Видео стало самым популярным трендом цифрового маркетинга. Если все сделано хорошо, это увлекательно, интересно и передает суть быстрее, чем любое другое средство. С другой стороны, Маркетинг по электронной почте существует с середины 70-х годов и является проверенным и надежным способом эффективного общения с клиентами.
Поэтому вы, вероятно, задаетесь вопросом, стоит ли включать видео в свой следующий выпуск Кампания по электронной почте. Прочтите эту статью, чтобы узнать, почему вам определенно следует это сделать, и узнать о лучших способах добавления видео в кампании по электронной почте. Вот темы, которые мы исследуем:
Зачем использовать видео в email-маркетинге?
Начало работы с вашей почтовой кампанией
Рекомендации по видеомаркетингу по электронной почте
Что можно и чего нельзя делать в маркетинге видеоконтента
1. Зачем использовать видео в email-маркетинге?
Любой человек в любой отрасли может предоставить видео Маркетинг по электронной почте . Если вы агент по недвижимости или владелец малого бизнеса, видео можно использовать для Увеличение показателей открытия, переходов и конверсий.
Лучшие маркетологи мира используют видео все больше и больше, причем 78% планируют увеличить использование YouTube и видеоконтента. Включение видеоконтента в Маркетинговая кампания по электронной почте может увеличить ваш показатель открытия на 19%, увеличить количество кликов на 65% и сократить количество отказов на 26%.
Одно исследование показало, что 11,4 % лидов, которые взаимодействуют с видео, совершают покупку. И чем дольше зритель смотрит видео, тем больше вероятность того, что он совершит конверсию. Как известно, большинство лидов не конвертируются. Тем не менее, включение видео в электронное письмо для повторного вовлечения старых лидов, которые не конвертировались, может привести к еще 0,29% коэффициента конверсии, и 6,5% тех, кто посмотрел все видео, конвертируются.
Если эта статистика была достаточно убедительной, ознакомьтесь с нашими главными советами о том, как начать работу с собственным письмом для видеомаркетинга.
Создавайте профессиональные видео за считанные минуты
2. Начало работы с вашей почтовой кампанией
Планирование кампании
Первый шаг к созданию потрясающего видеомаркетинга Электронная почта должна правильно продумать стратегию кампании. Что такое Назначение вашего электронного письма? Демонстрация продукта или продвижение распродажи? Это может быть ежемесячный информационный бюллетень или дружеское напоминание о необходимости выполнить действие.
Что бы это ни было, убедитесь, что оно понравится вашей аудитории. Вы же не хотите оказаться в итоге попадание в спам! Определив целевую аудиторию, проведите тщательное исследование и проверьте, что присылают конкуренты. Создание видео бюджет на маркетинг по электронной почте и придерживайтесь его.
Отличный способ добавлять видео в повседневные сообщения электронной почты — включать ссылку на ваше видео в подпись электронной почты. Таким образом, каждый раз, когда сотрудник отправляет электронное письмо, ссылка на ваше видео показывается существующим и новым клиентам. Это может привести к тысячам дополнительных просмотров видео в месяц.
Создавайте потрясающие видео
Продумав стратегию, подумайте о том, какие видео можно включить в сообщение. Например, если вы создавали рекламное видео о распродаже, вы можете включить анимированное изображение или даже баннер электронной почты с кодом скидки или процентной скидкой, как в этом объявлении Domino's:
Если вы новичок в email- или видеомаркетинге, отличной отправной точкой является видео компании или видео с пояснениями к продукту. Даже если вы не считаете свой продукт очень захватывающим, всегда есть история, которую можно рассказать, даже если она о вас или ваших сотрудниках!
Посмотрите, например, этот шаблон видео о компании:
Использовать этот шаблон
Или вот шаблон руководства по продукту:
Использовать этот шаблон
Видеоредактор Clipchamp — самый простой способ создавать видео для вашей стратегии электронной почты. Вам не нужен опыт или технические знания, это очень просто и бесплатно! Редактор Clipchamp идеально подходит, если вы не хотите снимать свои собственные кадры, поскольку он поставляется с профессионально сделанными стоковыми материалами для использования в видео.
Проверьте видео
Покажите свое видео выбранной аудитории, например вашей семье или друзьям, чтобы убедиться, что сообщение, которое вы пытаетесь донести, доходит до аудитории. Одним из простых способов поделиться видео является функция общего доступа в Clipchamp. После подключения Google Диска вы можете легко делиться через Facebook, WeChat, электронную почту и многое другое или напрямую копировать URL-адрес общего доступа и отправлять друзьям.
3. Рекомендации по видеомаркетингу по электронной почте
Встраивание видео в формате HTML
Если вы пишете код на HTML5, одно из распространенных заблуждений о видео в письмах заключается в том, что оно просто воспроизводится прямо из письма. Это не всегда так. Не все почтовые клиенты могут воспроизводить внедренное видео. На самом деле, большинство почтовых клиентов по умолчанию возвращаются к статичному изображению. Ниже приведена полезная таблица, из которых Почтовые клиенты воспроизводят внедренные видео (изображение из Chainlink Marketing):
Ниже описаны два наиболее распространенных способа вставки видео в сообщения электронной почты.
GIF-файлы
Гиперссылки на изображения
Видео в формате GIF
Короткие видео лучше всего отображать с помощью GIF. Обычно клипы продолжительностью менее 10 секунд лучше всего подходят для поддержания высокой частоты кадров и делают GIF более плавным. Также рекомендуется сжать GIF-файл до меньшего размера, чтобы он дольше загружался при открытии письма.
Следует отметить, что некоторые почтовые сервисы их не поддерживают. Outlook 2007, 2010 и 2013 не показывает анимацию. Вместо него будет показан первый кадр. Чтобы преодолеть это, вы должны включить важную информацию — призыв к действию, предложение или заголовок в первом кадре GIF.
Вот пример добавления GIF в сообщение электронной почты, чтобы выделить новую функцию продукта. Анимация GIF демонстрирует функцию всего за несколько секунд и быстро передает суть.
**
Статическое изображение со значком воспроизведения**
Это отличная концепция, так как все почтовые клиенты должны иметь возможность отображать изображения. Однако есть еще три причины почему получатели могут не видеть изображения в сообщениях электронной почты. Либо их почтовый клиент блокирует внешние изображения, либо их Почтовый клиент не поддерживает фоновые изображения либо брандмауэр блокирует доступ к нашим серверам изображений.
В мониторе кампаний есть несколько советов и рекомендаций, которые помогут Преодоление блокировки изображений, таких как включение веб-ссылок и замещающего текста.
Кроме того, изображения по-прежнему являются отличным способом отображения видео без фактического встраивания видео. Как это сделать? Создайте потрясающий эскиз своего видео и добавьте значок воспроизведения в центре. Гиперссылка на изображение, где размещено ваше видео, например Vimeo или YouTube. Внешнее оформление выглядит как видео, но на самом деле это всего лишь изображение с гиперссылкой на ваше видео. Бум.
В этом нет необходимости технические инструменты, такие как Photoshop. Используйте такие инструменты Fotor для простого графического дизайна — опыт не требуется.
Вот пример изображения с символом воспроизведения (ссылка на учебное видео на YouTube):
4. Что можно и чего нельзя делать в маркетинге видеоконтента
Поэкспериментируйте с темой
Хотите увеличить показатель открытия? Попробуйте использовать слово "Видео" в строку темы. Согласно отчету HighQ, добавление [ВИДЕО] в строку темы может Значительно увеличьте показатель открытия писем на 19%. Используя такие инструменты, как FindEmails поможет вам найти Проверенные адреса электронной почты за считанные секунды и избавят вас от ужасных отказов. Мало того, они сообщили о 65-процентном росте кликабельности и 26-процентном снижении числа неподписчиков. Почему? Потому что люди хотят видео!
Не используйте файлы больших размеров
Чем больше файл, тем дольше он загружается. Ваши читатели не будут ждать больше 3 секунд, чтобы просмотреть ваше электронное письмо полностью. Попробуйте использовать служебные программы Clipchamp, чтобы сжать видео до файлов меньшего размера без потери визуального качества.
Попробуйте добавить видео в свою подпись электронной почты
Это очень милый способ добавить индивидуальности в ваши электронные письма. В пределах Параметры подписи электронной почты Есть возможность добавить изображение. Вставьте сюда свой GIF-файл, и он будет воспроизведен автоматически! Однако помните, что некоторые почтовые серверы не воспроизводят GIF-файлы, поэтому убедитесь, что первый кадр должен быть виден всем.
Как правило, люди используют его для добавления логотипа своей компании. Почему бы не попробовать добавить анимированную версию логотипа или милое машущее животное, как в этом случае:
Итак, теперь, когда вы знаете, как использовать видео в своем следующем Кампания по маркетингу по электронной почте ознакомьтесь с другими нашими статьями о том, как создавать потрясающий видеоконтент. Вам нужно знать, как добавлять текст в видео, как добавлять музыку и Быстро и легко разделяйте видео.
Удачного редактирования!
Обратите внимание! Снимки экрана в этой статье сделаны в Clipchamp для рабочих учетных записей, и те же принципы применяются к Clipchamp для учебных учетных записей. Руководства для личных учетных записей Clipchamp могут отличаться.Подробнее.
