Kompletny przewodnik po filmach na TikToku

Ponad 689 milionów użytkowników miesięcznie i 1 miliard wyświetleń wideo dziennie szybko wyniosło TikToka na pozycję jednej z najpopularniejszych platform do udostępniania wideo na świecie. 

Aplikacja TikTok przywróciła popularność 15-sekundowych filmów. Od materiałów przedstawiających młodych użytkowników w trakcie wyzwań po rzetelne recenzje produktów, ta aplikacja społecznościowa zmieniła sposób, w jaki się komunikujemy. Wpłynęła też na strategie marketingowe firm. 

W przeciwieństwie do wcześniejszych aplikacji tego rodzaju TikTok koncentruje się na muzyce zamiast komedii i nie ogranicza treści do naśladowania śpiewu, tańca, biegów parkour, wyzwań, magicznych sztuczek oraz „wypadków”. TikTok pozwala użytkownikom na pełną kreatywność bez ograniczeń dotyczących ubioru i stylu tańca.

Jak twórcy treści lub małe firmy mogą tworzyć filmy na TikToku, które zyskają dużą popularność? Przekonajmy się. 

Kompletny przewodnik Clipchamp po filmach na TikToku omawia rodzaje filmów wspomagających rozwój konta TikTok, sposoby wykorzystywania platformy TikTok przez firmę lub organizację non profit, na przykład na potrzeby reklam, a także zawiera wszystkie niezbędne informacje dotyczące wymiarów i estetyki filmów na TikToku.

Ekonomia i rozwój transmisji strumieniowej

Aplikację TikTok na iOS i Androida można pobrać całkowicie bezpłatnie, co zapewnia wyjątkową dostępność tej platformy do udostępniania filmów. Przekonaj się, że niemal wszyscy korzystają z tej aplikacji. Tak jak najwięksi influencerzy i sławy w osobach Willa Smitha i Gordona Ramsaya czy lokalni politycy — Ty też możesz zdobyć popularność na TikToku.   

W przeszłości gwiazdy TikToka wraz ze wzrostem popularności zarabiały na życie jako influencerzy, czerpiąc dochody z własnej rozpoznawalności w serwisie YouTube, sponsorowanych postów na Instagramie lub umów z markami. Od tamtego czasu TikTok udostępnił użytkownikom własne opcje zarabiania na popularności, zdobywając znaczący udział w rynku influencerów.

Popularna aplikacja rozwija się dzięki obserwującym użytkownikom oraz polubieniom, komentarzom i udostępnieniom treści wideo. Stosowane są także hasztagi i ulubione motywy dźwiękowe. W 2019 roku Jimmy Fallon i DJ Khaled przyczynili się do znacznego wzrostu liczby użytkowników aplikacji TikTok w Stanach Zjednoczonych. Widzowie programu „The Tonight Show” mogli przyłączyć się do wyzwania, używając hasztagu #tumbleweedchallenge i przesyłając w aplikacji TikTok filmy, w których naśladowali krzak pędzony podmuchami wiatru przez pustynne tereny. Było to największe wydarzenie z udziałem użytkowników TikToka od powstania platformy, prowadzące do ponad 8000 przesłań filmów z 10,4 mln wyświetleń. Niektórzy nowi twórcy zdecydowali się nawet na zakup polubień TikTok, aby zwiększyć widoczność swoich treści.

TikTok nie jest więc tylko zwykłą platformą do udostępniania filmów.  To doskonała platforma do rozwijania marki B2B. Jest to przestrzeń łącząca ludzi z całego świata, którzy podążają za trendami i wyrażają siebie, nieświadomie biorąc udział w marketingu i promocji określonego produktu lub firmy. 

Jak można wykorzystać TikToka na potrzeby swojej firmy

Jeśli docelowa grupa odbiorców już korzysta z TikToka, aplikacja może być nowym narzędziem marketingowym służącym do promowania firmy. Nawet jeśli marka nie jest jeszcze dobrze znana, tworzenie doskonałych treści może znacznie zwiększyć liczbę obserwujących, potencjalnych klientów i tym samym sprzedaż. Wybór najlepszej dla odbiorców pory publikowania na TikToku może poprawić wyniki na tej platformie społecznościowej.

Twórz własne treści na TikToku

Tworząc treści wideo do opublikowania na TikToku, zadbaj o jak największą autentyczność. Przedstaw markę w szczery sposób, aby widzowie mogli się z nią utożsamić. Zbudowanie relacji i zaufania może się przełożyć na wzrost przychodów. Wykorzystaj potencjał dowcipu, obecności w materiale dzieci lub uroczych zwierząt, aby zdobyć dodatkowe wyświetlenia. 

Nie musisz tworzyć oryginalnych treści. Dołącz do wyzwań z hasztagiem, wykorzystaj popularny taniec lub dźwięki i utwory muzyczne. Wykorzystaj popularny trend obecny w branży i zinterpretuj go po swojemu. 

Reklamy i promocje na TikToku

Jeśli chcesz przenieść marketing na TikToku na wyższy poziom, wypróbuj TikTok For Business. Nieistotne, czy chcesz zwiększyć sprzedaż, wprowadzić na rynek nowy produkt, czy zwiększyć ruch w witrynie internetowej – kampanie na TikToku mogą okazać się prostym narzędziem marketingowym zapewniającym świetne wyniki. Twoja marka ma możliwość dotarcia do milionów użytkowników miesięcznie na całym świecie. 

Można tworzyć reklamy typu brand takeovers, reklamy natywne, reklamy typu branded lenses, reklamy typu in-feed, reklamy TopView i sponsorowane wyzwania z hasztagiem. 

Wyzwanie z hasztagiem — McDonald’s

Malezyjski McDonald's zorganizował konkurs o nazwie #BigMacTikTok Challenge, w którym użytkownicy tańczyli do wcześniej przygotowanego przez firmę klipu muzycznego #BigMacTikTok. Po nagraniu filmu użytkownik przesyłał zgłoszenie za pomocą oficjalnej aplikacji McDonald's. Każdy użytkownik biorący udział w tej promocji wygrywał bezpłatną kanapkę Big Mac, a niektóre zgłoszenia otrzymały nagrody pieniężne. 

Utworzenie hasztagu i wyzwania przyczyniło się do bezpłatnej reklamy placówki McDonald's, ponieważ użytkownicy z zapałem dołączali do akcji, skuszeni szansą na bezpłatny posiłek i łatwy zarobek. Kto nie chciałby zjeść za darmo? 

(Zdjęcie: #BigMacTikTok – Instagram)

Wyzwanie z hasztagiem — Guess 

Marka luksusowej odzieży, Guess, również nawiązała współpracę z platformą TikTok, przygotowując kampanię reklamową skierowaną do pokolenia milenialsów i następującego po nim pokolenia Z. Po każdym uruchomieniu aplikacji użytkownicy trafiali automatycznie na wyzwanie #InMyDenim zachęcające ich do publikowania filmów z wybranym hasztagiem. Ta promocja była pierwszą hasztagową promocją TikToka w Stanach Zjednoczonych. Chociaż w przeciwieństwie do akcji McDonald's nie przewidziano nagród, tysiące użytkowników publikowało filmy z hasztagiem Guess.

(Zdjęcie: TikTok Instagram –- #InMyDenim)

Wyzwanie z hasztagiem — Samsung

Przedstawiając nową funkcję, firma Samsung wykorzystała wyzwanie z hasztagiem, aby skłonić użytkowników do tworzenia własnych treści. Przygotowano kampanię #GalaxyA towarzyszącą premierze modelu telefonu o tej samej nazwie. Użytkownicy mogli dodać hasztag za pomocą nowych funkcji telefonów Galaxy A na potrzeby TikToka. 

Hasztag ma teraz ponad 1,4 miliarda oznaczeń i cieszy się ogromną popularnością na całym świecie. Prezentowanie produktów firmy w wyzwaniu z hasztagiem jest źródłem cennych i bezpłatnych treści oraz pomysłów marketingowych do wykorzystania na innych platformach. Tego rodzaju autentyczność przekazu jest najlepszą strategią marketingową.

Rodzaje reklam na TikToku, które można utworzyć dla firmy

Wybierając spośród pięciu stylów reklam na TikToku, możesz mieć trudności z dopasowaniem odpowiedniego formatu do swojego profilu działalności. Omówimy je na przykładach.

1. Reklamy typu in-feed na TikToku 

Reklamy typu in-feed to filmy wyświetlane w ramach kampanii pomiędzy filmami użytkowników podczas przewijania strony Dla Ciebie. To koncepcja bardzo podobna do reklam w Instagram Stories. Reklamy te mogą mieć długość od 9 do 15 sekund i zawierać „wezwanie do działania”. Zachęca to użytkowników do natychmiastowego zakupu, pobrania aplikacji lub przejścia do witryny internetowej bezpośrednio z kampanii reklamowej na TikToku. 

2. Reklamy typu brand takeover na TikToku

Reklamy typu brand takeover pojawiają się na ekranie zaraz po włączeniu aplikacji TikTok przez użytkownika. Są to filmy pełnoekranowe prezentowane wybranej docelowej grupie odbiorców. To doskonały sposób umożliwiający dostarczenie reklamy do szerokiego grona odbiorców, który buduje powszechną rozpoznawalność marki. Reklamy mogą być wyświetlane także na stronie Dla Ciebie w formie pliku GIF, filmu lub zdjęcia z bezpośrednim linkiem do strony docelowej marki na TikToku.

3. Reklamy typu TopView na TikToku

TopView to rozwiązanie marketingowe podobne do reklamy typu brand takeover. Reklamy TopView nie pojawiają się na ekranie zaraz po włączeniu aplikacji TikTok przez użytkownika, lecz wśród pierwszych postów w kanale po trzech sekundach. Taka reklama może mieć długość do 60 sekund w trybie pełnoekranowym z autoodtwarzaniem i dźwiękiem.

4. Reklamy z hasztagiem marki na TikToku

Dostępna wyłącznie na TikToku reklama w formie wyzwania z hasztagiem zapewnia wspaniałą kampanię i możliwość zaprezentowania firmy. Wszystkie wyzwania z hasztagiem są dostępne w TikToku na stronie Odkryj. Firmy mogą sponsorować takie posty lub korzystać z bezpłatnych funkcji. 

W tym rodzaju reklamy chodzi o dobrą zabawę. Żadne zasady nie ograniczają pomysłowości! Tworząc hasztag, pamiętaj o wyraźnym określeniu celu reklamy i docelowej grupy odbiorców.

5. Reklamy typu branded effects na TikToku

Cieszące się olbrzymią popularnością w mediach społecznościowych filtry AR są teraz dostępne na TikToku. Podobnie jak w przypadku reklam typu branded effects w aplikacjach Instagram i Snapchat, TikTok umożliwia markom tworzenie w aplikacji unikatowych, niestandardowych filtrów. Efekt może być aktywny przez maksymalnie dziesięć dni i stanowi doskonały sposób interakcji z użytkownikami, budując rozpoznawalność marki. 

Ile kosztują reklamy na TikToku?

Reklamy na TikToku są dość drogie w porównaniu z popularnymi reklamami na Facebooku i Instagramie. Koszty mogą wynosić od 500 USD do 300 000 USD. 

Przed zainwestowaniem większej kwoty zalecamy sprawdzenie w małej skali, czy TikTok jest odpowiedni dla Twojej firmy. TikTok jest doskonałym miejscem do zamieszczania reklam, pod warunkiem, że spełniasz wszystkie wymogi kampanii. 

• Ceny reklam typu in-feed zaczynają się od 10 USD za CPM (koszt 1000 wyświetleń). TikTok wymaga budżetu na kampanię w wysokości minimum 500 USD. 

• Reklamy typu brand takeover kosztują od 50 000 USD do 100 000 USD.

• Kampanie reklam typu wyzwanie z hasztagiem kosztują od 150 000 USD (ryczałt) za sześć dni plus dodatkowo od 100 000 USD do 200 000 USD za dalszą promocję.

Jakie są specyfikacje reklam wideo na TikToku?

Specyfikacje reklam wideo typu in-feed na TikToku

• Współczynnik proporcji: 9:16, 1:1 lub 16:9. 

• Rozdzielczość filmu: ≥540*960 pikseli, ≥640*640 pikseli lub ≥960*540 pikseli.

• Typ pliku: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, lub .avi

• Długość filmu: dozwolona długość to 5-60 s. Zalecamy krótkie filmy o długości 9-15 s.

• Prędkość transmisji: ≥516 Kb/s

• Rozmiar pliku: ≤500 MB

Szablony reklam na TikToku

Tworzysz film lub reklamę wideo na TikToku po raz pierwszy? Twórz profesjonalne filmy za pomocą kilku kliknięć w bezpłatnym edytorze wideo online Clipchamp. Z łatwością zacznij edytować film na TikToka za pomocą gotowego do użycia szablonu. Szablony z możliwością nieograniczonej modyfikacji pozwalają dodać własne oznaczenia marki, muzykę, tekst, a nawet zastąpić materiały z biblioteki własnymi klipami wideo. 

Nieistotne, czy promujesz kolejną wyprzedaż, budujesz rozpoznawalność marki, przesyłając materiały, czy śledzisz najnowsze trendy hasztagów – szablony wideo to najłatwiejszy sposób na tworzenie przyciągających uwagę treści dosłownie w mgnieniu oka. Wypróbuj edytowanie i przesyłanie z dowolnego miejsca za pomocą aplikacji Clipchamp na iOS.  

Użyj tych szablonów

Czy dodanie napisów zwiększy liczbę wyświetleń filmów na TikToku?

Tak. Wiele osób ogląda filmy na TikToku z wyłączonym dźwiękiem. Często w drodze do pracy zapominamy o słuchawkach i wstydzimy się zwiększyć głośność telefonu, aby słuchać materiałów z TikToka. Jak można oglądać popularne filmy na TikToku bez dźwięku i umiejętności czytania z ruchu warg?

Dodaj napisy do filmów na TikToka za pomocą funkcji zamiany tekstu na mowę w aplikacji Clipchamp na iOS. Ta funkcja jest bezpłatna, wyjątkowo przyjazna dla użytkownika i umożliwia szybkie wsadowe tworzenie treści.

Trendy na TikToku, które znacznie zwiększą popularność Twojej firmy

1. Memy

Memy są wyjątkowo popularne wśród milenialsów i pokolenia Z stanowiących duży odsetek bazy użytkowników TikToka. Memy są zabawne i mają ogromny potencjał wizualny. Firmy stosujące marketing na TikToku z wykorzystaniem memów mogą skuteczniej przyciągnąć odbiorców i tym samym zdobyć olbrzymią popularność. 

2. Treści tworzone przez użytkowników

Treści tworzone przez użytkowników to doskonała taktyka marketingowa dla firm, które nie dysponują dużym budżetem. Klienci, którzy polubią produkt, samodzielnie przygotują film i opublikują go bezpłatnie na TikToku. Marki mogą zmienić przeznaczenie takich filmów z recenzjami klientów i opublikować je na własnych profilach na TikToku (za zgodą twórców). Treści tworzone przez użytkowników odnoszą pozytywny dla firmy skutek 5 razy częściej niż wpisy sponsorowane przez markę. 

3. Duety

Tworzenie filmów w duecie na TikToku to idealne rozwiązanie dla marek, którym zależy na nawiązaniu kontaktu z obserwującymi użytkownikami i zapewnieniu im emocjonującej zabawy. Marka może prezentować swoje produkty w naturalny sposób, jednocześnie umożliwiając udział swoim obserwatorom. Obserwujący nawiązują silniejszą więź z marką, co przyczynia się do zwiększenia liczby potencjalnych klientów i pobudzenia lojalności obecnych. 

Pobieranie wyników kampanii na TikToku

Bez względu na to, który kluczowy wskaźnik wybrano, niezbędne będzie narzędzie umożliwiające pobranie odpowiednich danych z TikToka i pominięcie pozostałej części. Do tego celu służą programy do wyodrębniania danych ze stron internetowych. Jeden z nich został opracowany specjalnie na potrzeby TikToka. Dobry program do wyodrębniania danych z TikToka może szybko pobrać wyniki wyszukiwania hasztagów, profile użytkowników z obserwującymi, pełne posty z polubieniami, słowami kluczowymi, a nawet komentarzami. Wyodrębnianie danych dotyczących wyzwań z hasztagiem i treści tworzonych przez influencerów może ułatwić określenie skuteczności Twojej kampanii, przygotowanie się do kolejnej, obserwowanie konkurencji i szybką identyfikację najnowszych trendów.

Twórz filmy w Clipchamp i publikuj je na TikToku

Wprowadziliśmy integrację z serwisem TikTok. Teraz możesz utworzyć film w Clipchamp i wysłać go do swojego konta na TikToku w zaledwie kilka sekund.

Oto jak korzystać z tej funkcji.

Chcesz zacząć tworzyć treści wideo w zaledwie kilka minut za pomocą Clipchamp?

Bezpłatny edytor wideo w przeglądarce

Twórz profesjonalne filmy w zaledwie kilka minut

Wypróbuj bezpłatnie