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L’insertion d’annonces vidéo sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, etc.) est extrêmement répandue. Mais saviez-vous que cette stratégie est également très efficace sur LinkedIn ? En effet, d’après LinkedIn, une vidéo génère 20 fois plus de vues que tout autre type de contenu sur le site.
Ce réseau social destiné aux professionnels et à l’emploi offre aux entreprises des opportunités uniques pour attirer de nouveaux clients. Ce billet va donc vous expliquer comment créer une annonce vidéo optimisée pour LinkedIn. Nous aborderons les points suivants :
Avantages des annonces vidéo pour votre petite entreprise
Public cible et objectif publicitaire sur LinkedIn
Exemples d’annonces vidéo sur LinkedIn
Réalisation d’annonces vidéo pour LinkedIn
Avantages des annonces vidéo pour votre petite entreprise
Grâce au marketing sur les réseaux sociaux, votre petite entreprise peut atteindre un public plus large pour un coût inférieur à celui des méthodes traditionnelles. Vous pouvez cibler le public adéquat, atteindre plus de prospects et actualiser facilement vos contenus.
Aujourd’hui, les entreprises utilisent les annonces vidéo pour engager leurs clients et interagir avec eux de manière plus personnelle. Les possibilités ne manquent pas : vidéo tuto, lancement de produit, captation d’une séance de questions-réponses, etc. Le marketing vidéo est la nouvelle tendance, alors ne vous contentez plus d’images statiques : ajoutez des vidéos à votre arsenal publicitaire. Pour en savoir plus sur la façon dont votre petite entreprise peut tirer parti des annonces vidéo, consultez notre billet de blog Marketing vidéo pour les petites entreprises.
Public cible et objectif publicitaire sur LinkedIn
Comment déterminer votre public cible ?
Avant de commencer à créer votre annonce vidéo pour LinkedIn, vous devez déterminer le public cible de votre campagne. Pour tirer le meilleur parti de vos annonces, vous devez cibler les personnes les plus susceptibles de les regarder, d’interagir avec elles et d’y répondre positivement. Votre public cible est déterminé par certains critères démographiques vous permettant de savoir à qui s’adresse votre entreprise, votre produit ou votre annonce.
Voici quelques pistes pour votre ciblage :
Créez des sondages destinés à vos clients actuels afin de mieux les comprendre.
Demandez à votre équipe commerciale d’effectuer une segmentation démographique des personnes qui achètent votre produit.
Renseignez-vous sur les profils sociaux de vos clients actuels et de vos clients idéaux. Recherchez les contenus, blogs et sites web qu’ils consultent et partagent sur les réseaux sociaux.
En bas de chaque page de profil LinkedIn, vous trouverez les intérêts de la personne ayant créé ce profil.Vous pouvez utiliser ces informations lors de la conception de vos annonces vidéo LinkedIn.
Notez et organisez toutes les informations que vous trouvez.
Quel est votre objectif publicitaire sur LinkedIn ?
Maintenant que vous connaissez votre public cible, l’étape suivante consiste à identifier l’objectif de votre campagne. Un objectif fort est essentiel à la réussite de vos annonces. Voici quelques méthodes pour asseoir la notoriété de votre marque (ou « brand awareness ») et sa voix sur les réseaux :
Racontez l’histoire de votre marque.
Partagez des témoignages clients.
Faites en sorte que votre annonce soit visuellement attrayante et concise.
Publiez des vidéos de démonstration, d’aperçu, d’événements à venir, pour capter l’attention du public.
Exemples d’annonces vidéo sur LinkedIn
Voici une sélection de nos annonces vidéo LinkedIn préférées, pour vous inspirer et vous aider à comprendre ce qui fonctionne le mieux sur cette plateforme professionnelle. Clipchamp Create propose également une large palette de modèles d’annonces promotionnelles pour vous aider à vous lancer.
Vidéo promotionnelle d’Inditex
Inditex présente sa dernière application, INET. Cette annonce vidéo illustre parfaitement l’objectif clé de l’entreprise : connecter les équipes Inditex à travers le monde.Cette vidéo se compose d’une succession de plans sans paroles, rythmés par de la musique, entrecoupés de mots clés. Cette annonce restitue l’essence de la communication moderne. Les utilisateurs et utilisatrices de LinkedIn peuvent facilement s’y identifier, quel que soit leur âge.
Vidéo promotionnelle de WeWork
Cette annonce brève, simple et visuellement attrayante fonctionne parfaitement sur LinkedIn.La simplicité du concept (un texte qui s’affiche en surimpression sur des images dévoilant de magnifiques espaces de travail) permet de concentrer l’attention des utilisateurs et utilisatrices de LinkedIn sur le message véhiculé.Ce type de vidéo est très facile à traiter et s’adresse aux propriétaires de petites entreprises de tout âge.
Vidéo promotionnelle d’Adecco
Cette vidéo divertissante et créative adopte une approche différente de la plupart des annonces LinkedIn. L’agence de recrutement présente son équipe sous un jour humoristique avec un montage de CV amusants reçus par ses clients. Cette vidéo est une manière très ingénieuse de faire connaître une marque. Jetez-y un œil, vous allez adorer !
Réalisation d’annonces vidéo pour LinkedIn
Vous voulez créer une annonce vidéo exceptionnelle, mais vous ne savez pas comment procéder ? Laissez-nous vous aider dans notre didacticiel pas à pas. C’est facile, rapide et amusant !
Caractéristiques techniques d’une annonce vidéo Linkedin
Durée : de 3 secondes à 30 minutes (les annonces vidéo les plus efficaces durent 15 secondes)
Taille de fichier : de 75 Ko à 200 Mo (utilisez le compresseur vidéo en ligne de Clipchamp pour réduire le poids du fichier)
Format : MP4
Proportions : Paysage (16:9), Carré (1:1) ou Vertical (9:16) (les proportions de type Vertical peuvent uniquement être affichées sur des appareils mobiles)
Étape 1 : se connecter à Clipchamp Create ou créer un compte
Connectez-vous à votre compte Clipchamp Create ou inscrivez-vous gratuitement à ce service.
Étape 2 : créer un projet
Dans la barre latérale gauche, sélectionnez bouton Créer une vidéo. Parmi nos 5 options de format, 3 sont adaptées aux annonces vidéo LinkedIn. Écran large, Carré et Vertical. Nous vous recommandons d’utiliser la proportion pour écran large (16:9), car cela permettra aux personnes utilisant un appareil mobile ou un ordinateur de bureau d’afficher correctement votre annonce.
Étape 3 : ajouter vos séquences vidéo
Dans la barre latérale gauche, sélectionnez et cliquez sur Importer un média, puis faites glisser et déposez vos fichiers vidéo ou cliquez sur Parcourir mes fichiers.Vos clips seront automatiquement chargés dans votre médiathèque.Vous pouvez également parcourir les vidéos de notre bibliothèque si vous souhaitez utiliser des séquences préenregistrées.
Étape 4 : glisser et déposer le clip sur la chronologie
Faites glisser et déposez votre séquence vidéo sur la barre de chronologie. Vous pouvez ajouter autant de clips que vous le souhaitez. Si vos clips ne sont pas dans le bon ordre, pas de problème ! Vous pouvez les déplacer à tout moment.
Étape 5 : ajuster la longueur des clips
Cliquez sur la vidéo que vous souhaitez raccourcir ou allonger. Faites glisser la barre latérale verte vers la gauche ou la droite.
Étape 6 : ajouter des titres
Cliquez sur Texte, puis faites glisser et déposez sur la chronologie un titre que vous souhaitez ajouter à votre vidéo. Bien sûr, si vous ne voulez pas ajouter de texte, cela n’est pas une obligation.
Étape 7 : ajouter de la musique de fond
Cliquez sur Musique et effets, puis parcourez les fichiers audio. Lorsque vous avez trouvé une musique d’arrière-plan, cliquez sur le bouton « + ». Le fichier audio est ajouté directement à votre bibliothèque multimédia dans l’éditeur. Faites glisser et déposez le fichier audio sur votre chronologie. Si le volume est trop fort lors de la lecture de la vidéo, vous pouvez le réduire. Vous pouvez aussi effectuer un fondu du son.
Étape 8 : exporter votre annonce vidéo sur Linkedin
Lorsque vous avez terminé votre annonce LinkedIn, dans le coin supérieur droit de Clipchamp, cliquez sur Exporter. Choisissez la qualité d’exportation. Nous vous recommandons d’utiliser 720p pour accélérer le chargement sur les réseaux sociaux. Ensuite, cliquez sur Continuer. Votre vidéo sera automatiquement enregistrée à l’emplacement de votre choix.
