На этой странице
Видео стало самой горячей тенденцией цифрового маркетинга. Когда сделано хорошо, это интересно, развлекательный, и получает точку через быстрее, чем любой другой среды. С другой стороны маркетинг электронной почты был вокруг с середины 70-х годов и является проверенным и истинным способом эффективного общения с клиентами.
Так что вы, вероятно, интересно, следует ли включать видео в следующий электронная кампания. Читайте дальше, чтобы узнать, почему вы определенно должны, и найти некоторые из лучших способов включить видео в свои кампании электронной почты. Мы рассмотрим следующие темы:
Зачем использовать видео в маркетинге по электронной почте?
Начало работы с кампанией электронной почты
Рекомендации по маркетингу видео по электронной почте
Do's и don'ts видеоконтент маркетинга
1. Зачем использовать видео в маркетинге по электронной почте?
Любой человек в любой отрасли может дать видео электронная почта маркетинга идти. Независимо от того, являетесь ли вы агентом по недвижимости или владельцем малого бизнеса, видео можно использовать для увеличение частоты открытия, переходов и преобразований.
Лучшие маркетологи в мире используют видео все больше и больше, с 78% планирования на увеличение использования YouTube и видеоконтента. Включение видеоконтента в ваш маркетинговая кампания по электронной почте может увеличить число открытых данных на 19%, увеличить количество переходов на 65% и сократить количество отписок на 26%.
Одно исследование найдено 11,4% потенциальных клиентов, которые участвуют в видео, делают покупку. И чем дольше зритель смотрит видео, тем больше вероятность того, что он будет преобразован. Как известно, большинство потенциальных клиентов не преобразуются. Тем не менее, включение видео в электронную почту для повторного привлечения старых потенциальных клиентов, которые не преобразовать, может привести к еще 0,29% коэффициента конверсии, и 6,5% тех, кто смотрел все видео преобразовано.
Если эти статистические данные были достаточно убедительными, ознакомьтесь с нашими лучшими советами о том, как начать работу с собственной электронной почтой видео маркетинга.
2. Начало работы с кампанией электронной почты
Планирование кампании
Первый шаг к созданию потрясающего видео маркетинга электронная почта заключается в том, чтобы правильно продумать стратегию кампании. Что такое назначение вашего сообщения электронной почты? Это демонстрация продукта или продвижение продажи? Это может быть ежемесячный бюллетень или понятное напоминание о том, что нужно предпринять действие.
Что бы это ни было, убедитесь, что он понравится вашей аудитории. Ты не хочешь в конечном итоге посадка в спаме! Определив целевую аудиторию, выполните тщательное исследование и проверка, что отправляют конкуренты. Создание видео по электронной почте маркетинговый бюджет и придерживаться его.
Отличный способ добавить видео в ваши повседневные сообщения электронной почты — включить ссылку на ваше видео в подпись электронной почты. Таким образом, каждый раз, когда сотрудник отправляет сообщение электронной почты, ссылка на ваше видео отображается для существующих и новых клиентов. Это может привести к тысячам дополнительных просмотров видео в месяц.
Создание потрясающих видео
После того как вы спланировали свою стратегию, начните думать о том, какие видео вы можете включить в свою электронную почту. Например, если вы создавали рекламное видео о продаже, вы можете включить анимированное изображение или даже баннер электронной почты, содержащий код скидки или процент выкл., как это объявление Domino:
Отличное место, чтобы начать, если вы не знакомы с электронной почтой или видео маркетингом, является видео компании или объяснение продукта. Даже если вы не думаете, что ваш продукт супер захватывающий, всегда есть история, которую нужно рассказать, даже если речь идет о вас или ваших сотрудниках!
См. пример этого корпоративного шаблона видео:
Использование этого шаблона
Или этот шаблон учебника по продукту:
Использование этого шаблона
Редактор видео Clipchamp — это самый простой способ создания видео для вашей стратегии электронной почты. Вам не нужен опыт или технические знания, это очень просто и бесплатно! Редактор Clipchamp идеально подходит, когда вы не хотите на самом деле снимать свои собственные кадры, как он поставляется с профессионально сделанные сток кадры для вас, чтобы использовать в вашем видео.
Тестирование видео
Покажите видео, чтобы выбрать аудиторию, например свою семью или друзей, чтобы убедиться, что сообщение, которое вы пытаетесь передать, попадает через. Одним из простых способов предоставления общего доступа к видео является функция общего доступа в Clipchamp. После подключения к Google Диск вы можете легко поделиться через Facebook, WeChat, электронную почту и многое другое, или напрямую скопировать URL-адрес общего доступа и отправить друзьям.
3. Рекомендации по маркетингу видео по электронной почте
Внедрение видео в HTML
Если вы кодируете электронную почту на HTML5, одно из распространенных заблуждений о видео в сообщениях электронной почты заключается в том, что оно просто воспроизводится прямо в сообщении электронной почты. Это не всегда так. Не все почтовые клиенты могут воспроизводить внедренное видео. На самом деле большинство почтовых клиентов по умолчанию возвращаются к статическому изображению. Вот полезная таблица, из которой почтовые клиенты воспроизводит внедренные видео (изображение из Chainlink Marketing):
Ниже описаны два наиболее распространенных способа вставки видео в сообщения электронной почты:
Гифки
Изображения с гиперссылками
Видео в виде GIF-файлов
Лучший способ отображения коротких видео — с помощью GIF-файлов. Обычно клипы до 10 секунд лучше всего работают, чтобы сохранить высокую частоту кадров, что делает GIF более плавным. Кроме того, рекомендуется сжать GIF-файл в файл меньшего размера, чтобы при открытии сообщения электронной почты загружалось меньше времени.
Одна вещь, которую следует отметить о GIF-файлах, заключается в том, что некоторые почтовые службы не поддерживают их. Outlook 2007, 2010 и 2013 анимация не отображается. Вместо этого они будут отображать первый кадр. Чтобы преодолеть эту проблему, в первый кадр GIF следует включить важную информацию — CTA, предложение или заголовок.
Ниже приведен пример добавления GIF-файла в сообщение электронной почты, чтобы выделить новую функцию продукта. Анимация GIF демонстрирует эту функцию всего за несколько секунд и быстро получает точку.
**
Статическое изображение со значком воспроизведения**
Эта концепция хороша, так как все почтовые клиенты должны иметь возможность отображать изображения. Тем не менее, есть еще три причины почему получатели могут не видеть изображения в сообщениях электронной почты. Либо их почтовый клиент блокирует внешние изображения, либо их Почтовый клиент не поддерживает фоновые изображения или брандмауэр блокирует доступ к нашим серверам образов.
Монитор кампании содержит несколько советов и рекомендаций, чтобы преодолеть блокировку изображений, например веб-ссылки и замещающий текст.
Кроме того, изображения по-прежнему отличный способ отображения видео, не встраивая видео. Как это сделать? Создайте потрясающий эскиз видео и добавьте значок воспроизведения в центр. Гиперссылка изображения на место размещения видео, например Vimeo или YouTube. Это похоже на видео, но на самом деле это просто изображение с гиперссылкой на ваше видео. Бум.
Нет необходимости в технические инструменты, такие как Photoshop. Использование таких средств, как Fotor для простого графического оформления — опыт не требуется.
Ниже приведен пример изображения с символом воспроизведения, связанного с учебником по YouTube:
4. Do's и don'ts видеоконтент маркетинга
Поиграйте с линией темы
Хотите увеличить открытые ставки? Попробуйте использовать слово "Видео" в строка темы. Согласно докладу HighQ, добавление [ВИДЕО] в строку темы может резко увеличить число открытых сообщений электронной почты на 19%. Использование таких средств, как FindEmails поможет вам найти проверенные адреса электронной почты за считанные секунды и избавят вас от ужасных показателей отказов. Мало того, они сообщили о 65%-м увеличении ставок переходов через и 26%-м снижении ставок от подписки. Почему? Потому что люди хотят видео!
НЕ имеют больших размеров файлов
Чем больше файл, тем дольше он будет загружаться. Ваши читатели не будут ждать гораздо дольше 3 секунд, чтобы просмотреть вашу электронную почту в полном объеме. Попробуйте использовать служебные программы Clipchamp для сжатия видео в файлы меньшего размера, не теряя визуального качества.
Попробуйте добавить видео в подпись электронной почты
Это супер милый способ добавления личного прикосновения к вашей электронной почте. В пределах вашей Параметры сигнатуры электронной почты Можно добавить изображение. Вставьте gif сюда, и он автоматически воспроизводится! Но помните, что некоторые почтовые серверы не воспроизводит GIF-файлы, поэтому убедитесь, что ваш первый кадр является тем, который вы хотите, чтобы все видели.
Как правило, люди используют его для добавления логотипа своей компании. Почему бы не попробовать добавить анимированную версию логотипа или милое размахивающее животное, как это:
Теперь, когда вы знаете, как использовать видео в следующем электронная маркетинговая кампания, взгляните на другие наши статьи о том, как создать потрясающий видеоконтент. Вам потребуется знать, как добавить текст в видео, как добавить музыку и как разделение видео быстро и легко.
Счастливое редактирование!
Обратите внимание! Снимки экрана в этой статье сделаны в Clipchamp для рабочих учетных записей, и те же принципы применяются к Clipchamp для учебных учетных записей. Руководства для личных учетных записей Clipchamp могут отличаться.Подробнее.
