анимированное изображение или даже баннер с кодом скидки или ее размера, как, к примеру, в этом сообщении от Domino:

create-awesome-videos

Если вы новичок в E-mail маркетинге, то лучше начать с видео о компании или демонстрации продукта. Даже если вы не думаете, что ваш продукт супер-захватывающий, всегда есть что рассказать о нем!

Посмотрите, например, этот шаблон видео о компании:

Используйте этот шаблон

Или этот шаблон видео о продукте:

Используйте этот шаблон

Использование видеоредактора Clipchamp — это самый простой способ создать видео для вашей почтовой рассылки. Вам не нужно никакого опыта или технических знаний, все супер просто и бесплатно! Редактор Clipchamp также идеально подходит для тех случаев, когда вы не хотите снимать собственное видео, так как оно поставляется с профессионально сделанными роликами, которые вы можете использовать в своем видео.

Тестирование видеороликов

Покажите свое видео части своей аудитории, например, своей семье или друзьям, чтобы убедиться, что сообщение, которое вы пытаетесь донести, четкое и понятное. Одним из простых способов поделиться своими видео является функция обмена в Clipchamp. Подключив Google Drive, вы можете легко делиться готовым роликом через Facebook, WeChat, по электронной почте и т. п. Или напрямую копировать URL-адрес и отправлять его своим друзьям.

3. Лучшие практики использования видео в E-mail маркетинге

Встраивание видео в HTML

Если вы кодируете свою электронную почту в HTML5, то помните, что существует распространенное заблуждение о видео в электронных письмах: якобы оно просто воспроизводится прямо из электронной почты. Это не всегда так. Не все почтовые клиенты могут воспроизводить встроенное видео. Фактически, большинство почтовых клиентов по умолчанию возвращаются к статическому изображению. Вот полезная таблица, в которой указаны почтовые клиенты воспроизводящие встроенные видео (изображение Chainlink Marketing):

embedding-video-HTML

Два наиболее распространенных способа вставки видео в электронные письма, которые мы рассмотрим ниже:

  • Анимированные GIF-файлы

  • Изображение с ссылкой

Виде как анимированный GIF-файл

Лучший способ показывать короткие видео — с помощью GIF. Обычно клипы продолжительностью менее 10 секунд работают лучше. В этом случае вы можете поддерживать высокую частоту кадров для более плавной анимации. Также хорошей идеей будет сжать ваш GIF-файл, чтобы при открытии электронного письма загружалось меньше времени.

Следует отметить, что некоторые почтовые службы не поддерживают GIF-файлы. Outlook 2007, 2010 и 2013 не будут отображать анимацию. Вместо этого они покажут первый кадр. Поэтому желательно включить жизненно информацию (CTA, предложение или заголовок) в первый кадр GIF-файла.

Вот пример того, как вы можете добавить GIF-файл в свое электронное письмо, подчеркнув новую функцию продукта. GIF-анимация демонстрирует эту функцию всего за несколько секунд и позволяет быстро понять всю суть.

Статическое изображение со значком воспроизведения

Эта концепция хороша, поскольку все почтовые клиенты должны иметь возможность показывать изображения. Однако есть еще три причины, по которым получатели могут не видеть изображения в ваших электронных письмах. Либо их почтовый клиент блокирует внешние изображения или не поддерживает фоновые изображения, либо брандмауэр блокирует доступ к серверам, где хранятся ваши изображения.

У Campaign Monitor есть несколько советов и приемов для преодоления блокировки изображений, таких как веб-ссылки и альтернативный текст.

Кроме того, изображения по-прежнему являются отличным способом отображения видео без фактического встраивания видео. Как это сделать? Создайте потрясающую миниатюру вашего видео и добавьте значок воспроизведения в центр. Используйте это изображение, как гиперссылку на ваше видео, например, в Vimeo или на YouTube. Это похоже на видео, но на самом деле это просто изображение с гиперссылкой на ваше видео. Вот и все!

И для этого вам не нужные профессиональные технические инструменты, такие как Photoshop. Используйте, к примеру, Fotor. Для создания в нем легкого графического дизайна никакого опыта не требуется.

Вот пример изображения с символом воспроизведения и ссылкой на руководство на YouTube:

image-play-icon

4. Что нужно и что нельзя делать в маркетинге с видеоконтентом

Экспериментируйте с темой письма

Хотите увеличить количество открытия письма? Попробуйте использовать слово «Видео» в строке темы. Согласно отчету HighQ, добавление слова [ВИДЕО] к вашей теме может значительно увеличить количество прочтения письма на 19%. Мало того, они сообщили о 65-процентном увеличении количества кликов и 26-процентном снижении числа тех, кто отказывается от подписки. Почему? Потому что люди хотят видео!

Не используйте большие файлы

Чем больше файл, тем больше времени потребуется для загрузки. Ваши читатели не будут ждать дольше 3 секунд, чтобы просмотреть вашу электронную почту полностью. Попробуйте использовать утилиты Clipchamp, чтобы сжимать видео в файлы меньшего размера без потери качества изображения.

Добавляйте видео в подпись письма

Это очень милый способ добавить индивидуальный подход к вашей электронной рассылке. В настройках вашей подписи электронной почты есть возможность добавить изображение. Вставьте сюда свой GIF-файл здесь, и он автоматически будет воспроизводиться! Но помните, что некоторые почтовые серверы не воспроизводят GIF-анимацию, поэтому убедитесь, что ваш первый кадр — тот, который вы хотите, чтобы все видели.

Обычно люди используют подпись, чтобы добавить логотип своей компании. Почему бы не попробовать добавить анимированную версию вашего логотипа или милого зверька, похожего на этого:

Итак, теперь, когда вы знаете, как использовать видео в своей следующей маркетинговой кампании по электронной почте, посмотрите наши другие статьи о том, как создавать потрясающий видеоконтент. Вам нужно знать, как добавить текст в видео, как добавить музыку и как быстро и легко разделить видео.

Удачи!

Начните создавать видео с Clipchamp Create бесплатно